抖音、小紅書、視頻號(hào)三大主流平臺(tái)的同與不同

來自某教育機(jī)構(gòu)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人的問題：抖音、小紅書、視頻號(hào)三大主流平臺(tái)的推薦和審核機(jī)制是什么呢？有什么同與不同呢？

羽翼課堂創(chuàng)始人Benny老師回復(fù)：

1、抖音：行為預(yù)測(cè)模型

抖音采用深度學(xué)習(xí)模型，通過多模態(tài)特征（文本/視覺/音頻）分析內(nèi)容，以用戶行為預(yù)測(cè)（完播率、點(diǎn)贊等）為核心。系統(tǒng)通過神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)直接預(yù)估內(nèi)容價(jià)值，實(shí)現(xiàn)去中心化推薦。冷啟動(dòng)階段審核后進(jìn)入500人流量池，后續(xù)根據(jù)互動(dòng)數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)分配流量，并主動(dòng)打散相似內(nèi)容，挖掘用戶多興趣點(diǎn)。

2、小紅書：CES評(píng)分驅(qū)動(dòng)

小紅書依賴“內(nèi)容標(biāo)簽+用戶標(biāo)簽”的雙向匹配機(jī)制，以CES評(píng)分（點(diǎn)贊1分、收藏1分、評(píng)論/轉(zhuǎn)發(fā)各4分、關(guān)注8分）為核心指標(biāo)。筆記經(jīng)NLP提取關(guān)鍵詞后進(jìn)入500-1000人測(cè)試池，CES達(dá)標(biāo)方可進(jìn)入萬級(jí)流量池。平臺(tái)注重長(zhǎng)尾效應(yīng)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可能數(shù)月后仍被召回，圖文質(zhì)量與功能性內(nèi)容是突破關(guān)鍵。

3、視頻號(hào)：社交推薦優(yōu)先

視頻號(hào)以“私域撬動(dòng)公域”為核心，社交關(guān)系鏈權(quán)重超50%。初始流量來自好友互動(dòng)（點(diǎn)贊/轉(zhuǎn)發(fā)觸發(fā)社交推薦），內(nèi)容審核側(cè)重合規(guī)性與原創(chuàng)性。流量分配中完播率權(quán)重最高（＞點(diǎn)贊＞評(píng)論＞鏈接點(diǎn)擊），嚴(yán)控異常互動(dòng)（如短時(shí)密集點(diǎn)贊）。興趣算法僅作輔助，畫質(zhì)清晰度與真實(shí)互動(dòng)為流量升級(jí)關(guān)鍵。