在歐美,寵物早已不只是陪伴,它們更像是家庭的一員,陪伴主人度過無數溫暖的時光。當告別的時刻不可避免地到來,人們渴望的不僅是一種安置方式,更需要一種能延續愛與回憶的儀式感。正是在這種深層情感需求驅動下,一個名叫 Mittens & Max 的獨立站,憑借著寵物骨灰盒這一品類,做出了年營收超 900 萬美金的生意。
乍一聽,這似乎是一個小眾到極致的市場,畢竟,骨灰盒并不是日常消費品,既無法依靠快速復購來支撐規模化增長,也沒有所謂的爆點潮流。但 Mittens & Max 卻用細膩的設計與飽含情感的產品力,讓這樣一個看似冷門的商品走進寵物主的心里。
為愛寵主打造情緒價值的“藝術品”
相比于冷冰冰的商業邏輯,Mittens & Max 從一開始就帶著強烈的情感驅動,強調情感的延續和記憶的溫度,這也是它能夠迅速打動用戶的根本原因。在這里,骨灰盒不僅是一個容器,反而更像是一件承載了愛與記憶的藝術品。產品最大的特點在于其高度定制化與情感化表達,注重融入寵物生前的元素,比如照片、名字、獨特的符號,甚至是寵物毛發與骨灰的封存方式。
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來源:Mittens&Max 官網
在產品線上,Mittens&Max覆蓋了貓、狗以及小型寵物等不同體型和品類的骨灰盒,并進一步細分出多種風格以滿足用戶的個性化需求。每一款產品均為純手工定制,采用木質、大理石紋、金屬等材質,結合極簡設計,賦予產品莊重卻不失溫度的質感。
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來源:Mittens&Max 官網
同時,用戶還能選擇定制刻字、添加寵物照片,甚至搭配個性化的吊墜、項鏈等紀念飾品,讓告別不僅是形式,更是一份深情的延續。
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來源:Mittens&Max 官網
在價格方面,Mittens & Max 的產品售價從幾十到幾百美元之間不等,其中一款高端產品售價超過 400 美元。值得一提的是,Mittens & Max 還提供了單側、雙面甚至五面體打印服務,價格依次為 95、177、270 美元,并提供了不同尺寸大小骨灰盒的選擇,主人在精心雕琢的骨灰盒上可以留下寵物的名字、圖像或是寄語。
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來源:Mittens&Max 官網
內容驅動的溫情營銷
在營銷層面,Mittens & Max 采取了一套不同尋常的打法。它并不單純依賴花哨的設計和鋪天蓋地的廣告,而是將內容作為核心資產來塑造品牌溫度和專業形象,低成本、高效率地驅動自然流量與銷售轉化。
不僅獨立站整體以溫暖的視覺設計傳遞寵物陪伴的意義,還特別設立了一個博客專區,里面有許多與寵物紀念、心理療愈、告別儀式相關的文章。比如“如何陪伴寵物走完最后一程”、“失去寵物后的療愈指南”或“定制紀念品的創意靈感”等等,每篇文章都通過溫暖的故事和實用指南,引導用戶理解產品背后的情感價值,這些內容不僅幫助品牌提升了 SEO 排名,讓潛在客戶自然過渡到對產品的關注與購買,也讓用戶在閱讀過程中建立了對品牌的信任和情感認同感。
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來源:Mittens&Max 官網
據有關數據披露,Mittens & Max 在北美市場年營收超 900 萬美元,月訂單量更是超 1 萬。與此同時,Mittens & Max 還選擇與國際人道協會合作,承諾將捐贈每一筆訂單的 3% 收益,用于改善全球動物福利。
