不追熱點(diǎn)的百萬(wàn)up主，靠什么火的

在人人皆是創(chuàng)作者的自媒體時(shí)代，內(nèi)容創(chuàng)作者為人們構(gòu)筑著龐大的情緒景觀，供人消費(fèi)、停駐和思考。然而，作為景觀的維護(hù)者，他們自身卻常陷入一種能量的悖論：輸出的同時(shí)，內(nèi)在的源頭該如何不斷滋養(yǎng)？

2022年，LKs28歲。做UP主的第七年，他在B站已經(jīng)擁有267萬(wàn)名粉絲。那一年，作為主持人，他采訪同為創(chuàng)作者的羅翔和papi醬。保持拍視頻時(shí)的習(xí)慣，LKs戴著墨鏡，向身旁的兩位請(qǐng)教，如何突破自己的創(chuàng)作能力。papi醬告訴他，不要迎合。

在互聯(lián)網(wǎng)上，大家稱呼LKs為“什錦區(qū)博主”“人脈區(qū)UP主”——同一個(gè)分區(qū)內(nèi)容不連做兩期，這是他給自己的要求。

LKs在B站的個(gè)人主頁(yè)，簡(jiǎn)介是“在不同分區(qū)反復(fù)橫跳的UP主”。（圖/社交平臺(tái)截圖）

在LKs的視頻里，你大概會(huì)獲得很豐富的情緒體驗(yàn)。“拯救歌荒”系列像音樂(lè)向?qū)В屇阌斜焕斫獾奈拷澹弧皥D一樂(lè)” 評(píng)測(cè)是一扇趣味窗口，給你帶來(lái)解壓式歡樂(lè)……他擅長(zhǎng)用理性拆解問(wèn)題，并不直接談情緒，卻總能讓人猛然間感到戰(zhàn)栗。

2022年10月，LKs開(kāi)始了第一期“漂流相機(jī)”計(jì)劃。發(fā)布征集視頻后，他收到超2萬(wàn)份報(bào)名信息，最終歷時(shí)近300 天，行程4萬(wàn)多公里，相機(jī)的“足跡”遍布黑河、海口、克拉瑪依等地。該視頻播放量超700萬(wàn)次，不僅登上B站熱搜榜，還被收錄在“入站必刷榜單”中。

LKs社交平臺(tái)主頁(yè)展示的代表作。（圖/社交平臺(tái)截圖）

今年春天， “漂流相機(jī)”系列第二期發(fā)布，這一次，是全球接力。這場(chǎng)跨越400天、行程15萬(wàn)公里的攝影接力，獲得了224萬(wàn)次播放量，2萬(wàn)多人寫(xiě)下評(píng)論。

有時(shí)LKs想：如果不干活兒了，自己會(huì)不會(huì)餓死？但新的好奇、新的選題仍然會(huì)在他腦子里隨時(shí)冒出來(lái)。他索性想，還是好好做視頻吧。

當(dāng)“生活沒(méi)意思”正在成為一種多數(shù)人都有的感受時(shí)，像LKs這樣的存在，究竟可以給觀眾帶來(lái)什么樣的情緒價(jià)值和思考？

“漂流相機(jī)”和長(zhǎng)期主義

“漂流相機(jī)”出了第一期，很多人說(shuō)想看第二期。LKs想，那就做。第一期的范圍是全國(guó)，第二期就去更大的地方，做到覆蓋全球。國(guó)外的風(fēng)光和拍攝風(fēng)格，跟國(guó)內(nèi)區(qū)別很大，相機(jī)“漂”了400天，跨越15萬(wàn)公里。

“漂”了400天，跨越15萬(wàn)公里的相機(jī)。（圖/視頻截圖）

回想起來(lái)，LKs覺(jué)得途中的每個(gè)人都很有意思，他們的思維方式、拍攝風(fēng)格、故事都不一樣。意外的是途中丟失了一臺(tái)相機(jī)，讓LKs損失了8萬(wàn)元。但這次嘗試仍然讓他覺(jué)得值得。

視頻發(fā)出去之后，LKs觀察到評(píng)論區(qū)和彈幕里有很多觀眾情緒，比如對(duì)比中出現(xiàn)的拉踩，比如仰望強(qiáng)者，比如滿足吐槽的快感。他覺(jué)得，是自己的內(nèi)容觸發(fā)了人們表達(dá)的欲望。在日常生活里，沒(méi)有誰(shuí)會(huì)突然躺在床上開(kāi)始發(fā)彈幕，突然開(kāi)始吐槽。內(nèi)容和彈幕的設(shè)置機(jī)制，為人們表達(dá)自我提供了契機(jī)。一個(gè)人需要既有輸入也有輸出，這是實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的一部分。

視頻發(fā)布后，LKs在線下辦了個(gè)展覽，宣傳力度不算大，但他發(fā)現(xiàn)，來(lái)參觀的人比想象中要多，參與度非常高。“原來(lái)有這么多人通過(guò)我的視頻，看到了更廣闊的世界。”LKs說(shuō)。

“漂流相機(jī)”線下展·北京場(chǎng)的現(xiàn)場(chǎng)陳設(shè)。（圖/微博@LKs--）

人們始終對(duì)未知事物抱有探索欲。一些觀眾可能平時(shí)沒(méi)有太多時(shí)間去見(jiàn)識(shí)各種事物，這時(shí)候看短視頻就成為一種代償?shù)姆绞剑麄兛梢栽诶锩鎸ふ业缴罾餂](méi)有的無(wú)數(shù)東西。

