樂樂茶退出鄭州市場，曾因“臟臟包”一炮而紅，如今一年關店132家

近日，有網友發帖稱，“鄭州一家樂樂茶都沒有了嗎？”據稱，鄭州所有樂樂茶門店均已在2026年之前閉店。此事引發大量關注。

1月13日，界面新聞致電樂樂茶官方客服電話，工作人員表示，目前鄭州確實已經沒有門店。此前，該品牌在廣州的全部門店也已關閉。

窄門餐眼數據顯示，樂樂茶近一年關店數為132家，門店數呈現負增長。截至目前，樂樂茶在營門店數為399家，覆蓋27省份、79個城市。其中，除上海和江蘇門店破百外，包括新疆、貴州、青海、甘肅、廣西、海南等在內的多個省份僅一家門店，在河北的門店為6家。

樂樂茶最早出圈的其實不是奶茶，是烘焙。

2016年，樂樂茶在上海五角場開設首家門店，早期樂樂茶以“茶飲+軟包”起家。2017年借助臟臟包的熱度樂樂茶在上海的甜品店人氣一度蓋過了來自紐約的Lady M，并且借著臟臟包的熱度趁勢推出自家吉祥物樂樂君的購物袋、手機殼等周邊。“臟臟包”大爆品讓這個新茶飲品牌一炮而紅，并因此成為資本的寵兒。

2019年7月，開設門店遍布上海、北京、廣州、杭州、西安、南京等逾10座城市；2022年，樂樂茶第100家門店暨首家環保GREEN店落滬營業；2023年4月，樂樂茶正式開放加盟。

在規模不斷擴大的同時，樂樂茶也受到了資本的青睞。2019年，其獲得了2億元的Pre-A輪融資，由祥峰投資領投。

2022年12月，奈雪的茶在港交所發布公告，其已簽署對樂樂茶主體公司上海茶田餐飲管理有限公司的投資協議，以5.25億元收購樂樂茶43.64%股權，成為樂樂茶第一大股東。

據稱，投資事項完成后，樂樂茶將成為奈雪的茶的聯營公司，但仍繼續維持獨立經營，即樂樂茶仍將保持品牌不變、團隊不變、運營不變，只是在門店拓展、供應鏈、數字化與自動化、內部管理等方面會獲得奈雪的茶的優勢賦能。根據奈雪對樂樂茶43.64%的股權收購價格計算，樂樂茶當時估值約為12億元。

但近年來隨著眾多奶茶新品牌的崛起，樂樂茶等初代網紅奶茶品牌的發展空間受到擠壓，研發的新品也受到質疑。

2025年12月19日，多位顧客反饋樂樂茶新品“蘋果糖”存在粘牙等多個問題。次日，樂樂茶發布致歉聲明稱，第一時間全面核査了全國門店的蘋果糖系列出品。不符合標準的產品已立即下架，相關門店已責令立即整改，并對出品嚴重不符的門店進行了嚴厲處罰。

在日漸激烈的競爭形勢下，初代奶茶品牌開始壓縮規模。2025年12月，“喜茶關店超600家”等相關話題在社交平臺引發大量討論。據極海品牌監測數據，2024年10月，喜茶全國總門店數為4610家；至2025年10月，門店總數減少至3930家，一年間門店凈減少680家。另據壹覽商業統計數據，至2025年10月，喜茶門店總數為3903家，較去年同期的4614家減少711家，同比降幅達15.41%。

窄門餐眼數據顯示，近一年新增門店數前五的品牌分別是蜜雪冰城、古茗、爺爺不泡茶、茉莉奶白和滬上阿姨。昔日初代網紅喜茶、奈雪的茶、樂樂茶均不在列。截至2026年1月12日，奶茶飲品賽道品牌總數超4000個，門店總數近40萬家，近一年新開門店9.18萬家，但凈增長卻是負數，總體量一年內減少了3.5萬家門店。

來 源：界面新聞、藍鯨新聞