沉浸式體驗(yàn)+多元業(yè)態(tài)，浦東消費(fèi)場景不斷上新

東方明珠城市廣場上，身著五月天IP服飾、攜帶周邊產(chǎn)品的游客絡(luò)繹不絕；前灘太古里商場內(nèi)，五月天涂鴉元素與互動裝置，吸引大批歌迷粉絲前往打卡；在上海東方藝術(shù)中心，兩部金獎巨作重磅登陸，為2025/26秋冬演出季揭幕；第三屆“正大巷左BINGO市集”吸引了館外客流量超64萬人次……

為更好滿足廣大市民游客的多樣化需求，浦東創(chuàng)新多元化的消費(fèi)場景，舉辦一系列沉浸式的體驗(yàn)活動，努力把“流量”變?yōu)椤傲袅俊迸c“增量”，不斷激發(fā)消費(fèi)新活力，助力浦東經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

因一場演出愛上一座城

9月2日至4日，五月天“回到那一天”25周年巡回演唱會上海站連開三場。為營造氛圍，浦東的文旅地標(biāo)與主流商圈聯(lián)動，設(shè)置多個MAYDAYLAND點(diǎn)位，打造融“演藝+文旅+消費(fèi)”的多維沉浸式盛宴，讓更多人“因一場演出愛上一座城”。

“東方明珠我們已經(jīng)登塔許多回了，因?yàn)槲逶绿欤覀儧Q定再來一回！”來自北京的薛小姐與馬小姐手持五月天的胡蘿卜造型IP“卜卜”毛絨玩具，興奮地與趴著一只巨大貓咪的東方明珠球體合影。

東方明珠塔與相信音樂攜手推出的“MAYDAYLAND 東方明珠指揮總部”展點(diǎn)，成為本次“MAYDAYLAND”的一大亮點(diǎn)。身高5.025米、重達(dá)5.6噸、以1:15倍放大還原五月天周邊產(chǎn)品的“SUPER MAYDAY MAX”樂高機(jī)甲巨型藝術(shù)裝置，在塔下重磅登場。

除了巨型樂高機(jī)甲，可愛的“喵星人”大型裝置也“爬”上東方明珠，迎來全球首秀。此外，“因?yàn)槟闼晕骞小薄澳闳谖胰?夏日五球”等裝置和場景分布在景區(qū)的不同區(qū)域，生動有趣又充滿儀式感的陳設(shè)吸引市民游客、歌迷粉絲拍照打卡。

“置身于這種沉浸式的購物環(huán)境買周邊，可以說是樂在其中！”來自廈門的彭女士笑著說。

“客流增長明顯，塔下到處都是拍照的五月天歌迷。”東方明珠塔相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這是東方明珠塔與演唱會IP的首次深度合作，巧妙地將文旅與演唱會經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，共同構(gòu)建起一個全方位、多層次的消費(fèi)娛樂矩陣。

除卻東方明珠展點(diǎn)，“MAYDAYLAND”位于前灘太古里的夏末展點(diǎn)，同樣成為歌迷粉絲在浦東的“打卡圣地”。從中央公園東大草坪的“盛夏派對”主題區(qū)，到商場遍布的五月天涂鴉元素與互動裝置，歌迷穿梭在商城之間，隨處可發(fā)現(xiàn)五月天的專屬印記。

在前灘太古里各個樓層區(qū)域，限定扭蛋、VR觀演體驗(yàn)、“任意門開”展覽、留影拍貼機(jī)等互動項(xiàng)目，通過分區(qū)設(shè)置、預(yù)約分流等方式有序開展，在提供更豐富多樣的活動體驗(yàn)的同時，最大限度地吸引市民游客及粉絲進(jìn)入消費(fèi)新場景。

“通過活動海報、招牌等引導(dǎo)，在商場里找到所有打卡點(diǎn)位，需要‘探索’大半個商場。”有歌迷打趣道，“商場吸引消費(fèi)的目的，就這樣自然而然地達(dá)到了。”

重磅演出匯聚海內(nèi)外星光

在浦東，專業(yè)化、國際化的精彩演出接連不斷，讓市民游客及粉絲在享受藝術(shù)魅力的同時，更多了愛上海、愛浦東的理由。

9月3日至7日，由世界著名戲劇導(dǎo)演圖米納斯與瓦赫坦戈夫劇院聯(lián)手打造的兩部金獎巨作——《葉甫蓋尼·奧涅金》與《萬尼亞舅舅》重磅登陸上海東方藝術(shù)中心，為東藝2025/26秋冬演出季揭幕。

