開發區高質量發展四部曲之二：宣傳與推廣

商務新聞網 在開發區全力推進高質量發展的進程中，高效的宣傳與推廣是提升開發區知名度、吸引力和影響力的關鍵要素。通過精準、多元且持續的宣傳活動，不僅能夠展現開發區的發展成果與獨特優勢，還能吸引更多優質資源、企業和人才入駐，為高質量發展注入強勁動力。

以下將從打造特色宣傳內容、拓展多元宣傳渠道、強化宣傳效果評估等方面，探討開發區應如何做好宣傳與推廣工作。

山西在廈門招商推介會（資料圖）

精心打造特色宣傳內容，充分彰顯開發區核心優勢

聚焦產業發展亮點：深入挖掘開發區在產業升級、新興產業培育等方面取得的成果，精心策劃一系列宣傳內容。針對已形成規模的優勢產業，如汽車零部件、數字經濟等，運用數據對比、案例分析等手段，全面展現其在產業鏈中的關鍵地位和巨大發展潛力。例如，詳細介紹汽車零部件產業集群的企業數量、年產值及核心技術等，有力凸顯“產業高地”的形象。同時，及時宣傳開發區在培育未來產業方面的舉措與進展，如新能源、人工智能等領域的研發投入、重點項目落地情況，充分體現開發區的前瞻性和創新能力，以吸引相關企業關注。

講述營商環境故事：以企業的真實體驗為切入點，生動展現開發區優化營商環境的具體做法和顯著成效。通過采訪企業負責人，收集他們在項目落地、生產經營過程中享受到的便利服務，如“項目專員制”帶來的高效審批、“企業服務平臺”解決的實際問題等，用鮮活案例充分詮釋“服務型開發區”的理念。此外，大力宣傳開發區在政策支持、法治保障等方面的突出優勢，如稅收優惠政策、知識產權保護措施等，進一步增強企業的投資信心。

展現區域人文魅力：除產業和營商環境外，開發區的人文環境、生態建設等也是吸引資源的重要因素。宣傳開發區的城市規劃、綠化景觀、文化活動等，如舉辦的產業論壇、文化節、體育賽事等，全面呈現開發區宜居宜業的良好氛圍。同時，介紹開發區的人才政策和生活配套設施，如人才公寓、學校、醫院等，著重突出對人才的吸引力，為開發區匯聚豐富的智力資源。

拓展多元宣傳渠道，拓寬宣傳覆蓋范圍

利用傳統媒體深耕本地市場：與電視臺、報紙、廣播等傳統媒體建立長期合作關系，開設專欄或專題節目，定期發布開發區的新聞動態、政策解讀、企業風采等內容。例如，在電視臺制作“開發區高質量發展紀實”系列報道，在報紙上推出“開發區營商環境優化”專欄，讓本地群眾和企業深入了解開發區的發展狀況，增強其對開發區的認同感。

借助新媒體平臺廣泛觸達受眾：充分發揮新媒體傳播迅速、覆蓋廣泛、互動性強的優勢，打造開發區官方微信公眾號、微博、抖音、視頻號等新媒體矩陣。定期發布圖文、短視頻、直播等內容，如項目簽約儀式直播、企業生產場景短視頻、政策解讀圖文等，吸引網民關注。同時，積極與主流媒體新媒體賬號、行業大V等合作，擴大宣傳影響力，提升開發區在全國范圍內的知名度。

參與各類展會活動主動發聲：組織開發區企業和招商團隊參加國內外知名的產業展會、招商推介會等活動，搭建面對面交流的平臺。在展會上設置特色展位，通過展板、宣傳片、產品展示等方式，全方位展示開發區的產業優勢、投資環境和發展機遇。舉辦專場招商推介會，邀請潛在投資者、合作伙伴參加，詳細介紹開發區的合作項目和優惠政策，推動項目對接和合作簽約。

強化宣傳效果評估，優化宣傳推廣策略

建立量化評估指標體系：設定宣傳效果評估的關鍵指標，如媒體報道數量、新媒體平臺粉絲增長量、閱讀量、轉發量、項目咨詢量、簽約項目數量等。定期對這些指標進行統計與分析，以客觀評估宣傳推廣工作的成效。例如，每月統計各媒體對開發區的報道篇數，每季度分析新媒體平臺的互動數據，每年核算通過宣傳吸引的簽約項目投資額等，為宣傳策略的調整提供數據支撐。

開展受眾反饋調研：通過問卷調查、座談會、實地走訪等方式，收集企業、投資者、群眾等不同受眾對開發區宣傳內容和方式的意見與建議。了解他們對開發區的認知程度、關注點和需求，掌握宣傳工作中存在的問題與不足。例如，向入駐企業發放調查問卷，了解他們是通過何種渠道了解到開發區的，對宣傳內容有哪些改進建議；與潛在投資者進行座談，詢問他們對開發區宣傳信息的需求點等。

根據評估結果動態調整策略：根據宣傳效果評估數據和受眾反饋情況，及時調整宣傳內容和渠道。對于效果良好的宣傳內容和渠道，加大投入與推廣力度；對于效果不佳的，分析原因并進行優化或更換。例如，如果發現短視頻形式的宣傳內容在抖音平臺上受歡迎，就增加短視頻的制作數量和發布頻率；如果某類展會的招商效果不明顯，就考慮調整參與的展會類型或優化展會宣傳方式。

開發區在高質量發展進程中，做好宣傳與推廣工作是一項系統工程。通過打造特色宣傳內容、拓展多元宣傳渠道、強化宣傳效果評估，能夠不斷提升開發區的知名度和影響力，吸引更多優質資源集聚，為開發區的高質量發展提供有力保障。

工作中，開發區應持續創新宣傳理念和方式，使宣傳推廣工作與開發區的發展節奏相契合，助力開發區在激烈的競爭中脫穎而出，實現更高水平的發展。

香港招商集團 李建斌