在社交媒體方面,Mittens&Max 也曾在 TikTok、Pinterest、Facebook、YouTube 等社交媒體平臺精心營造溫情氛圍,通過視頻與圖文形式記錄寵物日常陪伴故事,打造寵物回憶庫,捕捉寵物生前的日常與逝去后的留白,讓用戶在觀看過程中感受到細膩的情感共鳴和治愈體驗,自然地推動購買決策,正是這種深度的情感營銷,讓它逐漸脫穎而出,成為用戶心中值得信賴的紀念品牌。但奇怪的是,自 2024 年初以來,Mittens & Max 在各大社交媒體平臺的內容更新幾乎停滯。目前尚不清楚這是出于營銷重心的調整,還是品牌在業務發展上進入了新的階段甚至面臨放緩。
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來源:YouTube/Mittens&Max 賬號
但無論如何,在競爭激烈的跨境電商賽道里,Mittens&Max 的成功絕非偶然。一方面,它抓住了“寵物即家人”的情感共識,把寵物紀念這一小眾需求做到了極致;另一方面,它沒有急功近利地追求銷量,而是通過故事、社區和陪伴建立起了長期的用戶信任,讓用戶在紀念寵物的同時也能獲得心靈療愈。這種情感價值的附加使得產品遠遠超出了物品本身的意義,而這份人與寵物之間深度的情感共鳴,也成為了 Mittens & Max 最稀缺、也是最具壁壘的競爭優勢,讓用戶愿意為愛寵的最后歸宿支付溢價。
當然,Mittens & Max 并非是該賽道的唯一玩家。例如品牌 My furever Memories 專注于寵物墓碑定制,通過激光或砂刻技術將寵物照片、名字和題字刻在墓碑上,滿足寵物主人的情感需求。該品牌獨立站年營收達 500 萬美金,曾創下單小時銷售額 3.7 萬美元的紀錄。
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來源:My furever Memories 官網
品牌 OneWorld Memorials,同樣也提供了骨灰盒的產品線,且走的是大而全的產品矩陣,既覆蓋寵物主,也覆蓋普通用戶,從幾十美元的簡約骨灰盒,到上百美元的高端定制產品,價格跨度大、受眾面廣,幾乎可以滿足不同預算和場景的需求,品牌也因此在市場中形成了廣泛的滲透力。
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來源:OneWorld Memorials 官網
正因如此,當核心消費人群的需求逐漸被滿足后,如何在保持情感溫度的同時拓展新的增長空間,就成了 Mittens & Max 面臨的挑戰。
畢竟寵物喪葬與紀念品是一個高度細分的小眾賽道,整體消費頻次不高,相比常見的快消或潮流品類,更依賴于少量高價值訂單而非規模化銷量,盡管其高客單價提升了單筆收益,足以讓 Mittens & Max 保持小而美的定位并形成一定的利潤空間,但若要支撐更大規模的擴張,可能還需要在產品線延伸、市場教育或內容創新上找到新的突破口。
對于跨境賣家而言,這些寵物品牌同樣提供了重要啟示。當前,全球寵物經濟的潛力仍在持續擴張,相關數據顯示,預計到 2030 年,全球寵物行業市場規模將突破 5000 億美元。隨著 Z 世代和千禧一代逐漸成為養寵主力,他們不僅愿意為寵物的健康和生活質量投入更多,也更樂于在娛樂、個性化定制,甚至殯葬和紀念等領域消費。值得注意的是,這個賽道的消費屬性不僅是功能性,更多是情感性,用戶愿意為一份情感買單,也愿意為一個用心的品牌買單。
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來源:pexels
對于跨境賣家而言,理解寵物主人的需求比單純銷售商品更關鍵。這意味著,如果僅僅依靠售賣寵物食品或玩具,很容易陷入同質化競爭。真正的機會往往在于找到小而深的細分領域,洞察用戶未被滿足的現實或情感需求,再用產品與內容去承接。
無論是寵物紀念品、定制化產品、健康與護理用品、智能穿戴產品、環保可持續的寵物周邊,還是寵物生日派對套裝,只要能兼顧用戶的情感與實際需求,就有機會脫穎而出。尤其是在 TikTok 這樣的內容驅動型內容平臺,短視頻能夠快速建立情緒共鳴,將情感與產品自然連接,從而形成購買轉化。
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