話劇《葉甫蓋尼·奧涅金》改編自普希金的同名詩體長篇小說，自2013年首演以來，該劇巡演足跡已遍及全球17個國家，榮獲俄羅斯眾多權(quán)威戲劇獎項(xiàng)。2017年，該劇作為烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)開幕大戲首登中國，引發(fā)轟動，此后兩度來華巡演，好評如潮，成為中國劇場的現(xiàn)象級作品。9月3日、4日，該劇再度登臺東藝。

話劇《萬尼亞舅舅》是圖米納斯于契訶夫誕辰150周年前夕創(chuàng)作的作品，被公認(rèn)為瓦赫坦戈夫劇院新啟篇章的里程碑之作。作品首演即引發(fā)關(guān)注，先后榮獲俄羅斯多項(xiàng)戲劇大獎，在世界巡演中也獲高度評價。9月6日至7日，該劇將首度亮相申城。

之后，柏林愛樂、維也納愛樂“雙天團(tuán)”將在滬上領(lǐng)銜堪稱史無前例的“交響德比”；德累斯頓國家管弦樂團(tuán)將六度造訪東藝，庫倫齊斯與音樂永恒樂團(tuán)也將連續(xù)第三年返場；王健、馬祖耶夫等世界級音樂家輪番登臺；俄羅斯艾夫曼芭蕾舞團(tuán)續(xù)寫五年之約，獻(xiàn)演《安娜·卡列尼娜》與《卡拉馬佐夫兄弟》……

隨著2025/26秋冬演出季帷幕的拉開，東藝將以更開放、更包容的姿態(tài)連接全球頂尖舞臺資源，深化中外文化交流。交響、獨(dú)奏、戲劇、舞蹈、跨界音樂會等多元藝術(shù)一齊唱響，海內(nèi)外48臺77場高含金量現(xiàn)場演出將持續(xù)閃耀舞臺，進(jìn)一步豐富浦東的演藝版圖。

多元場景聚人氣、促消費(fèi)

在通過演藝造勢、聚攏人氣的同時，浦東的不少商業(yè)體持續(xù)創(chuàng)新消費(fèi)場景，舉辦特色活動，更好服務(wù)消費(fèi)者。

9月拉開帷幕的前灘太古里“Let’s Chic Well”四周年企劃，以“非遺·即時尚”為核心主題，將非遺織繡技藝融入當(dāng)代都市語境，結(jié)合前沿光影藝術(shù)與多媒體技術(shù)，構(gòu)筑非遺主題藝術(shù)空間與沉浸式光影體驗(yàn)。

“我們希望通過持續(xù)創(chuàng)新消費(fèi)模式與深耕文化內(nèi)核，為消費(fèi)者營造更具親和力、便捷度與舒適感的消費(fèi)環(huán)境，強(qiáng)化‘國際友好型’消費(fèi)目的地定位，進(jìn)一步激發(fā)市場消費(fèi)潛力與商業(yè)活力。”前灘太古里有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

自“上海之夏”國際消費(fèi)季開展以來，前灘太古里積極推動“文旅商體展”融合發(fā)展，推出多項(xiàng)主題鮮明的特色活動，著力構(gòu)建多元化消費(fèi)場景矩陣。項(xiàng)目攜手迪士尼中國于中央公園呈現(xiàn)“夏日限定樂園”；攜手英國先鋒設(shè)計品牌Vivienne Westwood 呈現(xiàn)“她和她的珠寶展”亞洲首站巡展；攜手X美術(shù)館上新群展，27位創(chuàng)作者的藝術(shù)力作共同展現(xiàn)“驚奇的房間”。

帶給市民游客驚喜的還有特色市集。記者獲悉，剛剛收官的第三屆“正大巷左BINGO市集”，共吸引館外客流量超64萬人次，較去年市集前四周周末同比提升16%；同期館內(nèi)客流量超111萬人次，較去年市集前四周周末同比提升11%。

活動期間，海派文化、云貴川泰風(fēng)味、烘焙甜品文化以及熱力演出匯聚富城路限時步行街，打造多元文化交融的水岸聯(lián)動步行街。除富城路主會場，正大廣場館內(nèi)還開辟兩個市集分會場，分別是正大廣場一樓西區(qū)的外貿(mào)優(yōu)品區(qū)和正大廣場三樓黃金大道的“CHILL一夏主題市集”，為消費(fèi)者提供了更多樣的選擇。

文字：曹之光張?jiān)姎g姜天瑤

攝影：杜唯茅新麟yiran

編輯：姜天瑤

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