一周營銷案例速讀VOL.443

這是創意廣告的第3468 期推送

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這周翻案例的過程挺開心的，有那種被小巧思戳到的感覺。有人用廣告牌的一個小洞講清投資理念，有人用一條小徑去暗示探索的樂趣，還有人把動畫里的溫柔畫面搬進咖啡杯，讓人舍不得扔。想和你一起看看，這些點子是怎么悄悄留在我們生活里的。

在推廣“ 1 美元起購小額股份業務”這事上，TD Bank 走的完全是“真·物理蹭熱點”路線。它沒有 P 圖，沒有虛構場景，而是直接在城市街頭豎起巨型綠色廣告牌，然后用激光切出一個個正方形窗口，精準對準街對面、馬路那頭的品牌 logo ——可口可樂、耐克、蘋果、Google、加拿大鵝、麥當勞、星巴克，全是全球頂流。

這些窗口只露出 logo 的一小部分，既完美規避商標侵權，又把“你可以用很小的錢，擁有很大牌的一部分”這個投資概念講得又直白又生動。為了對齊這些 logo，團隊甚至要精確計算每個廣告牌的高度、角度、距離，像在給城市做藝術級微調。

有些人會乖乖按導航走路，有些人則會問：“為啥不能拐過去看看？” Jeep 顯然屬于后者。最近它推出一組名為“渴望之路（Desire Path）”的海報，靈感來自現實生活里的“野路”——那些不是規劃出來，而是人們一腳一腳踩出來的小徑。

海報里總有兩條選擇：一條筆直規整的大路，另一條則是曲折蜿蜒、帶著點未知感的小徑。那條小徑或許不好走，但它更自由、更特別，也更像是 Jeep 的內心寫照——不按套路、越野前行、跟著好奇心去探索。

整個視覺幾乎沒什么文案，留白很大，畫面自己在講故事。觀眾能一眼感受到那種“我不要走大家都走的路”的態度，也能明白 Jeep 的宣言：車，不只是交通工具，而是帶你去開辟屬于自己的道路。

暑期檔剛被《浪浪山小妖怪》戳中淚點，周一瑞幸就用一波聯名把電影情緒延續到了工位上。從咖啡杯到紙袋，處處都是上美影獨有的中式美學味道，把電影的東方韻味拆開、重組、安在日常的咖啡包裝里，讓人一眼就有“想收藏”的沖動。

五款主題杯，各有自己的“小妖名場面”，兩款硬挺 PP 杯用傳統云紋環繞杯身，色彩溫潤得像老動畫膠片；三款冰杯里，有“諸邪退散”的趣味，也有四宮格表情的可愛，最驚艷的，是那款留白大片天空的奔跑畫面——水墨草地，四小只迎風撒腿，空出來的部分讓人自動腦補浪浪山的夏日曠野。

杯套延續電影的中國傳統色調，把四只小妖怪單獨拎出來做“個人寫真”，像是給它們定制了中式名片；紙袋更是被網友夸爆，單杯袋是草根版師徒四人挑擔趕路，雙杯袋是秋意樹下的靜謐小憩，既能拍照當背景，又舍不得折。掛件玩的是傳統華容道，把小妖怪做成可掛在包上的趣味拼圖，顏值和寓意雙在線。

坦克700 這次找來李乃文拍短片《叔圈不輸 闖勁依舊》，把“中年不服輸”這件事拍得有棱有角又很真誠。片子里，李乃文用自己的故事做旁白，從“大家叫我哥”到“一不小心混成叔”，語氣輕松但話里有勁。

畫面和文案互相呼應：有紅燈亮起的隱喻，也有爬坡的象征，李乃文站在崎嶇的路上，眼神篤定。他說，真正的輸不是跌倒，而是跌倒后不再站起來；山不會低頭，但闖勁能讓你把它踩在腳下。這種“不服輸”的表達既有硬漢的力量感，也有一種從容的溫度。

社交平臺上，“叔圈不輸”四個字很快成了話題標簽，戳中了不少中年人的情緒點。坦克700 也借這個短片，把車型的硬派氣質和“闖勁”精神捆在一起，不只是賣車，更是在賣一種態度——不論你幾歲，路還可以是上坡的，只要你還想闖。

今年立秋，茉莉奶白沒走溫柔治愈路線，而是直接端上了一杯能 bling 到心里的“秋天的第一杯奶茶”。 8 月 7 日起，品牌攜手誕生于 1895 年的施華洛世奇，把東方茶香和璀璨美學拼成一場視覺＋味覺的雙重盛宴。

核心產品“針王葡萄”系列，把七窨茉莉的花香、夏黑葡萄的濃香和牛乳、咸酪乳的醇滑揉在一起，既有層次又很上頭。買合作款還可能抽到“芙洛拉之夢”主題貼紙，花卉加閃光元素，讓人一眼想到秋日浪漫；聯名周邊更是細節到位——莫蘭迪色睡眠眼罩、閃亮冰箱貼，全都帶著那種不高調卻精致的摩登感。

線下活動也很會玩，雙方一起搭了個“繁花蜜羽”限定空間，讓茶香和光影在空氣里交織。施華洛世奇的閃耀被裝進杯子和包裝里，“閃閃茶”成了這次合作的記憶錨點。它不是單純的飲品上新，而是一種把秋天的儀式感變得可拿在手里的方式——一杯茶就能讓你覺得，生活值得好好對待。

中國 694 個城市里，只有 29 個能真的走進宜家，其余 665 座城市只能在網上羨慕別人推著黃藍購物袋。但 8 月 6 日，京東用一句“讓宜家，開遍全國”宣布：這事兒，從今天開始變了。宜家家居正式入駐京東，全國都能隨手逛、隨心買。

廣告片把消費者的心聲直接拍出來——“下一家宜家該開哪？”答案給得干脆：全國。同時，京東還在多地街頭放了個小“惡作劇”：圍擋正面寫著“宜家新店 即將開業”，用京東紅搶眼到路人停下腳步，轉過街角才發現“但不在這里，在京東”。這種反轉不只逗笑了人，也精準把注意力從街頭引到了線上旗艦店。

用一場線下圍擋的錯位體驗，配合線上全品類、全國配送的便利，京東讓宜家第一次實現了意義上的“全國開業”。不用等商場選址，不用跨城趕路，你家客廳、廚房、陽臺，從此都能隨時安排一次“宜家式改造”。

晨光在上海開了間「合作愉快吧」，用一支筆，把“可持續”變成可簽約、可帶走的體驗。

場地被設計成巨型中性筆，來的人先領一份《可持續生活合同》，挑一件想堅持的小事——比如低碳出行、擁抱自然——蓋章簽字，再去吧臺喝一杯以可持續為靈感的特飲慶祝，還能帶走筆形氣球。晨光還把新品銷售收入的 1% 捐給自然基金會，讓承諾不止停留在現場。

亮點在于，把宏大的可持續議題拆成年輕人能參與的小動作，并用儀式感強化記憶；同時把“簽約”這種互動做得輕松有趣，讓環保從口號變成一次真實的個人選擇。這種方式，給品牌 ESG 傳播一個很實用的啟發——先讓人玩起來，再讓理念留下來。

以上就是本周的案例盤點，你要是最近也刷到什么有意思的創意，歡迎在評論區丟給阿廣，下周一起扒一扒。