獨家！8月微小買量數據：模擬經營消耗占比飆升，9377、冰川新進榜，一“搜打撤”小游戲高增！

小游戲，是近幾年游戲行業最大增長點之一。

基于各方數據，DataEye獨家公布微信小游戲數據，定期發布月度微信小游戲觀察。 （以下數據為DataEye獨家獲取，非微信官方，經核實誤差不超過1%）

一、8月微信小游戲各品類消耗占比

從各品類投放消耗金額占比來看，8月 消耗格局情況如下：

消耗第一梯隊：戰爭策略依然穩定，模擬經營品類崛起。戰爭策略品類的消耗占比大盤約20.05%，與7月的消耗占比基本持平，穩坐小游戲大盤的主要消耗品類，頭部產品《三國：冰河時代》《無盡冬日》繼續保持較高的消耗表現，其中《無盡冬日》在8月消耗增長飆升，重新登頂月度消耗榜。

8月模擬經營品類消耗占比飆升，環比7月提升超過1個百分點，進入消耗第一梯隊。事實上，模擬經營品類在過去幾個月消耗占比保持上漲趨勢。

放置（含開箱）類消耗占比對比7月稍有下滑，但幅度不大。

消耗第二梯隊：塔防坐穩梯隊老大。從目前消耗情況來看，塔防品類占比約為11.1%，環比7月下滑，同時穩坐消耗第二梯隊老大位置。賽道頭部產品《向僵尸開炮》 保持不俗的消耗表現，而且頭部消耗榜還有塔防新品上榜。

傳奇RPG品類和仙俠RPG品類的消耗占比均略有上漲，傳奇RPG品類消耗占比上升至8.65%，而仙俠RPG品類消耗占比上升至9.53%。

棋牌釣魚品類、消除品類在暑期檔消耗占比有所提升。女性向品類占比約為2.4%，環比提升0.2個百分點。

二、8月微信小游戲消耗榜

（一）買量投放消耗榜

消耗榜頭部（1-10名）：8月消耗榜頭部TOP5整體變化不大，僅頭部產品排名易位，《無盡冬日》反超《三國：冰河時代》登頂榜首，《向僵尸開炮》排名第3名，而《尋道大千》《百煉英雄》排名也沒有變化。

另外，月度消耗榜TOP6-10的產品也沒有發生變化，僅為排名變動。《口袋奇兵》環比提升2名，升至第6名。而《時光大爆炸》同樣提升2名，在月度暢銷榜第8的位置。

消耗榜肩部（11-20名）：8月消耗榜肩部有3款產品新進榜，分別是排名第12的《莊園合合》、排名第14的《永遠的蔚藍星球》以及排名第18的《天境傳說》。

其中，《永遠的蔚藍星球》首次進入月度消耗榜，此前在7月排名月度消耗增長榜第9名。DataEye-ADX投放數據顯示，該游戲在8月投放接近2萬條素材，而從趨勢來看，投放量呈現持續提升的態勢。另外，《永遠的蔚藍星球》作為靶心like+LD like的新玩法產品，在8月微信小游戲暢銷榜可以穩定在TOP13名左右。

《天境傳說》由冰川網絡發行，屬于放置卡牌品類。DataEye-ADX投放數據顯示，8月投放素材量整體強勢，8月中有明顯回落，而月尾則繼續拉升。

從產品模式來看，消耗榜TOP20中，混合變現小游戲占據13個位置，環比7月減少了1款產品。

（二）買量投放消耗增長榜

8 月 消耗增長榜中，《無盡冬日》在8月增長突出，排名月增長第一，并在月度消耗榜層面上超過同類型競品《三國：冰河時代》。除此之外，《莊園合合》和《永遠的蔚藍星球》排名月度消耗增長第二、三名，同時也順利進入月度消耗榜TOP20。

4399《彈彈星球》排名月度消耗榜第6名，消耗增長明顯，主要原因是同類型競品第七大道《新彈彈堂》具備先發和IP加持優勢，《彈彈星球》作為后發產品，項目組需要思考如何快速搶量。DataEye-ADX投放數據顯示，《彈彈星球》在上榜前兩天突然提升投放量，單日投放素材數升至1400條，而次日達到投放數量峰值，單日接近3000條。

