廣電21條出臺，愛奇藝高管首表態，影視市場迎新機

作者 | 陸娜（北京）

當無數家庭正為《生萬物》中「俺爹俺娘」的故事感動落淚，沉寂一整年的長劇市場終于在暑期檔迎來了一部現象級爆款。

與此同時，長視頻行業也在2025年夏季迎來了期盼已久的政策「甘霖」。廣電總局日前最新印發實施的《進一步豐富電視大屏內容促進廣電視聽內容供給的若干舉措》，是近年來影視行業最重磅的監管松綁政策。

這份被業內簡稱為「廣電21條」的新規，直指行業內容供給不足、創作受限的核心痛點，旨在通過機制創新豐富大屏內容，提振上下游信心，為陷入低谷的長視頻行業打開了復蘇與高質量發展的新空間。

通過取消劇集長度與季播間隔限制、靈活古裝劇調控、試行「邊審邊播」機制，新規極大提升了內容創作靈活性與播出時效性。同時，開放引進劇配額、鼓勵本土化改編、推動網臺聯動，為行業引入了活水。

在行業迎來政策紅利的背景下，愛奇藝的高管們也在8月20日發布2025二季度財報之際，面對「廣電21條」新規首度做出表態。

愛奇藝首席內容官王曉暉在電話會上表示，新規對影視行業有重大利好，具體談到四方面影響：一是加速內容上線，提升排播穩定性與資金效率，增強內容與社會情緒的貼合度；二是拓寬創作空間，豐富題材與作品吸引力；三是促進網臺協同，擴大內容傳播；四是吸引人才資金，推動行業健康發展。

對于一直重視傳統電視消費人群、以及中老年用戶的愛奇藝而言，此前通過打造《人世間》《狂飆》等爆款項目，在臺網都取得了優異的收視率。政策的進一步放開，結合愛奇藝的用戶基礎和平臺影響力，未來有望打造更多臺網爆款劇集。

愛奇藝2025年第二季度成績單顯示：在Non-GAAP標準下，愛奇藝當季總收入達66.3億元人民幣；運營利潤為5870萬元，歸屬于愛奇藝的凈利潤為1470萬元，實現了連續14個季度保持Non-GAAP運營盈利。

其中愛奇藝會員服務收入以40.9億元領跑各業務板塊。內容層面，《臨江仙》熱度值破萬，《絕密較量》及「迷霧劇場」的《烏云之上》《借命而生》也收獲高口碑。

不過，長視頻行業面臨的結構性壓力并未完全消除。盡管優質內容能階段性召回用戶，但短視頻對用戶注意力的持續分流、內容成本的剛性壓力，以及用戶付費意愿的深度挖掘仍待突破。政策利好為行業打開了更廣闊的空間，但如何將政策紅利轉化為持續的競爭力，仍是包括愛奇藝在內的平臺需要面對的長期課題。