用《原神》引流？拼多多被判不正當競爭，賠償米哈游100萬元

米哈游法務部｜來源

近日，米哈游訴上海尋夢信息技術有限公司（以下簡稱“拼多多”）不正當競爭案迎來二審終審宣判。此前，拼多多在未獲得米哈游授權的情況下發布《原神》游戲主題任務，招募短視頻博主進行商業推廣，要求其在視頻中或評論區掛載“1元搶一萬原石”鏈接，引導用戶點擊鏈接下載拼多多App。但實際上拼多多無法提供原石，“1元搶一萬原石”的說法為虛假宣傳，同時會導致玩家誤以為米哈游與拼多多之間存在特定合作關系，對米哈游的商譽造成損害。

米哈游提起訴訟后，一審法院認定拼多多的行為構成虛假宣傳不正當競爭，判決其賠償35萬元，原、被告雙方均提起上訴。最終，浙江省高級人民法院作出二審終審判決，在維持一審虛假宣傳認定的基礎上，認定拼多多構成仿冒混淆的不正當競爭行為，判令其停止侵權，刊登聲明消除影響，并賠償經濟損失及維權合理費用100萬元。

此前，米哈游在日常巡查中發現，多個網絡平臺出現大量借用《原神》素材為拼多多App引流的視頻，相關視頻中均宣稱“1元即可搶購一萬原石”，并掛載了活動鏈接。玩家點擊鏈接后，系統會跳轉至拼多多App下載界面，引導玩家下載App參與抽獎活動。

（網上出現借用《原神》素材為拼多多App引流的視頻，并掛載“1元搶一萬原石”活動鏈接）

但進入活動界面后，玩家無法通過抽獎獲得原石，僅能抽取拼多多App內的“娛樂補貼金”。經進一步查明，拼多多在視頻平臺發布了《原神》游戲主題任務，提供視頻制作參考素材和固定話術，招募短視頻博主進行商業推廣，要求在視頻中或評論區掛載“1元搶一萬原石”活動鏈接，為拼多多App拉新引流。

玩家無法通過抽獎獲得原石，僅能抽取拼多多App內的娛樂補貼金

該活動宣傳內容導致玩家誤以為米哈游與拼多多之間存在特定合作關系，對米哈游的商譽造成損害。米哈游隨即提起訴訟，要求拼多多停止侵權行為，并賠償相應損失。一審法院審理后認定，拼多多的行為構成虛假宣傳不正當競爭，判決其賠償35萬元，原、被告雙方均提起上訴。2025年5月，浙江省高級人民法院做出二審終審判決，認定“原神”“原石”及相關《原神》游戲角色等標識結合的整體能夠與《原神》游戲對應起來，該些標識屬于“有一定影響的”標識，拼多多對“原神”“原石”等標識的整體使用行為主觀上具有攀附故意，客觀上易導致公眾誤認為其與米哈游具有特定關聯關系，構成仿冒混淆行為。

法院同時認定“1元搶一萬原石”活動構成虛假宣傳，拼多多對于不能提供“原石”這一游戲貨幣沒有異議，其商品鏈接中“1元搶一萬原石”的宣傳與真實情況相違背。其宣傳行為利用了米哈游相關游戲元素的知名度，以獲取玩家對拼多多的關注度，一定程度誤導了消費者，并對米哈游造成流量損失。而且，在米哈游發送律師函告知存在不正當競爭行為后，拼多多相關侵權行為仍在持續，并獲得了因其App下載量或鏈接點擊量增加而帶來的利益，故應增加賠償數額。針對上述不正當競爭行為，法院最終判令拼多多立即停止侵權行為，在《中國知識產權報》公開刊登聲明消除影響，并賠償米哈游經濟損失及維權合理費用100萬元。

拼多多在《中國知識產權報》公開刊登《消除影響聲明》

此次判決，既彰顯了法律對知識產權與公平市場競爭環境的有力保護，也為規范行業競爭秩序提供了典型案例。作為公平市場環境的倡導者和維護者，米哈游始終將玩家體驗和權益置于首位，對于此類通過故意引流等手段蓄意誤導用戶的行為，我們將堅決予以打擊，并采取一切必要措施捍衛玩家利益及自身的合法權益。也歡迎廣大玩家通過侵權舉報郵箱（notice@service.mihoyo.com）積極提供線索，共同建設公平、有序的市場環境。