《盜墓筆記》排名消耗增長榜第7名。該有是“盜墓筆記”IP改編游戲，由星輝娛樂發行。從玩法來看，主界面是掛機推關咸魚like，而該游戲的探索玩法是可以讓玩家可以到不同古墓里搜尋物資，戰勝關底BOSS完成撤離，在一定程度上融入了“搜打撤”玩法概念。

同樣作為IP改編游戲，《不良人：破局》排名月度增長榜第12名，該游戲屬于傳統的放置卡牌類產品。

大夢龍途的新品《冒險之星》排名8月消耗增長榜第13名。而該游戲也在8月下旬登上微信小游戲暢銷榜，隨后排名持續提升。從玩法來看，該游戲類似于111%的《Spin Squad!》。游戲玩法基本相似，但在局內增加了任務系統，在局外則增加了RPG的養成內容，原本需要消耗大量鉆石解鎖的傳奇英雄也變成可以通過抽卡招募獲得。

三、8月買量素材趨勢

（一）微信小游戲參投素材量、參投游戲數

素材量 方面，DataEye-ADX投放數據顯示，8月微信小游戲投放素材量 （圖片+視頻）約為203萬，環比7月下滑11.2%。8月小游戲市場進入暑期檔尾期，部分廠商逐漸降低素材投放量。從降幅來看，IAP+混變游戲相關素材下滑超過12%。

投放游戲數方面，8月在投微信小游戲數約1.21萬款，環比7月增加566款產品，單月投放游戲數明顯連續兩個月保持上漲趨勢。其中新增投放游戲數約1577，環比增加超過120款，暑期檔上線的新產品數量增多。

（二）游戲數環比情況

在8月參投微信小游戲玩法TOP10分類中，休閑排名TOP玩法第一，消除排名第二，益智類排名第三。整體來看，MMORPG、放置、經營和卡牌品類環比下滑，而女性向品類則增長明顯。

參投微信小游戲題材TOP10分類中，現代、其他、魔幻排名前三。8月戰爭題材游戲數增長最多，環比提升接近10%。仙俠和三國題材是熱投題材TOP10中降幅最多的題材，傳統題材持續疲軟。

四、8月微信小游戲素材曝光量TOP

高效素材案例一：《永遠的蔚藍星球》↓

素材創意解析：

從吸睛點來看：該創意素材從演員向佐的切片引入，演員強調“三分鐘”的游戲特點，突出游戲本身“小靈快”，并且向佐官方玩起了“抽象”梗，進而吸引更多品類玩家的關注和興趣，形成【長期興趣】吸睛點。

從轉化點來看：后續素材主要以游戲實錄的方式展示游戲內容，并且突出游戲本身可玩性和策略性，并且通過數值、秒殺的強觀感畫面給予玩家在在游戲過程中的“爽點”，屬于【產生利益】轉化點。

案例二：《超能下蛋鴨》↓

素材創意解析：

從吸睛點來看：該素材通過展示多個鴨角色的方式，增加玩家的認知感和熟悉度，并且這些角色形象都是玩家所熟悉的，例如鳴人、關羽等等，突出游戲本身的差異性，吸引更多對品類感興趣的玩家所關注，形成【長期興趣】吸睛點。

從轉化點來看：每個角色都有特定的游戲畫面，而相關游戲畫面會展示爆炸、消滅等元素，進而滿足玩家在游戲過程中的快感，激發【產生利益】的轉化點。

案例三：《盜墓筆記》↓

素材創意解析：

從吸睛點來看：該素材在開頭介紹“盜墓筆記”的原著劇情設定，主要是吸引IP粉絲的關注，于【長期興趣】吸睛點。

從轉化點來看：后續素材繼續深入盜墓筆記IP設定，并且解釋“盜墓”相關內容，目的是提升游戲本身的還原度，進而獲得玩家的認同感，形成【產生利益】的轉化點。同時，素材所突出的IP元素也已形成【情懷感召】轉化點。

