《絲路匯客廳》：傳統媒體變革引領者，書香“一帶一路”踐行者

“日月之行，若出其中，星漢燦爛，若出其里”。黨的二十屆三中全會《決定》明確提出“推進主流媒體系統性變革”。在媒體行業面臨深刻轉型的當下，傳統媒體的系統性變革成為時代發展的必然要求。日前，2025廣州南國書香節現場，廣東廣播電視臺《絲路匯客廳》第五季暨《“灣”有引力》系列項目啟動儀式隆重舉行。來自廣東省委宣傳部、省文明辦、廣東廣播電視臺等單位的領導以及文化界、傳媒界、中外嘉賓、讀者代表共300余人出席啟動儀式，與會者盛贊《絲路匯客廳》在媒體變革中的責任與探索，期待其繼續為講好中國故事、灣區故事，促進中外文明交流互鑒與經貿合作，注入新的澎湃動能。

一、《絲路匯客廳》已成為展現“一帶一路”成果的重要窗口

廣東廣播電視臺傾力打造的專業講述“一帶一路”故事的品牌欄目《絲路匯客廳》，自2017年以來已成功播出四季。

欄目組足跡遍布全球100余座城市，深情記錄下500多組共建國家普通民眾、建設者、文化使者的鮮活面孔，憑借其深刻的主題立意、精湛的制作水準和廣泛的國際影響力，斬獲國內外14項重要獎項：第28屆全國電視文藝“星光獎”優秀電視文藝欄目提名獎、第30屆中國紀錄片學術盛典十佳作品獎等。

它宛如一扇重要的“視窗”，欄目組沿著“古絲路”的厚重足跡，探尋“新絲路”的時代脈動，用鏡頭忠實記錄下共建國家政策溝通、設施聯通、貿易暢通、資金融通、民心相通的生動實踐，向世界生動展現了中國方案與智慧為全球發展帶來的廣闊機遇和共贏成果。

制片人謝一菲帶領的團隊，從第一季傳達中國與世界互利共贏的美好愿景，到第二季謳歌踐行“一帶一路”倡議的各方人士風采，再到第三季聚焦疫情之下外籍絲路人在中國的奮斗歷程，以及第四季圍繞“絲路信物”深度挖掘背后的文明互鑒故事，《絲路匯客廳》始終緊扣時代脈搏，不斷創新節目形式與內容。節目深入“一帶一路”沿線國家和地區的田間地頭、百姓生活，將宏大的倡議具象化為一個個生動鮮活的個體故事。《“非洲屋脊”上的探路者》中，中國技術助力非洲國家發展的感人故事；《點亮最后一公里》里，灣區女性企業家李霞用太陽能燈具為560萬家庭帶去光明，還通過多功能太陽能系統傳播技能科普知識，將教育送至貧困地區的“最后一公里”。這些故事透過紀實鏡頭，傳遞出強大的精神偉力，讓世界看到了“一帶一路”倡議為沿線國家和人民帶來的切實福祉，彰顯了中國作為負責任大國的擔當，為弘揚全人類共同價值、構建人類命運共同體作出了不可磨滅的貢獻。

二、勇毅前行，探索傳統媒體系統性變革的實踐路徑

1、功能拓展：從單一傳播到綜合文化服務平臺

《絲路匯客廳》打破了傳統媒體功能單一的局限，不再僅僅是信息的傳播者，而是積極拓展為綜合性的文化交流服務平臺。節目不僅通過電視熒幕呈現精彩內容，還與中國社科院西亞非洲研究所、一帶一路國際合作發展（深圳）研究院、瑞典“一帶一路”研究院等高端智庫緊密合作，解析行業數據、創辦權威論壇，衍生出了“逐夢絲路，全球青少年音樂使者計劃”等一系列豐富多彩的“國際文化交流與文明互鑒”活動。這種功能的拓展，使得媒體從單純的內容輸出轉變為全方位的文化服務，極大地提升了媒體在社會文化生活中的影響力和價值。

2、技術賦能：數智化手段助力全球傳播

在傳播和影響力方面，《絲路匯客廳》充分利用數智化手段，提升節目制作與傳播水平。先進的拍攝技術讓節目能夠捕捉到更細膩、更震撼的畫面，數字化的編輯手段提高了制作效率與質量，網絡化的傳播渠道則讓節目突破地域限制，實現全球覆蓋。節目通過全球最大的視頻網站YouTube以及印度尼西亞、菲律賓等國家的電視臺聯合發行，覆蓋五大洲重點區域，國內外400多家新媒體助力宣發，全球總曝光量超3億人次。這種數智化傳播模式，不僅擴大了節目的影響力，也為傳統媒體在新媒體時代的傳播提供了新思路。

