繼“百萬免傭計劃”后，小紅書電商“市集”成為一級入口

日前，小紅書啟動新版本測試，電商將進入App主界面，成為一級入口，顯示出小紅書對電商業務的投入程度進一步提升。

已啟動測試的新版本顯示，App底部導航欄出現了“市集”頁面，鄰近“首頁”主頁面。小紅書“市集”相關負責人表示，“市集”是小紅書生活方式電商的具象化、產品化呈現。

“市集”頁面上部，設置了市集直播、買手櫥窗、新品首發等頻道。不同于傳統電商只展現商品頁面，小紅書“市集”中編排的商品筆記，是一類帶有商品鏈接的筆記形式。該頁面的雙列流涵蓋商品筆記、帶貨直播等多種類型，更加具有內容感和社區感，使用戶能直觀感受邊逛邊買的購物體驗。

在市集雙列流中，高成交、高復購、高互動的商品有機會獲得更好的算法推薦，不僅僅參考點擊率、完播率等內容指標。內容優勢不突出、但售賣好商品的好商家，也能夠更好地經營成長。商家有了更穩定、更固定的交易場景。

小紅書“市集”相關負責人表示，過去幾年，隨著小紅書電商的快速發展，小紅書上已經形成一批具有穩定購買心智的用戶。“市集”頁面上線后，能夠進一步提升可在小紅書購物的用戶心智，也能夠為有購買需求的用戶，提供集中“逛”的購買場景，進一步優化購物體驗。

上述負責人強調，“市集”是一個新增的交易場景，商品筆記、帶貨直播等仍將出現在社區內容雙列流中，重要程度不受影響。

百聯咨詢創始人、零售電商行業專家莊帥表示，上線“市集”一級入口，是小紅書生活方式電商的進一步深化，顯示小紅書電商業務的重視度得到進一步的提高，會為商家經營提供新的機會和流量入口。

“市集”上線測試的同時，小紅書電商也對外公布“百萬免傭計劃”，9月1日起的未來一年內，小紅書電商商家前100萬支付交易額免除傭金，僅保留0.6%的支付渠道成本。該計劃覆蓋平臺全部商家，無需申請自動減免，以此降低商家經營成本，吸引更多新商家入駐。