中超+玉超 “足球周末”激活玉溪暑期消費

剛剛過去的8月，是云南省玉溪市最熱的“最熱足球季”。4場中超聯賽云南玉昆主場賽事，每場比賽不少于22000觀眾；百余場2025“我愛足球”玉溪市足球超級聯賽暨“加油玉昆”足球邀請賽（以下簡稱“玉超”），吸引全省千余名足球愛好者參與。中超+玉超，觀賽+參賽的“賽事周末”，讓足球變成整座城市的狂歡，點燃玉溪暑期賽事經濟。

周末的玉溪高原體育運動中心副體育場上，兩支來自昆明和紅河的足球隊正在酣戰。隊員們年齡最大的55歲，最小的17歲，前一晚他們在主體育場的球迷席上共同為云南玉昆加油，此刻他們成為綠茵場上的主角，盡情揮灑著對足球最純粹的熱愛。

“這是我第二次到玉溪踢球。”來自昆明球隊的李義說。他是一名來自坦桑尼亞的留學生，目前在云南大學學習。作為玉超的參賽隊球員，他和隊友免費獲得了前一晚云南玉昆對陣武漢三鎮的球票，“要知道，現在云南玉昆的球票是一票難求。”他用“震撼”來形容自己走進場內那一刻的感受，“這里有那么多人熱愛足球，為足球吶喊，玉超的賽場上，我認識了很多來自云南各地的球友。等這輪比賽結束，我要和隊友一起去聶耳紀念館看看，我早聽說玉溪是聶耳的故鄉，正好這次多走走看看?！?/p>

于7月26日開賽的玉超，持續至8月31日落幕，期間共進行125場比賽，吸引了來自昆明、普洱、文山、紅河、西雙版納以及玉溪的30支球隊，超過1300名球員參與。比賽在周末舉行，組委會為每支參賽球隊提供一定數額的觀賽球票，紅塔區以外的參賽球隊還可獲得一定數額的免費酒店住宿。

中超聯賽效應和玉超的參賽優惠措施，讓玉超在省內業余足球隊中“一呼百應”。“我們是最后一支搶上參賽名額的球隊。”來自紅河的隊員馬炬說，作為云南玉昆的忠實球迷，他對玉溪很熟悉，“玉溪氣候很好、比賽場地很專業、足球的氛圍很濃厚。”從觀賽到參賽，他在玉溪停留的時間也從1天拉長到了3天?！?月正好暑假，我就帶著一家老小都來，比賽完了在玉溪逛吃一下，泡泡溫泉，是我家的固定行程?！?/p>

據統計，中超+玉超的“足球周末”對消費的綜合帶動作用明顯。其中，8月2日，全市住宿人數突破5萬人次，創下全年單日新高；8月15至16日周末，賽事拉動直接消費1671.33萬元，體育及相關行業消費金額約6184萬元。紅塔區主要旅游景點接待游客較非賽事周末增長近兩成，旅游收入較非賽事期間增長約 43.27%。

近年來，玉溪市深耕賽事經濟，截至今年7月已舉辦各類賽事208場，承接訓練131項次，參與人數超46.6萬人次，拉動消費投資約7.8億元。除了中超、玉超，全國U21、U16等青少年足球賽事也在玉溪舉行，當地已經逐步構建起覆蓋“職業+草根+青訓”的立體化足球賽事體系。當前，玉溪正加速將賽事“流量”轉化為消費“留量”，打造“體育+旅居”“體育+康養”等融合模式，讓足球激情持續點亮城市活力。

來源 |玉溪市教育體育局

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