將他人商標(biāo)作為搜索關(guān)鍵詞，是否侵權(quán)？

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為吸引消費(fèi)者的目光

一些商家會(huì)選擇

將他人商標(biāo)作為關(guān)鍵詞進(jìn)行推廣宣傳

從而提高自家商品的銷(xiāo)售量

這種“搭便車(chē)”行為是否構(gòu)成侵權(quán)

請(qǐng)和鵬法君一起來(lái)看看這個(gè)案例！

案情簡(jiǎn)介

A公司是“某魚(yú)”系列服務(wù)商標(biāo)的注冊(cè)權(quán)利人，享有專(zhuān)用權(quán)且處于有效保護(hù)期，依法受法律保護(hù)。B商行在自己開(kāi)設(shè)的網(wǎng)店售賣(mài)一款商品名為“精品烤魚(yú)爐”，商品圖片含有“某魚(yú)”商標(biāo)，商品鏈接關(guān)鍵詞含有“某魚(yú)”。

A公司認(rèn)為，其經(jīng)營(yíng)的“某魚(yú)”品牌在餐飲行業(yè)聲譽(yù)良好，B商行在經(jīng)營(yíng)中使用“某魚(yú)”商業(yè)標(biāo)識(shí)構(gòu)成侵權(quán)。二者同屬餐飲及相關(guān)領(lǐng)域，存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。B商行的侵權(quán)行為不僅給A公司造成經(jīng)濟(jì)損失與商譽(yù)損害，還違背了誠(chéng)信原則，擾亂了市場(chǎng)秩序，已構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。A公司遂訴至法院，請(qǐng)求判令B商行賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理支出共計(jì)3萬(wàn)元，在指定平臺(tái)公開(kāi)道歉、消除影響，并承擔(dān)全部訴訟費(fèi)用。

B商行未作答辯。

法院審理

《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》規(guī)定，“經(jīng)營(yíng)者不得實(shí)施下列混淆行為，引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系：（四）其他足以引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為”。A公司經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)“某魚(yú)”系列服務(wù)商標(biāo)，并長(zhǎng)期用于餐廳經(jīng)營(yíng)，具有較高知名度與市場(chǎng)價(jià)值。B商行在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)商鋪中，將“某魚(yú)”用作搜索及產(chǎn)品特征描述關(guān)鍵詞，且烤魚(yú)爐為A公司提供餐飲服務(wù)的關(guān)鍵設(shè)備，極易導(dǎo)致消費(fèi)者混淆，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)承擔(dān)民事賠償責(zé)任。

因A公司未能舉證實(shí)際損失及B商行的獲利情況，也未充分證明商譽(yù)受損，且被控侵權(quán)商品已下架。法院綜合考量商標(biāo)知名度、侵權(quán)性質(zhì)、規(guī)模、后果及維權(quán)開(kāi)支等因素，判決B商行賠償A公司3000元，并駁回A公司其他訴訟請(qǐng)求。該判決已生效。

鵬法君說(shuō)法

判斷將他人商標(biāo)相關(guān)字樣用作搜索關(guān)鍵詞是否構(gòu)成侵權(quán)，需綜合考量商標(biāo)的顯著性與知名度、相關(guān)公眾的注意力水平、是否存在實(shí)際混淆證據(jù)、侵權(quán)標(biāo)識(shí)的使用方式及行為人主觀意圖等要素，核心在于是否會(huì)導(dǎo)致相關(guān)公眾對(duì)商品或服務(wù)來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)。

本案中，B商行在其開(kāi)設(shè)網(wǎng)店中將涉案商標(biāo)同時(shí)用于搜索關(guān)鍵詞及產(chǎn)品特征描述，且烤魚(yú)爐為A公司提供餐飲服務(wù)所使用的核心設(shè)備品類(lèi)之一，極易引發(fā)消費(fèi)者混淆，讓消費(fèi)者誤以為二者存在關(guān)聯(lián)。B商行未經(jīng)許可擅自借用A公司的企業(yè)名稱(chēng)注冊(cè)商標(biāo)，利用A公司積累的市場(chǎng)信譽(yù)，不合理地獲取點(diǎn)擊量和瀏覽量，已構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)民事賠償責(zé)任。

在此，鵬法君提醒，商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)具有財(cái)產(chǎn)屬性，未經(jīng)授權(quán)并支付費(fèi)用，不得擅自使用他人注冊(cè)商標(biāo)，不得攀附他人注冊(cè)商標(biāo)信譽(yù)。尤其在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景下，經(jīng)營(yíng)者通過(guò)搜索引擎設(shè)置關(guān)鍵詞時(shí)，應(yīng)恪守知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)底線，杜絕惡意搭便車(chē)行為，合理規(guī)劃營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)，確保經(jīng)營(yíng)活動(dòng)合法。

法條鏈接

《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》

第六條經(jīng)營(yíng)者不得實(shí)施下列混淆行為，引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系：

（一）擅自使用與他人有一定影響的商品名稱(chēng)、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識(shí)；

（二）擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱(chēng)（包括簡(jiǎn)稱(chēng)、字號(hào)等）、社會(huì)組織名稱(chēng)（包括簡(jiǎn)稱(chēng)等）、姓名（包括筆名、藝名、譯名等）；

（三）擅自使用他人有一定影響的域名主體部分、網(wǎng)站名稱(chēng)、網(wǎng)頁(yè)等；

（四）其他足以引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為。

第十七條經(jīng)營(yíng)者違反本法規(guī)定，給他人造成損害的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)民事責(zé)任。

經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益受到不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為損害的，可以向人民法院提起訴訟。

因不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為受到損害的經(jīng)營(yíng)者的賠償數(shù)額，按照其因被侵權(quán)所受到的實(shí)際損失確定；實(shí)際損失難以計(jì)算的，按照侵權(quán)人因侵權(quán)所獲得的利益確定。經(jīng)營(yíng)者惡意實(shí)施侵犯商業(yè)秘密行為，情節(jié)嚴(yán)重的，可以在按照上述方法確定數(shù)額的一倍以上五倍以下確定賠償數(shù)額。賠償數(shù)額還應(yīng)當(dāng)包括經(jīng)營(yíng)者為制止侵權(quán)行為所支付的合理開(kāi)支。

經(jīng)營(yíng)者違反本法第六條、第九條規(guī)定，權(quán)利人因被侵權(quán)所受到的實(shí)際損失、侵權(quán)人因侵權(quán)所獲得的利益難以確定的，由人民法院根據(jù)侵權(quán)行為的情節(jié)判決給予權(quán)利人五百萬(wàn)元以下的賠償。

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郭軍律師

職位：主任律師

電話：400-697-0701

業(yè)務(wù)專(zhuān)長(zhǎng)：建筑工程、合同糾紛、房地產(chǎn)糾紛、債權(quán)債務(wù)等。

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