起猛了，優酷生花劇場七夕聯名也搞上“邪修”了

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⊙ 作者 葉川 | 首席營銷門（yingxiaogcb）

打開手機，鮮花買一送一，鉆石限時優惠、巧克力限定禮盒……都快砸臉上了，怎么年年都是這樣，真的會審美疲勞到原地打哈欠！

就是說，有沒有一個品牌能救一救七夕的無聊營銷。

直到優酷生花劇場與中國勁酒聯名合作的橫空出世，那簡直是包有驚喜的。用“愛要帶勁才長久”的全新主張，跨界推出「真愛如酒」七夕限定禮盒，不硬塞“浪漫教條”，反而精準踩中大家對“溫吞式愛情”的抵觸，不比拼“物質浪漫”的內卷，反而以“情感帶勁”的角度開辟年輕化新賽道，成為今年七夕最“意想不到”的跨界驚喜。

01

不搭“基礎款”

反差感才是流量密碼

七夕要顯貴，基礎款就不要再搭基礎款。

七夕基礎，過節方式就不基礎；儀式感基礎，品牌祝福就不基礎，跨界合作基礎，概念表達就要不基礎……

當「專注精品女性情感內容廠牌」優酷生花劇場遇上「深耕養生保健酒的國民品牌」中國勁酒，任誰看都是得懷疑月老是不是牽錯紅線了。

一個是聚焦女性情感故事的國內頭部視頻廠牌，在“心有所愛，萬象生花”的精神內核下，以爆款劇集構建愛與成長的情感需求，從題材到人設，兼具品質與審美，有新鮮感又有刺激度，看得人是眼前一亮又一亮。

一個是養生保健酒行業領先品牌，小聚必備的養生酒，不僅是曾經躺在父輩酒柜里的棕色小瓶，更憑借“養生”“補氣血”成了年輕人社交圈的硬通貨。

上看下看左看右看，都是“八竿子打不著”，但偏偏聯名了，直戳“標準式的浪漫答案”。

當我們放眼當代年輕人的情感場景，會發現許多愛情死于沉悶，往往一句“和你在一起真沒勁”就為一段感情畫上句點。所以當“愛要帶勁才長久”上桌，生花劇場與勁酒的聯名勢必要突破傳統七夕“浪漫教條”的節日營銷，直擊年輕一代的共鳴點。

同時，生花劇場的情感敘事與勁酒的養生屬性，看似風馬牛不相及，但在“長期主義”層面高度同頻。生花劇場的愛情故事從不追求短暫的甜膩，而是展現關系中的成長張力；勁酒倡導的“新中式養生”也強調細水長流的健康理念。這種隱性關聯讓“反差感”不至于淪為無意義地博眼球，而是形成高度的內核共鳴。

所以，當別的品牌還在教你七夕怎么過，中國勁酒和優酷生花劇場的聯名已經靠“愛要帶勁才長久”搶跑七夕賽道了。

02

七夕不卷“驚喜”

卷“帶勁愛情”

在現代社會，當七夕等節日慢慢成為品牌營銷的“鍍金石”，“甜蜜套路”堆得估計能淹了鵲橋。年輕人早就從“期待驚喜”卷成了“害怕被宰”，錢包比七夕的月亮還干凈，也難怪#當代年輕人如何反向過七夕#的話題能沖上熱門。

反觀傳統神話中的七夕鵲橋的牛郎織女相會，蕩氣回腸的《羅密歐與朱麗葉》，化蝶的《梁?！返谋閿⑹隆瓚蛭闹械膼矍楹帽取靶』鹇裏醯臐鉁保桨驹接凶涛叮恋榈榈爻休d著長久的意義。

圖片來源：新華社

但是在快節奏的時代中，愛情的保質期比開蓋的牛奶還短——曖昧像閃電戰，戀愛像速食面，分手像卸載軟件，從“寶，早安”到“哦，隨便”，可能比外賣還快“和你在一起沒勁了”也成為最扎心的分手理由。

當代年輕人的愛情怕的從不是沒愛過，是愛到后來只剩“搭伙過日子”的消耗——聊天只剩的敷衍，約會只能沉默刷手機，連為小事較真的勁兒都沒了，這種“溫吞水式愛情”才是親密關系里的隱形殺手。

