如鳶再出爆款聯(lián)名，線上線下引爆玩家熱情

8月26日，手游《如鳶》與奈雪的茶聯(lián)名活動正式開啟，迅速點燃了玩家的參與熱情。當(dāng)天上午，聯(lián)動開始沒多久，許多門店的相關(guān)套餐就已經(jīng)被一搶而空，不少線下門店也出現(xiàn)了門庭若市的盛況。在游戲上線近一年之后還能表現(xiàn)出如此熱度，足以看出這一IP持續(xù)的影響力和用戶活躍度。

恰逢乞巧節(jié)，如鳶在聯(lián)動中加入了許多“小巧思”。玩家們在社交平臺上紛紛曬出奶茶和周邊時，也在互相分享這些巧妙設(shè)計。比如撕開奶茶杯外層小卡片并旋轉(zhuǎn)杯身，五位男主的心紙君形象便會牽著紅繩“走”出來，平添一份傳統(tǒng)的中式浪漫。

乞巧節(jié)是中國傳統(tǒng)節(jié)日，女性們在這一天會拜月穿針，祈愿心靈手巧、心事圓滿。如鳶和奈雪的這次聯(lián)動，在常規(guī)的角色外，也呼應(yīng)這一傳統(tǒng)節(jié)日的文化本質(zhì)，加入了祈愿、祝福的設(shè)計。

吸管采用紅色橙色搭配如意鳶鳥，在視覺上呼應(yīng)了傳統(tǒng)節(jié)日的氣氛，再配上“保佑上岸”“六六大順”等具有游戲特色的祝福語，向玩家傳遞節(jié)日美好祝愿的同時，讓玩家更感親切。

同時，在主題門店購買聯(lián)名產(chǎn)品的玩家還可以領(lǐng)取一條“祈愿紅繩”，可以在祈愿紙上寫下愿望后，用紅繩懸掛在主題店的祈愿打卡點，寄托自己對生活、事業(yè)、學(xué)業(yè)和情感的多樣祝福，體現(xiàn)了“心愿皆可祈，所愿皆如意”的傳統(tǒng)節(jié)日內(nèi)涵。

除了五位男主之外，游戲中長期陪伴玩家的動物角色——“飛云”和“繡球”也成為了聯(lián)動的一部分，定制款貝果和可愛的捏捏樂周邊都受到玩家們的廣泛好評和喜愛。

這些動物角色自游戲開服以來便一直陪伴著玩家，成為玩家情感寄托的一部分，這次融入到聯(lián)動活動中，也進(jìn)一步喚起了玩家的情感認(rèn)同。可以看出，無論是線上游戲，還是線下活動，如鳶始終在傳遞一個鮮活生動的群像展現(xiàn)。

在游戲中，劇情設(shè)計也沒有停留在單一的情感維度，正如宣傳所說，“愛情只是人生中的一部分”，在不斷成長抉擇的主線之外，也深入刻畫了與密探之間的知己相惜或是忠誠反叛、家國師友，與不同人之間的交鋒與相知，這些角色陪伴玩家共同成長，成為玩家游戲情感體驗重要的一部分。

這種設(shè)計思路也延續(xù)到了這次的線下聯(lián)動中——在周邊設(shè)計中加入這些可愛的動物角色，并融入豐富的傳統(tǒng)文化元素，讓玩家在虛擬與現(xiàn)實的交織中感受到更豐富的情感共鳴，充分展現(xiàn)了游戲的溫度，也讓玩家近距離感受到優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。

此外，玩家們也充分發(fā)揮自己的創(chuàng)造力，將奶茶杯、周邊或是聯(lián)名紙袋進(jìn)行DIY改造，制作出了許多非常具有創(chuàng)意的設(shè)計，比如把紙袋設(shè)計成掛件，或是用奶茶杯改造小夜燈、冰箱貼等等。

自上線以來，如鳶已經(jīng)有過多次成功的聯(lián)名合作，也在過程中逐漸形成了自己的敘事方式。此前與Keep合作推出聯(lián)名獎牌，活動首日參與人數(shù)就達(dá)到10萬；還與《時尚芭莎》共同推出特別報道《鳶飛處：同話漢韻，美美與共》，討關(guān)于文化傳承、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代IP融合的話題，讓玩家得以了解線上的游戲元素以及線下的漢文化企劃的設(shè)計理念等，也收到了許多玩家的稱贊好評。這也讓玩家更加期待，如鳶下一次的聯(lián)動還會帶來怎樣的驚喜。