3個月暴漲350億！小紅書，徹底爆了

最近，金沙江創業投資基金一份關于投資組合的文件里，透露出一個挺讓人意外的數據：到2025年6月底，小紅書的估值已經沖到了310億美元。

要知道，今年3月份的時候，它的估值還只有260億美元，這短短幾個月就漲了19%。

這么算下來，僅僅3個月時間，這家做社交電商的平臺，市值就多了50億美元，折合人民幣約350多億元。這份增長速度，比市面上大多數已經上市的科技公司都要快不少。

1.業績爆表

小紅書能被看好、估值一路走高，可不是憑空炒作出來的，背后是實打實的業務增長在撐著。

彭博社有報道說，小紅書到2025年，利潤大概率能翻兩倍，達到30億美元。單看這個數就很亮眼了，比Pinterest 2024年的盈利高出差不多50%，跟還沒實現完整財年盈利的Snap比，更是拉開了明顯差距。

其實早年間，小紅書只是個給中國游客做購物參考的平臺。但這么多年下來，它早不是當年的樣子了，現在已經成了集社交、內容創作和電商于一身的綜合平臺，功能比以前豐富太多。

用戶量上，小紅書很有底氣。月活躍用戶早就突破了3億，還有數據顯示，這個數字甚至已經超過3.5億。更關鍵的是，里面有很強購買意愿的用戶不少，每個月主動想購物的就有1.7億人。

而且這些用戶不只是被動刷內容，很多人都會主動參與進來，既會自己做內容分享，也會積極消費別人的內容。平臺上熱門的內容，也都特別貼近日常生活，像家里怎么收納更整潔、化妝步驟怎么學、每天穿什么搭配、好吃的怎么做、出去玩攻略怎么做，都是大家?？吹?。那些互動量高的“種草”筆記，也都帶著明顯的特點：既有具體場景感，又特別實用。

正是靠著這種具體場景的搭建，再加上實用技巧的分享，小紅書讓用戶更容易有代入感，對平臺上的內容也更信任。這樣一來，從“種草”到最終轉化的效率也提高了，慢慢形成了“看內容—評感受—搜信息—曬體驗”的完整行為閉環。而這，正是小紅書商業價值的核心所在。

目前來看，小紅書的收入主要靠兩塊：廣告和電子商務。據集團自己估計，去年一年的盈利已經翻了一倍，超過10億美元。

2.戰略布局

小紅書估值能實現爆發式增長，離不開其一系列極具前瞻性的戰略布局。

就在前不久，小紅書正式宣布“種草直達”商業產品面向全行業開放。現在，用戶瀏覽廣告筆記時，只需輕輕一點，就能直接跳轉到淘寶天貓、京東、拼多多等平臺下單，幫助品牌商家成功打通從“種草”到“購買”的完整閉環。

這一舉措，極大地縮短了消費者從被種草到下單購買的路徑，為品牌商家帶來了更多的銷售機會。

而在這之前，小紅書還內測將“市集入口”升級為APP底部一級入口。這一動作與“種草直達”相呼應，標志著小紅書在雙11前成功構建起“站內+站外雙軌制”的電商路徑。

“市集入口”主要負責站內承接，為在小紅書開店的商家服務，憑借一級入口直接承接流量，助力提升站內成交。這些商家能夠通過這個入口，將自己的優質商品展示給更多用戶，從而增加銷量。“種草直達”則主要用于站外導流，幫助那些依托淘寶、京東、拼多多的大盤品牌實現高效轉化。

通過這種雙軌策略，小紅書充分發揮了自身的流量價值，既滿足了站內商家的需求，又為站外品牌提供了新的營銷渠道。

不僅在電商領域動作頻頻，小紅書還悄悄開拓起第二戰場——本地生活。

最近，小紅書測試“小紅卡”，為用戶提供到店消費折扣，試圖在競爭激烈的美食點評領域分一杯羹。

小紅書經過長時間的發展，沉淀了大量真實的美食點評筆記，這些“原生態”的內容為構建量化評價體系奠定了良好基礎。和其他平臺相比，小紅書培育自己的“大眾點評”有著更好的基礎條件，平臺推動這件事的動力也更強。

如今，消費者深受虛假“美食點評”的困擾，急需一套新的評價系統。小紅書沒有歷史包袱，而且擁有適合做評價系統的土壤，很有潛力打造出具有消費決策價值的內容。

3.歷史機遇

小紅書估值飆升的背后，還有一個不可忽視的國際因素——TikTok在美國面臨的潛在禁令。

2025年初，在字節跳動應用程序面臨被美國禁止的威脅之際，小紅書作為TikTok的替代品在美國引起轟動。

小紅書被廣泛贊譽為中國版的Instagram，并持續沿著這一路線進行擴張。隨著TikTok在美國市場的遭遇，眾多美國用戶開始尋找新的社交平臺，而小紅書憑借其獨特的魅力，成功吸引了這批用戶的入駐。

今年以來，TikTok在美國的政治風險為小紅書創造了新的敘事空間，而投資者則敏銳捕捉到這一潛在的國際化機會。加之中國政府鼓勵民營經濟發展的政策環境，使得資本市場對中國初創企業的信心得到修復，小紅書自然成為最直接的受益者。

在估值飆升的同時，小紅書也在積極升級其團隊架構。

消息稱原今日資本合伙人戴麗丹Fay已加入小紅書，并負責公司戰略業務，承擔CSO(首席戰略官)角色。戴麗丹將向小紅書CFO章子琦匯報，后者在前任CFO楊若離職后擔任小紅書非業務部分負責人。

在章子琦的帶領下，小紅書財務投資團隊基于后臺數據獨有優勢，大部分投資主要在新消費賽道，在財投團隊組建初期便引入了不少高瓴等一線美元基金背景的成員。

此外，小紅書也先后投資了大模型公司MiniMax和月之暗面。據悉，戴麗丹將組建更專注硬科技以及AI應用的戰略投資團隊，特別是大語言模型等新技術對小紅書核心業務和產品形態帶來的機遇和影響。

這些舉措表明，小紅書正在為下一階段的發展做準備，不僅要在商業化上突破，更要在技術上構建壁壘。

4.IPO倒計時

隨著估值不斷沖高，資本市場對小紅書IPO的預期日益強烈。據外電先前引述消息指出，小紅書可能最快于今年內啟動IPO，具體時間則取決于市況而定。

這家由毛文超與瞿芳于2013年共同創立的公司，從最初的海淘購物指南，到如今估值310億美元的龐然大物，代表了內容與電商融合的最成功案例。

月活超3億用戶、今年預計30億美元利潤、與阿里巴巴和京東達成合作，這些數字和合作構成了資本想象的空間。投資者們期待的是，小紅書能夠繼續講述中國互聯網故事。

小紅書估值的躍升，既是中國互聯網平臺價值重估的一部分，也體現了全球資本在新地緣政治與科技周期下的再平衡。對投資者而言，這不僅是一次押注單一公司的機會，更是對中國新消費與社交生態能否孕育全球性平臺的一次信心測試。