也正是抓準了這個痛點，優酷生花劇場與養生保健酒行業的領先品牌中國勁酒聯手，以“愛要帶勁才長久”獻上愛情的“能量補給”——就像生活需要儀式感，煲湯要加調料，養花要澆水，愛情也得有“勁兒”來保鮮和生長。用「帶勁」的方式給愛情提鮮。

“愛要帶勁才長久”更是直擊現代親密關系的痛點：消耗式的愛情已經落俗，愛情里需要“激情碰撞”，需“共同成長”，需要“獨立人格的相互吸引”。這種主張無疑與生花劇場內容中“帶勁愛情”的調性高度契合。

生花劇場的“帶勁愛情”，是精神層面“能量補給”；勁酒的“養生”，是身體層面的“活力加持”。一個補“情感的勁”，一個補“生活的勁”，看似不搭，實則是是“愛情的充電寶”，讓“補勁”從身體落地到感情中，由此品牌的內涵多了一層“情感溫度”，直戳當下年輕人的“帶勁生活”，塑造“品牌懂我”的情感標簽，穩穩扎進用戶的深層認同中。

除了主題的創新性，聯名產品「真愛如酒」七夕限定禮盒更是把誠意和“心機”拉滿。禮盒里不僅有一瓶品質上乘的勁酒，還藏著生花劇場6部熱門愛情IP的金句小卡，讓粉絲既能喝到好酒，又能在七夕的甜蜜氛圍中再度感受生花劇場中的愛意與關懷。

所以說，日子怎么可能和誰過都一樣。從聯名到禮盒，不僅兼具“實用價值”與“情感價值”，梗帶來絕無僅有的上頭體驗：一邊喝著勁酒，一邊為絕美的愛情故事流淚，消費者也不再是單純地“買產品”，而是“為情感買單”，由此品牌也能與消費者建立起更深層次的連接。

03

不止于營銷

“帶勁愛情”口碑出圈

如今，品牌營銷不再只是簡單“廣而告之”推銷，而是要深入消費者的情感世界，創造有意義的互動體驗，通過釋放品牌的核心價值，傳遞品牌情感，實現吸引用戶、打動用戶、留住用戶的目的。

優酷生花劇場作為女性精品內容廠牌，主打“心有所愛，萬象生花”的精神內核，不管是“肆意濃烈”的熱戀，還是“靜水流深”的陪伴，每一種愛戀都不是“無腦撒糖”——《墨雨云間》的男女主，在權謀里相互扶持；《度華年》里的情侶，跨越時空也要雙向奔赴；《花間令》里的江湖兒女，敢愛敢恨；《難哄》桑延溫以凡在重逢里堅定、《獻魚》里的雙向救贖等都有“獨立人格碰撞”的火花，有“共同成長”的張力，正是這些 “勁兒”，讓生花劇場的愛情故事比別人更有味道，也更讓人記住。

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這次聯名，通過極致的反差感打破用戶認知慣性，共享資源和內容，精準定向雙方的目標消費群體，帶來全新的活力與消費客群；

而對于消費者來說，高反差的聯名拉高的是期待值，抓準社會情緒痛點的品牌主張——“愛要帶勁才長久”，提出了一種對抗現代愛情焦慮的解決方案，精準擊中用戶的心聲：在社交媒體制造的浪漫假象中，要像熬湯一樣經營感情，像養生一樣給愛情“補勁”。一部愛情劇，一口勁酒，也不再是消磨時間，而是學習「帶勁愛情」的范本，是「給愛情充電」的儀式。

這種價值觀的輸出，早已經讓營銷超越了商業行為，真正以情打動消費者，不僅能讓品牌在短期出圈，更能實現長期的品牌價值沉淀。

在這個“快餐”盛行的時代，有品牌能靜下心來探討真正的愛情價值，用真誠而非套路打動消費者，本身就很「帶勁」。這個七夕，優酷生花劇場用一場反套路的跨界營銷證明：愛情不必甜膩，但一定要帶勁；營銷不必跟風，但一定要走心。正所謂，勁酒配愛情，天長又地久！

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