3、品牌延伸：打造多元化IP矩陣

《“灣”有引力》系列項目是《絲路匯客廳》團隊在新時代的創新突破——聚焦粵港澳大灣區，展現灣區青年創新活力和奮斗精神，為灣區發展注入文化動力。據了解，《“灣”有引力》項目將聚焦百位粵港澳大灣區青年的真實奮斗故事，構筑“1+100”核心傳播矩陣，激發“100+N次方”的傳播漣漪效應，并推出全景圖書，立體塑造“灣有引力”品牌。這種品牌延伸的做法，豐富了節目的內容生態，增強了品牌的凝聚力和影響力。

4、流動的“書香使者”

在讓書香灑滿“一帶一路”方面，《絲路匯客廳》同樣成績卓著。欄目組與人民出版社聯合出版圖書《我們走在絲路上》，書籍是文化傳承與交流的重要載體，《絲路匯客廳》雖不是傳統意義上的圖書傳播平臺，卻以影像為媒介，承擔起了傳播知識、弘揚文化的重任，宛如一座流動的“書香使者”。節目中對廣彩瓷器、廣繡披肩、通草畫等具有灣區代表性物件的深入解讀，就如同翻開一本本精美的文化書籍，向世界展示著中國傳統文化的博大精深。通過講述這些物件背后的歷史淵源、制作工藝以及在“一帶一路”交流中的故事，讓沿線國家和地區的人們對中國文化有了更直觀、更深刻的認識，激發了他們對中國文化的濃厚興趣，促進了不同文化之間的交流與對話，讓書香在“一帶一路”沿線徐徐飄散。

5、從文化交流到經貿合作的平臺升級

而在本次啟動儀式現場，《絲路匯客廳》的平臺價值進一步延伸，從文化交流邁向了經貿合作的新領域。活動現場創新打造的“絲路好物集市”熱鬧非凡，成功引進了20家“一帶一路”企業參展。格魯吉亞的醇香紅酒、巴基斯坦的精美手工藝品、韓國的天然海鹽、伊朗的特色餅干等異國精品紛紛亮相，同時，中國的景德鎮陶瓷等高科技產品和非遺藝術品也精彩登場，成為不同文明交融互鑒的生動縮影。

尤為引人注目的是創新打造的“絲路好物”資源轉化平臺。該平臺依托廣東臺國際傳播渠道，致力于薈萃全球精品“引進來”，推動中國匠心好物“走出去”，實現商貿與文化的雙向交流互惠。如格魯吉亞工商會支持成立的“一帶一路商務館”，將25個“一帶一路”共建國家的商務代表及代表企業聚集在這個平臺上，目前會員企業已達10萬家，他們以雙向貿易、旅游、文化、科技等為方向，集群互助、共贏式發展，并在中國廣州、深圳、佛山、天津等多個城市開展商貿業務；又如江門市新會區厚承陳皮茶業，該企業作為新會陳皮產業的重要一員，以2300畝標準化種植基地與5萬平方米千噸級倉儲中心為依托，成為中醫藥文化出海的代表性載體；還有承載千年技藝的景德鎮玉海陶瓷，正積極搭建產品出口渠道，以商貿往來帶動陶瓷文化的海外傳播。

打造“絲路好物”資源轉化平臺也標志著《絲路匯客廳》不再局限于節目內容本身，而是逐漸拓展成為一個實實在在的經貿合作平臺，為“一帶一路”沿線國家的企業提供了展示和交易的機會，促進了各國之間的經濟往來與合作共贏。

三、努力成為文明的“催化者”與“連接者”

即將開播的第五季《絲路匯客廳》，無疑承載著更多的期待。從目前透露的信息來看，節目將延續以往的優良傳統，繼續聚焦“一帶一路”主題，深入挖掘那些鮮為人知卻又意義非凡的故事。我們有理由相信，第五季將在內容上更加豐富多元，在形式上更加創新多樣，進一步深化傳統媒體的系統性變革成果，為觀眾呈現一場更加精彩的文化盛宴。它將繼續發揮在傳播“一帶一路”文化、促進文明互鑒與經貿合作方面的重要作用，讓書香與商機在“一帶一路”沿線彌漫得更加濃郁，為推動“一帶一路”建設行穩致遠貢獻更多的智慧與力量。

《絲路匯客廳》的嬗變揭示了一條清晰路徑：傳統媒體的未來在于成為文明的“催化者”與“連接者”。從記錄“風沙中的足跡”到創造“紙墨里的共振”，從文化交流的橋梁升華為經貿合作的樞紐，其核心正是通過系統性變革釋放文化賦能與經濟聯動的巨大潛力。當絲路千年駝鈴化為數字時代的智慧交響，當書香與商機攜著灣區青年的夢想遠渡重洋，傳統媒體這場靜水深流的變革，正為人類命運共同體的敘事注入更為磅礴而溫暖的力量。（作者王永利、謝菲、柯燕）