上海“二次元戰爭”再升級，頭部穩守王座，還是后來者彎道超車？

作者：呋辛酯

編輯：努爾哈哈赤

“上海到底有誰在啊”“為什么我不是‘滬爺’”——這個暑期，從7月的CCG EXPO、Bilibili World，到8月的ChinaJoy和RED LAND，再到大大小小的各類IP快閃店首站、主題展首展、品牌零售店首店，上海的二次元活動密集到令人應接不暇，“滬”外網友的“嫉妒心”幾乎要溢出屏幕。

向來領跑商業消費的上海，如今在二次元賽道同樣跑出了加速度。依托雄厚的產業根基、強勁的城市輻射力、蓬勃的商業生態活力，加之政府層面的大力支持，上海成功將二次元的熱度與流量轉化為線下客流與消費動能，不僅吸引著全國乃至全球消費者的專程奔赴，更借此實現了老牌商業體的煥新、文旅體驗的升級和城市形象的年輕化。“二次元經濟”已成為上海一張嶄新的城市名片，在大批二次元愛好者心中，這座城市已經是公認的二次元中心與“圣地”。

當然，在上海二次元經濟整體高度繁榮的背后，城市內部各區域、商圈、商業體、品牌、IP及各類活動之間流量、銷量與聲量的競爭正日趨激烈。尤其當越來越多市場參與者加入后，即便“蛋糕”在持續做大，其增長速度也已遠遠跟不上入局者數量的激增。可以說，上海的“二次元爭奪戰”正愈演愈烈，加速升級。

中國秋葉原已然成型，百聯ZX創趣場與靜安大悅城會是二次元商場的終極范本嗎？

競爭最直觀且激烈的，當屬不同商業體、不同商圈之間的客流爭奪。

雷報最新編制的表示，“谷子經濟”的空間分布呈現出顯著的區域差異：在城市內部，其業態高度集中于核心商圈，形成典型的集群效應；而在城市層級上，則表現為由高線城市向低線城市梯度遞減的輻射格局。這種鮮明的層級化與集群化特征，直接催生了消費者跨區、跨市乃至跨省的“吃谷打卡”消費行為。

全國二次元愛好者奔赴上海“吃谷”“朝圣”自不必多說。在小紅書平臺，“上海吃谷”話題的最新瀏覽量已接近5000萬次，在所有城市中斷層第一，較第二名“廣州吃谷”話題多出近2000萬次瀏覽。

而在上海內部，各區域、各商圈、各商業體之間“谷子經濟”或“二次元經濟”的繁榮程度也有顯著差距。雷報觀察，在上海眾多的“吃谷圣地”中，以行政區域來劃分，則黃浦區的人民廣場、南京東路和靜安區的靜安蘇河灣三大毗鄰商圈的二次元業態分布最為密集且層級最高。

尤其是黃浦區人民廣場-南京東路一帶，匯聚了百聯ZX創趣場、新世界城、第一百貨C館等多家代表性二次元商業體，以及SEGA全球首店、泡泡瑪特全球旗艦店、MINISOLAND全球壹號店等各種國際/國內頂尖谷子、潮玩品牌的全國首店、唯一店、旗艦店等高規模店鋪，堪稱“中國秋葉原”。

其中，百聯ZX創趣場堪稱南京東路開啟“二次元爆改”轉型的重要起點。如今，它更通過持續優化品牌矩陣，不斷引入頂級二次元品牌的全球首店、全國首店以及頂尖品宣活動，穩步提升在行業內的定位層級與差異化競爭力，成為全國首屈一指的“二次元圣地”。

BW期間，它其還與ZX造趣場及百聯ZX LAB一起成為“BW分會場”，通過與頭部ACGN展會的強強聯合，進一步提升在二次元愛好者圈層內的影響力并反哺入駐商家品牌。官方數據顯示，創趣場在BW三天銷售上漲31%，場內品牌全國銷冠占比超過90%，創業績新高品牌占比超40%。

在谷子經濟的火爆和區域聚集效應的助推下，商圈內及周邊更多商業體也都開始引入二次元相關業態。

例如，百聯ZX創趣場對面的悅薈廣場于今年五一期間正式入局，在4樓打造了集結谷店、體驗活動與小吃餐飲的次元空間“恰恰谷”，后續又引入“迷宮飯主題快閃全國首站”、“‘界之次元’跨IP主題特展”等IP活動。

第一百貨對面的世茂廣場，不僅在一二樓有兩層樓的樂高旗艦店，今年來首創「2.5次元」創新模式，相繼引入了《全職高手》首家官方主題餐廳和大空間VR展，以及MINIDOLL玩偶藝術展、“幽幽家族快閃店”等快閃、展覽活動。

