瑞幸這波聯名包材，把上美影的中式美學玩活了！

這是創意廣告的第3465 期推送

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上周六的影院里，不少人都被《浪浪山小妖怪》的故事狠狠共情了。

作為《中國奇譚》里《小妖怪的夏天》的續作，這部電影把“社畜共鳴”玩得更透徹了，四只小妖怪，化身假冒版的師徒四人踏上了取經路，這伙臨時湊成的草臺班子，用喜劇外殼裹著打工人的辛酸，成了暑期檔里最懂普通人的“走心之作”。

散場時還在念叨“這簡直是工位實錄”，沒料到兩天后，這份感動竟以另一種方式鉆進了日常。

周一剛坐到工位，摸魚沖浪時直接被瑞幸新聯名刷屏了 ：「沒人夸一夸這次的紙袋設計嗎」「突然 get 到瑞幸本次周邊的正確打開方式」。

周末還在靠電影回血，周一瑞幸就同步上線聯名，將電影元素搬到了咖啡杯上，這節奏把打工人拿捏得死死的。

但真正讓人忍不住曬單的，還是那些被網友們夸爆的包材——從杯子到紙袋，每一處都透著上海美術電影制片廠（上美影）獨有的中式美學，明明是天天見的咖啡包裝，愣是讓人看出了收藏級的精致。

誰能想到，喝杯咖啡還能沉浸式重溫電影名場面？瑞幸這次的包材設計，把《浪浪山小妖怪》的精髓都摳了出來，又用巧思重新組裝，還原電影里的中式美學。

這次的主題杯一共有 5 款，每一種杯子都有獨特的設計，用杯身當畫布，復刻動畫里的場景和四只小妖怪的萌態。

兩款硬挺材質的 PP 杯，都是傳統云紋繞著杯身流轉，色彩也帶著中式美學的古意——不是鮮亮刺眼的艷，而是像老動畫膠片般的溫潤質感。

另外三款主題杯中，“諸邪退散”常規冰杯、四宮格表情特寫都很有意思，但最出彩的，非這款奔跑畫面的杯子莫屬。

杯身以輕柔的色彩暈染出天空，用水墨筆觸繪出草地，四只小妖怪邁開步子迎風奔跑。畫面特意空出大片天空，沒塞太滿，這種畫一半留一半的留白，不正是中式美學的精髓，讓人腦補整個浪浪山的夏日曠野。

瑞幸這套杯子設計，把浪浪山的故事幀、角色萌都妥帖地收進杯身里，網友們已經自發分享曬自己的收藏了，準備循環利用絕不浪費這設計巧思。

看著網友曬出滿滿一桌聯名周邊，“想集齊的心愈演愈烈”，這股“收集癮”，正是瑞幸此次聯名設計戳中大家審美、把聯名玩出儀式感的絕佳證明。

影片里我們始終不知道四小只的名字，甚至在結尾它們被打回原形，不少觀眾都感到一絲意難平，但是！！！瑞幸給它們每個人都安排了“個人寫真”。

四款聯名杯套，把小妖怪們的萌態單獨拎出來，配上赤、藍、綠、棕四色打底，這是小妖怪角色性格的靈魂底色，也暗合著中國傳統色的韻味，每一款都藏著中式美學的小心思，像給四小只定制的「中式名片」。

這份對角色的用心，直接讓網友在杯套上新的第一天就全套收入囊中，社交平臺上都是集齊四款的分享。

小豬妖這款杯套在不少門店都迅速被搶空，看到網友喊著“瑞幸你真的有品”，就知道這次聯名有多受歡迎，讓大家一邊喝咖啡，一邊忍不住為設計買單、想收藏，狠狠圈粉。

值得一提的是，這次聯名紙袋的畫面和質感讓人一眼愛上，有人把它當作拍照背景板，有人感慨舍不得折，就這么攤開擺在桌上都覺得是種點綴，大家都在為這份設計駐足，很難不被畫風吸引。

