高端豪華為什么還敢賣這么低？方程豹鈦7的定價技巧和市場預期

9月9日上市的方程豹鈦7，已然成為2025年新能源汽車市場最具顛覆性的現象級產品之一。

它不僅重新定義了家用硬派SUV的價值標準，更以17.98萬元起的驚人價格讓高端配置普惠于眾。

01定價策略大膽：顛覆性價格背后的市場邏輯

方程豹鈦7的定價策略體現了比亞迪對當前汽車市場和消費需求的深刻理解和精準把握。

跳過預售直接上市：方程豹打破行業常規，跳過預售環節直接公布價格，這不僅是對市場效率的極致追求，也避免了預售期間競品推出帶來的市場風險。

降維打擊定位：17.98-21.98萬元的價格區間形成了“上下通吃”的定價策略。起售價下探至18萬元以下，直接沖擊傳統合資燃油車的價格腹地；封頂價控制在22萬元內，又與中高端新能源車型形成錯位競爭。

全系高配策略：即使入門版本也配備了前雙叉臂后五連桿豪華底盤、全車真皮座椅、座椅通風加熱等配置，這種“起步即高配”的策略消除了消費者對低配版“減配”的擔憂。

權益加持價值：通過提供最高價值3.6萬元的購車權益，進一步拉低了實際購車門檻，讓消費者感受到“超值”體驗。

鈦 7 的定價藝術依賴于方程豹的實力基礎和精準決策：比亞迪 DM 混動技術的規模化應用，將新能源溢價壓縮至最低； "豹" 與 "鈦" 系列的差異化定位，鈦 7 專注城市全能型市場，避免內部競爭；精準卡位燃油車用戶的置換心理，用更低使用成本加速市場切換。這種 "以新能源技術重構價格體系" 的策略，徹底瓦解了傳統越野車的定價根基。

02 行業影響重大：重構硬派越野市場格局

方程豹鈦7的上市正在強勢沖擊傳統硬派越野格局。

打破二元對立：鈦7成功打破了“硬派與家用”、“豪華與價格”的二元對立，創造了“家用硬派”全新品類。它證明了一輛車既可以有硬派越野的能力，又能提供家庭用車所需的舒適和智能。

技術標準重構：傳統硬派越野車的“非承載式車身、大排量發動機、機械四驅”老三樣標準正在被“電驅動、智能化、生態圈”的新三樣取代。鈦7憑借新能源技術優勢，實現了性能與效能的統一。

價值標準重塑：鈦7以17.98萬元起的價格提供了媲美高端品牌的產品體驗，迫使整個行業重新思考產品的價值標準。那些依賴品牌溢價或減配降價的競爭策略面臨巨大挑戰。

激發市場活力：鈦7的推出將進一步激活20萬元級SUV市場，加速淘汰缺乏競爭力的產品，推動行業整體技術進步和成本控制。

03 市場前景樂觀：爆款潛質與市場熱銷互為因果

鈦 7 具備成為年度爆款的六大要素：價格優勢顯著、產品力無短板、品牌背書強勁、 timing 契合新能源轉型風口、場景覆蓋全面、政策補貼傾斜。

方程豹品牌總經理熊甜波已經提出了明確目標：希望方程豹的月銷量能夠站穩2萬輛、沖擊3萬輛。考慮到鈦3在6月份曾創下1.2萬輛的單月銷量紀錄，鈦7有望取得更好的市場表現。

鈦7面臨的挑戰也不容忽視。20萬元級SUV市場競爭異常激烈，但隨著新能源汽車技術的快速迭代，鈦7必將持續保持技術領先性。比亞迪的品牌支撐和持續技術創新能力將是鈦7應對這些挑戰的關鍵優勢。

隨著鈦7的交付開啟，全國方程豹門店試駕體驗已全面展開。這款集“路虎的面子、理想的里子、方程豹的樂子”于一身的車型，正朝著月銷2萬+的目標邁進，或許將改變中國家庭出行的方式。