宏伊國際廣場除了泡泡瑪特全球旗艦店之外，近年又引入卡游城市旗艦店、三麗鷗卡游城市旗艦店、三麗鷗明星人氣評選限時主題店并配合一樓中庭的IP快閃活動，著力構建“全球潮流文化首發地”的核心定位。

離南京東路不遠的豫園商城、BFC外灘金融中心等商業體也在暑期積極引入了IP線下活動，吸引了眾多年輕客流。其中，豫園商城與B站合作打造夏日奇幻夜活動，與《天官賜福》》《凡人修仙傳》等十大國創IP實現全域聯動，打造“可食用、可穿戴、可收藏”的國創線下體驗宇宙。BFC外灘金融中心則與迪士尼中國、華納合作，圍繞《玩具總動員》《貓和老鼠》這樣的覆蓋泛圈層的國際頂級IP，打造了“玩心開箱”歡樂派對以及顯示主題café甜品等內容，覆蓋了80后至00后的集體情懷與多元圈層需求。

靜安區則主要依賴靜安大悅城以一己之力支撐起全區的發展。以“超級IP首發地”為“強勢標簽”的靜安大悅城通過南北座的中庭空間，可同時打造8場甚至更多IP快閃活動。例如，今年暑期6月27日至8月31日開啟的“閃耀！次元盛典”活動，為期兩個月的時間里，靜安大悅城將帶來“名偵探柯南·永恒的一瞬主題快閃全國首站”“文豪野犬快閃全國首站”等30+快閃活動。

截至7月27日的戰報顯示，活動首月便吸引了242萬人次客流、實現IP快閃銷售額5266萬元，其中一場快閃破2000萬元，4場快閃破600萬元，靜安大悅城內部的多家二次元零售店鋪也實現銷售增長，期間有9家品牌銷售額破百萬元。

此外，靜安嘉里中心今年也相繼引入“100%哆啦A夢&FRIENDS巡回特展”和“THE MONSTERS怪味便利店快閃”等泛次元IP活動，張園豐盛里則由MEBUKU品牌打造了IP集合快閃空間，引入“航海王”“葬送的芙莉蓮”等人氣二次元IP。

產業優勢助力起飛，楊浦、徐匯誰將成為上海下一個二次元中心？

楊浦區和徐匯區同樣是上海二次元經濟的重要聚集區，尤其是依托雄厚的二次元產業基礎和嗶哩嗶哩、米哈游等頭部企業的帶動，目前正在奮力直追。

其中，楊浦區通過政策紅利、資源整合等措施，正發力“二次元品牌集聚區”建設。在商業消費方面，其以區內核心商圈五角場商圈為中心，串聯起百聯ZX造趣場、萬達廣場、合生匯、百聯又一城等商業體。其中，百聯ZX造趣場目前入駐超50余家二次元品牌商戶，首店比例超70%；五角場萬達則打造了谷WAN次元街，引入三月獸cafe等主題特色商戶。作為分會場之一，百聯ZX造趣場在今年BW期間表現亮眼。官方數據顯示，其三日客流上漲238%，交易筆數上漲337%。

此外，憑借區內B站、小紅書、疊紙游戲等頭部企業以及“18萬永遠年輕的大學生”的區域優勢，楊浦還積極通過IP活動、動漫展演、高校共創、谷子集市相結合的方式，來豐富消費供給。例如近期，便相繼落地了大學路三麗鷗痛街、復興島RED LAND等活動。

其中，RED LAND是小紅書平臺首次面向游戲、二次元愛好者推出的超大型線下活動，并于上海楊浦區的復興島舉辦，吸引了10萬人登島游玩。從不少參與者的親身體驗來看，首屆REDLAND在無料福利、NPC互動、演唱會體驗等方面頗受好評，但在場地設置、展區環境、動線安排、IP及Coser陣容等方面存在一定不足，遭到不少網友吐槽。除了此次活動外，據了解，未來復興島還將成為楊浦區發力二次元等新興經濟的重要資源載體，并預計在10月落地嗶哩嗶哩干杯音樂節。

徐匯區則依托漕河涇開發區的米哈游、莉莉絲、鷹角網絡等70余家頭部游戲企業，并結合暑期開業的鑫耀光環Live二期，打造了1.9公里的“元界NeoWorld”元宇宙街區。街區內設置了《崩壞：星穹鐵道》《絕區零》《藍色星原：旅謠》等20多個游戲IP的巨型美陳裝置，同時還將在今年暑期接連舉辦“明日方舟”“原神”“第五人格”等多款熱門游戲IP的主題日活動，未來有望成為上海又一地標性的“IP首發站”。

