從“被曬黑”Logo，看墨跡天氣的一次品牌躍遷

近兩來，品牌界刮起了一股“煥新風(fēng)”，從logo到slogan，不少品牌都在通過視覺與理念的雙重升級，傳遞戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的信號。

比如，小米將logo從棱角分明的圖形變?yōu)楦岷偷那€，搭配無襯線字體，凸顯從硬件制造商向科技生態(tài)平臺的跨越；再如瑞幸咖啡，把slogan從“專業(yè)咖啡新鮮式”升級為“幸運的一天，從瑞幸開始”，試圖從功能層面的“專業(yè)”轉(zhuǎn)向情感層面的“陪伴”。

在這波品牌迭代的浪潮中，最近007發(fā)現(xiàn)，

墨跡天氣的動作尤為搶眼——不僅換掉了用了多年的logo，連slogan也進行了升級。

更值得關(guān)注的是，這次煥新并非孤立的視覺或文字調(diào)整，而是牽出了“AI生活指數(shù)”“定點速報”等新產(chǎn)品，以及“從工具到生態(tài)的品牌愿景。

當(dāng)網(wǎng)友還在調(diào)侃新logo“被太陽曬黑”時，這場看似輕松的煥新，實則藏著墨跡天氣從單一天氣工具向綜合氣象服務(wù)平臺躍遷的野心。那么，這場“內(nèi)外兼修”的升級，究竟藏著怎樣的品牌邏輯？007試圖從品牌與營銷的角度找出答案。

01

logo煥新

從“視覺改造”到“品牌資產(chǎn)”重塑

《超級符號就是超級創(chuàng)意》一書里提到，logo是品牌的超級符號，本質(zhì)是降低品牌識別、記憶和傳播的成本。品牌logo的改變可謂牽一發(fā)而動全身，不僅會打破消費者的固有認知，引發(fā)大反響，還可能影響品牌形象的穩(wěn)定性。

但logo煥新到底是好是壞，總要試試才知道。據(jù)007觀察，這幾年，不少品牌的logo掀起了一波煥新潮，前后有小米、比亞迪、Burberry、Balenciaga等品牌都率先行動，它們大多采用了“微整”模板：無襯線字體、全大寫字母、縮小字距。

而墨跡天氣這次換logo，秉持著顛覆性的煥新策略。與一眾品牌采用“微整”路徑相比，它選擇的方向有著明顯不同。

咱先來看看墨跡天氣新舊logo對比。

舊圖標(biāo)是一朵白色云朵搭配流動風(fēng)線，背景是藍紫漸變，給人感覺很溫和、直觀，這種設(shè)計很符合傳統(tǒng)天氣預(yù)報工具的定位，簡潔明了，傳遞出的功能屬性一目了然。

但這次升級，墨跡天氣來了個大變身。全新的logo是黑底白字的極簡風(fēng)格，視覺上更沉穩(wěn)，在花花綠綠的手機桌面中反而更抓眼球，尤其是在深色模式下。

logo以「MOJI」拼音字母為核心視覺元素，字母「O」還用了橙色高亮，一下子就成了視覺焦點。這種設(shè)計不僅讓品牌識別度大增，還顯得特別時尚、現(xiàn)代。

整體而言，墨跡天氣在logo上的動作，傳承了原先的識別度，又在形態(tài)和細節(jié)上做出更具視覺沖擊力的調(diào)整。其深層邏輯在于洞悉到信息爆炸時代的核心命題——

視覺符號已成為品牌與用戶對話的第一語言。

基于此，每一處調(diào)整都指向?qū)τ脩糇⒁饬Φ木珳?zhǔn)捕捉，既是品牌主動擁抱時代審美變遷與用戶需求進化的深層表達，更以更具視覺沖擊力的呈現(xiàn)，清晰傳遞出品牌升級的核心認知。

對于一個擁有千萬級用戶的科技品牌來說，logo的變化，不僅代表著品牌官方對設(shè)計語言、審美旨趣的理解，還意味著它能不能體現(xiàn)產(chǎn)品帶來的體驗，更預(yù)示著品牌能不能以視覺資產(chǎn)的方式，更好地連接用戶，吸引大家的目光。

1、差異化策略貼合大眾需求，打造可視化品牌資產(chǎn)

毫無疑問，如何在當(dāng)下抓住消費者和客戶的目光、并把他們轉(zhuǎn)化為忠實用戶，是所有品牌的當(dāng)務(wù)之急。

對于氣象服務(wù)領(lǐng)域的品牌來說，logo煥新是提升競爭力的一個辦法，而墨跡天氣在logo煥新中找到了自己的獨特之處。據(jù)007特意了解，從明確品牌核心理念到實現(xiàn)視覺呈現(xiàn)的專屬化，墨跡天氣在品牌表達上打破了傳統(tǒng)，讓人聯(lián)想到

專業(yè)、智慧、敏捷

，也因此構(gòu)建了屬于自己的可視化品牌資產(chǎn)。

2、延續(xù)品牌基因與傳統(tǒng)，構(gòu)建品牌與用戶的情感連接

另外，墨跡天氣的logo視覺形象中對品牌資產(chǎn)的繼承，為品牌的轉(zhuǎn)變提供了平穩(wěn)過渡的基礎(chǔ)。

品牌煥新繼承品牌基因與傳統(tǒng)精神的態(tài)度，則形成了品牌文化的直觀感知，也有效延續(xù)了墨跡天氣與用戶之間獨特的情感連接。

作為品牌的連接觸點，一系列與墨跡天氣logo煥新相匹配的服務(wù)與體驗，通過深入用戶場景，將氣象與生活、商業(yè)深度連接，在拉近距離的同時，助力墨跡天氣專業(yè)、有溫度的形象更加實體化、可體驗。