單杯袋是草根小妖版的師徒四人，“你挑著擔，我牽著馬，迎來日出送走晚霞”的悠然感呼之欲出，畫面留著水墨暈染的淡痕，閑散又自帶東方故事感。

雙杯袋是四小只和它們的白龍馬安靜地坐在樹下，微風拂過，暖黃秋意鋪滿畫面，全是東方美學里“偷得浮生半日閑”的意境。

評論區的網友齊刷刷為杯袋的畫風打 call ，瑞幸把中式美學玩出了日常感，讓大家心甘情愿為這份“好看”買單，真的超愛這次的紙袋子，妥妥的審美共鳴。

當然，瑞幸聯名周邊里的小玩具必有驚喜，這次又出新活了，將小妖版師徒四人的形象融入傳統華容道，設計成能掛在包包上的趣味掛件。

四格拼圖里，小妖怪們的表情形象，配色也很有韻味，完全延續了電影里傳統二維手繪的質感。阿廣仔細一看，怎么還有點像大廠工牌？這設計真是把草根小妖的“社畜感”拿捏得死死的。

整個掛件保留了傳統益智游戲的玩法，又巧妙地將東方審美風格注入其中，讓趣味性和設計感穩穩融合，甚至有網友把這“諸邪退散”的掛件當護身符了，顏值和寓意雙在線。

拿到周邊的網友們，毫無意外地也開始了瑞幸每次聯名的保留節目——周邊二改大賽。

紙袋爆改A7手賬本、痛包，杯套做成掛飾，還有各種主角冰箱貼，甚至連升級版時鐘冰箱貼都被網友們搗鼓出來了，這屆網友的動手能力屬實讓人瑞思拜~

這些包材設計本身就自帶二次創作的基因，又透著瑞幸這份中式審美的巧思，也難怪大家愿意花心思動手改造。

而這份從包裝到“新物件”的二創，早已讓瑞幸的包材超越了原本的價值，成了值得收藏的精致存在，讓這份設計就這樣以更多樣的形式進行傳播分享，真正實現了增值的意義。

作為承載著 80、90 后幾代人童年回憶的動畫制作機構，上美影早就為我們埋下了中式審美的種子。

首部水墨動畫片《小蝌蚪找媽媽》用水墨的「淡」講生命的「真」；奇幻風格的《天書奇譚》每一幀都透著東方獨有的美學韻味；《大鬧天宮》以工筆重彩畫齊天大圣，至今仍是難以超越的經典。還有木偶動畫《阿凡提的故事》、剪紙動畫《葫蘆兄弟》......

《小蝌蚪找媽媽》

《天書奇譚》

《大鬧天宮》

《阿凡提的故事》

《葫蘆兄弟》

這些作品風格各異，卻都深植中國傳統文化，透著地道的“東方味”，成了多少人放學后守著電視的理由。

而《浪浪山小妖怪》也繼承了上美影一貫的中式動畫神韻，傳統水墨的暈染意境被巧妙融入畫面，讓我們再次窺見國產二維動畫獨有的東方美學張力，重新沉浸在中式審美的獨特韻味里。

瑞幸此次與上美影聯名，推出了聯名款飲品和周邊，將動畫中的中式美學元素與咖啡文化相結合，讓人們感受到真實的共鳴與被尊重的審美體驗。

從杯套的傳統色運用，到紙袋的畫面構圖，再到華容道掛件的角色刻畫，每一處細節都延續著動畫里的中式審美肌理，讓這種獨特的美學表達借由日常消費觸達更多人，既是設計上的巧思，更是對中式審美的一次生動傳播。

這種結合，讓中式審美在當下有了新的表達，也讓更多人愿意重新打量傳統里的美。瑞幸正是用這種輕巧的方式，讓經典動畫里的東方韻味走進更多人的日常生活。買杯咖啡的功夫就能感受傳統動畫里的東方美感，讓中式美學從遙不可及變成了日常可感，也算給生活添了份傳統觀念審美的滋養。