徐家匯商圈的老牌地標美羅城和其旁邊的TPY中心也是上海重要的二次元聚集地之一，其中美羅城近期還引入了SHONEN JUMP SHOP、SHONEN JUMP CAFE、SHONEN JUMP CAFE STATION三店綜合體，實現了“實體零售+主題餐飲+外帶飲品”的組合。此外，兩家商業體旁邊的太平洋百貨也于近日官宣，將于2026年一季度完成煥新成為新六百YOUNG，并引入韓國偶像夢工廠SMTOWN全國首店、湯姆貓親子樂園等，并將通過地下通道和空中連廊打通區域內各商業體，有望為助推該商圈實現協同升級。

相比之下，緊鄰黃浦與靜安的虹口區，在二次元經濟布局上缺乏產業根基與消費群體的支撐，整體發展水平相對滯后，僅有零星額日元業態分布。目前，該區域最具代表性的是今年向“二次元+演藝空間” 轉型的濱港商業中心，但其中演藝業態表現更為突出，二次元業態則以上海動漫藝術展覽中心、漫趣空間、奇谷米甜品店等為主，缺乏強有力的吸引點。尤其在黃浦、靜安與楊浦的環繞夾擊下，其競爭力更顯薄弱。

此外，位于北外灘的SMP白玉蘭廣場也偶有IP快閃活動落地。今年8月，其與騰訊合作，圍繞旗下乙游IP“光與夜之戀”打造盛夏巡禮活動，卻因活動方案不完善、現場管理疏漏等原因，導致活動被迫緊急叫停。IP方甚至發布公告，宣布永久終止與活動執行供應商的合作，并將嚴肅追責。可見，頭部IP雖坐擁龐大流量，但要成功落地一場線下活動，并將流量有效轉化為銷量與口碑卻并非易事。

長寧區于今年3月末迎來區內首家以二次元為主題的商業綜合體——巴黎春天?悅匯春天。然而，與宣傳中“高大上”的定位相比，其初期招商成果略顯單薄：重點打造的二次元空間里，除暴蒙、繁花谷、MINISO PINK等連鎖品牌外，更多是個體谷店，且在業態豐富度、空間布局規劃、美陳設計等方面均有提升空間。不過，從其近期持續引入一樂拉面等品牌店鋪，以及舉辦“英雄聯盟新品首發”“大森英敏&圓谷英明粉絲見面會”等活動來看，仍能清晰感受到商場運營方深耕二次元賽道的決心。此外，長寧區的虹橋南豐城、中山公園龍之夢、又又中心也有一些二次元相關業態及快閃入駐。

浦東xCJ、青浦xBW、普陀xCCG，區域次元經濟如何借勢頭部漫展突出重圍？

浦東新區長期是ChinaJoy的承載地。本屆CJ展展出面積達13.5萬㎡，吸引了799家企業參展，總體參觀達到41.03萬人次，同比增長11.8%，創下歷史新高。觀眾地域分布方面，上海本地觀眾占比39%，其他地區觀眾占比61%。此外，BTOB商務洽談館共吸引41231人次參與，其中海外觀眾占比35.82%。

作為全球數字娛樂領域的重要展會，ChinaJoy不僅為相關企業提供了商業合作與品牌曝光的平臺，更直接拉動舉辦地的短期經濟收益，體現出強大的“吸金”能力。據主辦方統計數據與大數據監測及綜合測算顯示，展會帶動餐飲、零售、住宿、交通及其他服務消費約6.61億元，其中龍陽路商圈零售和餐飲消費同比增長6.7倍。

在今年ChinaJoy期間，浦東區政府還牽頭舉辦了首屆“浦東谷子嘉年華”，并作為“上海之夏”國際動漫月特色活動之一。其中，陸家嘴中心L+Mall作為谷子嘉年華的主會場，由Aniplex、comiplus、漫庫、goodsmile moment等頭部二次元品牌參與，并集合了痛車巡游、ip快閃、谷子市集、舞臺演出等四大主題內容。陸家嘴中心L+MALL相關負責人介紹，活動首周末，商場客流同比去年增長42%，全場銷售同比增長30%，餐飲業態同比提升45%。

該活動還輻射區內多個商圈，成為嘉年華活動的分會場：正大廣場開設索尼電影主題沉浸展，世紀匯廣場落地泡泡瑪特“Zsiga慢下來”系列藝術裝置展，華潤時代廣場打造主題“痛樓”，鰻鱺嘴濱江綠地化身為“航海王冒險嘉年華”的實景樂園等等。盡管如航海王等活動由于運營不善等問題遭到不受消費者的“避雷”和“吐槽”，但這些IP活動的嘗試，或許會像一顆種子般生根發芽，為相關商業體日后更深度布局二次元經濟埋下伏筆。