02

Slogan升級

從“工具導(dǎo)向”到“認知戰(zhàn)略”躍遷

值得一提的是，墨跡天氣不只是新logo的視覺有了變化，品牌的Slogan也隨之進行了革新，

從“看天氣用墨跡”變成了“Foresee the Unseen｜讓未知，可先知”。

007認為，這可不只是文字的改變，而是從過去所代表的“使用場景語言”轉(zhuǎn)向為一種新的“品牌哲學(xué)語言”。

舊Slogan以直白的使用場景語言錨定工具屬性，強調(diào)“功能性”與“可用性”，本質(zhì)是對用戶選擇行為的直接引導(dǎo)；新Slogan則以品牌哲學(xué)語言重構(gòu)價值維度，聚焦“預(yù)見性”與“洞察力”，讓品牌從“解決當(dāng)下問題”延伸至“預(yù)判未來可能”，完成了從“有用”到“不可或缺”的認知升級。

換言之，品牌Slogan升級表達的不再是“我能做什么”，而是“我代表什么”：“從‘用我看天氣’，到‘讓未知，可先知’?！边@是墨跡天氣品牌話語權(quán)的全面上移，也是從天氣應(yīng)用向生活策略伙伴的跨越。

而落實到行動上，這一次墨跡天氣同步推出兩款重磅產(chǎn)品——“AI生活指數(shù)”和“定點速報”。透過“理念升級 + 產(chǎn)品落地”的組合拳，展現(xiàn)出墨跡天氣有從基礎(chǔ)服務(wù)向增值決策支持的能力躍遷。

也不難看出，墨跡天氣的Slogan升級完美詮釋了品牌個性中的

“專業(yè)”（基于技術(shù)的精準(zhǔn)預(yù)見）、“智慧”（超越基礎(chǔ)信息的深度洞察）與 “敏捷”（對未知變化的快速響應(yīng)）

，與品牌核心理念“先一步洞悉氣象，智慧決策盡在掌控”形成閉環(huán)，讓抽象的品牌特質(zhì)通過具象的口號傳遞給用戶，增強了品牌形象的統(tǒng)一性與說服力。

03

品牌躍遷

從“生態(tài)構(gòu)建”到“戰(zhàn)略驅(qū)動”

從logo煥新到Slogan升級，墨跡天氣此次品牌煥新，絕非一次孤立的設(shè)計升級，而是一場系統(tǒng)性的品牌躍遷。

正如宏盟品牌咨詢集團Interbrand中國區(qū)主席古博在墨跡天氣品牌煥新發(fā)布會上所提出的品牌五階段理論所言，其正處于從“品牌生態(tài)”躍遷至“品牌驅(qū)動”的關(guān)鍵過渡期。

這一跨越意味著墨跡天氣品牌定位的本質(zhì)革新：不再止步于“精準(zhǔn)天氣工具”的單一角色，而是進化為融合“信息預(yù)知 + 生活決策”的綜合生態(tài)平臺。

這種升級并非空中樓閣，而是通過logo、Slogan、產(chǎn)品組合三位一體的協(xié)同布局落地生根——

logo作為視覺起點，在用戶心智中建立差異化認知；Slogan作為哲學(xué)宣言，為生態(tài)平臺的定位提供了理念支撐；產(chǎn)品組合作為落地承接，從告知到?jīng)Q策輔助 的能力躍遷。三者相互賦能，既啟動了品牌主權(quán)的重建，也重新塑造了用戶認知與信任的錨點。

另外在007看來，在AI時代用戶需求多元化的背景下，這種系統(tǒng)性升級精準(zhǔn)契合了營銷之父菲利普?科特勒提出的“科技為人性服務(wù)”趨勢。

它不是冰冷數(shù)據(jù)的簡單堆砌，而是讓氣象服務(wù)真正變成了懂生活需求的“貼心伙伴”。

上班族收到的不只是“今日有雨”的氣溫數(shù)字，還有結(jié)合通勤方式和著裝偏好的帶傘提示，以及量身定制的體感舒適度建議；孩子要戶外運動前，看到的不只是降水預(yù)報，還有雨停時段預(yù)測和室內(nèi)球場備選清單的場景化服務(wù)；驢友去山野時，收到的不只是風(fēng)暴預(yù)警，還有精準(zhǔn)適配行進路線的戶外避險方案和物資準(zhǔn)備指南。

而從更高的品牌布局層面看，把“科技人性化”的理念融入全球化布局的基因中，讓墨跡天氣完成了從本土服務(wù)提供者到連接世界的氣象服務(wù)紐帶的轉(zhuǎn)變。

品牌煥新的推進無疑是預(yù)示著其智慧決策、掌控生活的價值理念正在樹立，一個讓氣象服務(wù)為生活和工作賦予意義的全新服務(wù)時代已經(jīng)到來。

這也代表著墨跡天氣正在立足過去開啟新一輪成長，未來也將以全球化視野為基底，持續(xù)迭代專業(yè)氣象技術(shù)，為全球大眾及用戶群體，提供更加精準(zhǔn)、多元、人性化的氣象服務(wù)，讓科技的溫度跨越山海，成就每一個角落的生活與工作意義。

007終裁一句

墨跡天氣這次，不是為了“變美”，而是為了“變強”。

它不是走向設(shè)計潮流，而是走在戰(zhàn)略路徑上。

一個天氣App，敢在AI時代自我重構(gòu)視覺與身份。

這并非盲目求變，而是品牌從容走向未來釋放的一個信號。

ARC-TMS-007-CL1-.250707.Ω