小紅書將組建大商業板塊，柯南擔任總負責人

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小紅書將組建大商業板塊

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文/刀客doc(頭條深一度精選作者)

8月12日，刀客Doc獲悉，小紅書公司將組建大商業板塊，柯南擔任總負責人，和之恒共同組成領導班子。小紅書的商業化廣告、交易業務的組織設置將不會發生變化，仍將是一級部門。

這一決策旨在商業化廣告業務和交易業務能夠更加深度協同，推動產品、技術、人才等資源的跨部門協作，以應對快速發展的需求。

柯南在小紅書的發展歷程中一直扮演著關鍵角色。加入小紅書后，柯南分管部分產品和運營社區工作，憑借對社區生態的深刻理解，助力小紅書社區規模和活躍度穩步提升。

2022年，柯南接管電商、商業化的產品和技術，深度涉足小紅書的商業變現領域。2023年8月，小紅書整合電商與直播業務，成立全新交易部，柯南兼任負責人，同時掌管商業部下屬的商業產品和技術板塊。

小紅書電商業務近年來發展勢頭強勁。2023年以 “買手” 為切入點發力電商，2024年商家數量增長8.1倍，年銷售額破億元的商家增長3.3倍，破5000萬元的商家增長近5倍。盡管如此，小紅書電商仍處于成長期，與其他萬億級GMV的電商平臺相比，仍有較大提升空間。

小紅書的商業化廣告業務在近幾年也呈現了快速發展態勢。據媒體報道，小紅書在2024年第一季度的營收首次突破10億美元，達到略高于10億美元的水平，凈利潤則飆升至2億美元，較去年同期的4000萬美元增長了4倍。廣告業務一直是小紅書的主要收入來源。

在之恒領導下，小紅書“種草”在行業內逐漸形成重要影響力。內部評價之恒擅長搭建團隊，使小紅書商業化廣告業務成為人才高地。

此次組建大商業板塊，或意在加強兩大關鍵業務的協同效應。電商業務需要強大的商業化支持來實現增長，而商業化團隊則需依托優質的電商內容和交易場景來拓展盈利渠道。

柯南與之恒的產品、運營及管理經驗，有望打破部門壁壘，促進信息流通與資源共享，推動小紅書商業廣告和電商業務的進一步增長。（作者：刀客doc）

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