除了CJ展，浦東新區在今年國慶期間還將迎來另一重磅展會——Wonder Festival。作為全球規模最大的手辦、模型及玩具展覽會之一，這一盛會自去年起由B站在國內獨家承辦，首秀便展現出強勁吸引力。WF吸引了300余家商家及品牌入駐，設置150余個企業特色展位，僅兩天，線下參展人次就突破10 萬，成為國內二次元領域的又一現象級活動。

青浦區與普陀區則是作為BilibiliWorld和CCG EXPO兩大二次元綜合性展會的承載地，區內商業體也推出了一些聯動活動。

其中，青浦區策劃了動漫美食地圖和“動漫粉絲青浦深度游”路線，BW舉辦地國家會展中心旁的首位中心也舉辦了“閃耀耀谷子節”，推出二次元集市、動漫音樂會、隨機宅舞等活動。

與ChinaJoy一樣，作為亞洲規模最大的ACGN綜合展，BW吸引了全國乃至全球各地二次元愛好者的奔赴匯聚。官方數據顯示，BW2025展出面積共計24萬㎡，吸引了來自20多個國家及地區的40萬人次參展，較2024年上漲15萬人次，同比漲幅達60%。BW同時也帶動了整個上海交通、住宿、餐飲等相關行業的消費上漲。根據美團旅行7月10日數據顯示：BW漫展舉辦期間，全國抵滬機票訂單上漲50%，國家會展中心附近酒店預訂量同比去年上漲近5倍，相關文旅訂單上漲35%。

國慶期間，青浦區也將迎來另一二次元盛會——COMICUP SHANGHAI PLUS，即2025上海動漫文化博覽會。據了解，本屆活動的展區面積將達到23萬平，預估參觀人次將超過30萬人次。

普陀區則將CCG EXPO從會展中心拓展至蘇州河沿線濱水空間，推出蘇州河“次元”走廊，設計了7座橋的擬人化形象，并聯動“明日方舟”和CCG EXPO官方形象“茈綾”打造了兩艘“痛船”。普陀區的長風大悅城、環球港、真如環宇城max近年來也持續引入各類跨次元活動，例如近期長風大悅城的加菲貓親子樂園暑期特別場、環球港的KFCx原神聯動快閃、真如環宇城max的小馬寶莉見面會等。

閔行、嘉定、松江等外圍區域的商業體，同樣在積極布局二次元相關活動。盡管其舉辦頻次、活動規模與層級尚不及中心城區，但在精準吸引區域內年輕客群、激活本地消費市場方面，仍然發揮了不可替代的作用。

例如，位于閔行的百聯南方購物中心今年改造為ZX LAB，目前已有部分二次元品牌營業，并開放了大屏互動玩法。今年BW期間，ZX LAB還作為三大分會場之一進行全新換裝，并推出B站大會員專區、貓耳FM快閃、宅舞隨舞、樂隊演出等活動。嘉定的南翔印象城MEGA則落地了“迪士尼冰雪奇緣夏雪節”內地首展、“迷你世界方塊宇宙互動體驗夏令營”全國首展等活動。松江的飛航吾悅生活廣場也舉辦了“上海城市動漫節”等。

結語：

總的來看，上海二次元經濟的繁榮，源于產業根基、政策扶持與商業活力的共振，其格局已呈現明顯梯度：黃浦人民廣場-南京東路及靜安區蘇河灣構成核心區的“雙極”，其間的百聯ZX創趣場與靜安大悅城則是流量與消費的關鍵引擎；楊浦五角場商圈、徐匯徐家匯商圈則以“產業+商業”聯動成為上海二次元經濟重要的副中心，且增長潛力巨大；浦東、青浦、普陀依托頭部展會產生協同效應，但配套布局仍在探索，如何將短期展會熱度轉化為長期發展動能是其未來成敗的關鍵。

當然，當前格局也只是階段性的表現。“谷子經濟”雖正從粗放擴張轉向精細化運營階段，但年輕世代的“情緒消費”需求將長期存在，市場仍有巨大增長空間。只是在“群狼環伺”的競爭中，無論是商圈、商業體，還是IP方、零售品牌，如何守住并擴大自己的市場份額，如何在同質化中找到不可替代的核心優勢，將決定誰能在這場持續升級的“二次元爭奪戰”中笑到最后——而答案，仍將在動態發展中等待書寫。