五、海外市場中輕度新游觀察

DataEye研究院整理了海外主流市場的中輕度新游動向，包括日韓市場、歐美市場，希望小游戲從業者可以參考。收入下載預估數據來自點點數據（收入已扣除渠道分成）。

（一）日韓TOP

1、游戲名：Dancing Line

市場表現：8月韓國市場雙端累計收入0.2萬美元

核心玩法：聽著音樂，根據節奏進行觸控操作，不斷拉長線條以繞過彎道或避開障礙物，進入充滿變化的環境。

美術風格＆題材：童話

2、游戲名：Lord Rising（?? ??? : ??? RPG）

市場表現：8月韓國市場雙端累計收入2.4萬美元

核心玩法：一款移動端的放置角色扮演游戲，主要圍繞中世紀領主的成長與征服展開，玩家需通過策略經營和戰斗擴張勢力。

美術風格＆題材：卡通/二次元

3、游戲名：??? ?: ???? ??

市場表現：8月韓國市場雙端累計收入0.1萬美元

核心玩法：放置塔防游戲，其核心玩法圍繞 “抵御波次進攻 + 策略布置防御” 展開。

美術風格＆題材：三國

4、游戲名：ドンドコヒーロー：オープンワールドの大冒険

市場表現：8月日本市場雙端累計收入86.8萬美元

核心玩法：開放世界RPG。核心玩法圍繞 “自由探索” 展開，同時疊加了輕度戰斗、收集、養成等元素，兼顧 “探索樂趣” 與 “目標感”。

美術風格＆題材：二次元

5、游戲名：魔王魔法使い育成記

市場表現：8月日本市場雙端累計收入0.2萬美元

核心玩法：該游戲是融合了模擬經營與策略戰斗玩法。游戲以 “培養魔王與魔使、征服奇幻世界” 為核心，結合資源管理、角色養成與戰術策略，適合喜歡深度經營與策略挑戰的玩家。

美術風格＆題材：二次元

（二）歐美TOP

1、游戲名：Knit Away

市場表現：8月美國市場雙端累計收入12.4萬美元

核心玩法：游戲玩法為拆線團的模式，根據上方提供的盒子顏色，一步步將所有線團移除。

美術風格＆題材：現代

2、游戲名：Block Crush！

市場表現：8月美國市場雙端累計下載73.9萬次

核心玩法： 游戲玩法類似俄羅斯方塊的微創新，玩家僅需將隨機出現的方塊移動至場中進行消除。不同的是，游戲中整行和整列都可以消除，大幅降低了游戲難度。

美術風格＆題材：現代

3、游戲名：Coin Sort

市場表現：8月美國市場雙端累計收入126萬美元

核心玩法：游戲基礎玩法類似“水排序”，但在此基礎上個進行了創新。游戲中的道具是硬幣，硬幣有面值差異，玩家需要將相同面值的硬幣放在一起，并進行合成，合成后變為高級硬幣，可以繼續與高級硬幣繼續合成。若場上硬幣數量不夠，可以直接召喚新的硬幣，游戲可以持續游玩。

美術風格＆題材：金幣、現代

4、游戲名：Enter the Gungeon

市場表現：8月美國市場雙端累計收入9.34萬美元

核心玩法：一款子彈地獄類地牢探索游戲，玩家將操控一群不速之客，通過射擊、掠奪、閃避和翻桌等方式，前往傳說中的“Gungeon”深處，尋找終極寶藏。

美術風格＆題材：暗黑地牢

5、游戲名：Merge Cooking?

市場表現：8月美國市場雙端累計收入531.3萬美元

核心玩法：：游戲采用二合+裝修的玩法，通過合成玩法完成訂單任務賺取金幣，消耗金幣裝修店鋪，直到完成所有裝修。游戲設置了大量地圖供玩家游玩，同時還加入了模擬制作食材的小游戲環節，進一步增強趣味性。

美術風格＆題材：現代/美食