LKs曾在很多公開(kāi)場(chǎng)合分享他的選題邏輯，很簡(jiǎn)單——把自己看到的有意思的東西拍下來(lái)，讓觀眾也看到它們。

他順其自然地成為一個(gè)“什錦區(qū)博主”，覺(jué)得什么好玩，就去做。

LKs花30萬(wàn)3D打印一張床。（圖/視頻截圖）

2015年，LKs上傳的第三個(gè)視頻獲得了10萬(wàn)次播放量，那期視頻內(nèi)容是測(cè)評(píng)《英雄聯(lián)盟》的英雄傷害。但他沒(méi)有像多數(shù)博主一樣，繼續(xù)垂直專攻游戲內(nèi)容。“我的興趣點(diǎn)在不斷變化。”他這樣解釋。

選題想法可以出現(xiàn)在LKs生活中的每個(gè)時(shí)刻，甚至是在他吃飯、洗澡的時(shí)候。他會(huì)用一個(gè)軟件專門(mén)記錄想法，在那些閃現(xiàn)的念頭里，去篩選哪個(gè)有價(jià)值，然后把它拎出來(lái)，細(xì)化執(zhí)行。

2022年7月的某個(gè)晚上，LKs剛發(fā)完一個(gè)視頻，他突然想：漂流瓶可以和什么東西結(jié)合？耳機(jī)、相機(jī)，或其他東西？后來(lái)他覺(jué)得，如果把漂流和攝影結(jié)合，就能打破單一攝影師的局限，讓大家看到更多有意思的東西。這就是后來(lái)的“漂流相機(jī)”系列。

很多人則喜歡“圖一樂(lè)”系列，在那個(gè)系列里，測(cè)評(píng)了很多東西。據(jù)LKs觀察，可能一些人對(duì)小眾東西也有興趣，但僅限于有興趣，并不會(huì)為之消費(fèi)。在生活中，LKs對(duì)很多東西感興趣。為了拍視頻，他會(huì)買(mǎi)一些更小眾的東西，讓更多人看到。但他不會(huì)和父母、朋友分享，制作視頻幾乎滿足了他所有的分享欲。

“圖一樂(lè)”系列里，LKs開(kāi)箱那些你可能永遠(yuǎn)不會(huì)買(mǎi)的神奇商品。（圖/視頻截圖）

有人說(shuō)，因?yàn)橛绣X(qián)，他才能去獲得視頻里那些有趣的東西。如果看LKs過(guò)往的視頻，我們不難發(fā)現(xiàn)，從早期到現(xiàn)在，他做視頻的成本的確在持續(xù)增長(zhǎng)。但實(shí)際上，在投入金錢(qián)之外，他還需要投入時(shí)間、精力等，而金錢(qián)只是其中一項(xiàng)更容易被注意到的成本。

（圖/社交平臺(tái)截圖）

在LKs看來(lái)，并不是有錢(qián)才能去獲得那些有趣的體驗(yàn)。在他的視頻中，有很多資源性和信息性的內(nèi)容，他重視這部分內(nèi)容，因?yàn)樗鼈兡軡M足很多人的實(shí)際應(yīng)用需求。幾乎每年，LKs都會(huì)做一期網(wǎng)站推薦，把那些有意思的網(wǎng)站整理起來(lái)。在經(jīng)濟(jì)上，這幾乎零成本，但他需要花費(fèi)一年的時(shí)間，“它們存在于生活中的方方面面，今天看到一個(gè)，那就記下來(lái)，明天看到另一個(gè)，繼續(xù)記下來(lái)”。價(jià)值在于日積月累，就像最近人們常談?wù)摰拈L(zhǎng)期主義。

對(duì)抗無(wú)聊

10年前，LKs發(fā)布了第一個(gè)視頻。當(dāng)時(shí)他在中國(guó)香港讀研，在一個(gè)文化氛圍與家鄉(xiāng)迥異的地方，下課之后，除了玩游戲，他不知道還能干嗎。人在無(wú)聊的時(shí)候總要找點(diǎn)事做，有人選擇去打球或者旅游，LKs選擇了做視頻。

（圖/pixabay）

當(dāng)時(shí)他21歲，這種“不知道干什么”的感受時(shí)常出現(xiàn)——不知道畢業(yè)之后該干嗎，就先考研；考研不知道該考哪個(gè)學(xué)校，他就海投，哪個(gè)學(xué)校要他，他就去。他的同學(xué)們很多去了體制內(nèi)單位工作，但這些就業(yè)方向?qū)λ惶形Α?/p>

為了對(duì)抗這種無(wú)聊，他上傳了第一個(gè)視頻，結(jié)果超出預(yù)期，第一期就獲得幾千次播放量；他就繼續(xù)做，視頻做到第三期，播放量達(dá)到10萬(wàn)次。

那一期視頻，因?yàn)楹闷妫琇Ks統(tǒng)計(jì)了《英雄聯(lián)盟》中46個(gè)中路AP英雄的傷害，從1級(jí)升到18級(jí)（注：《英雄聯(lián)盟》單個(gè)英雄從1級(jí)升到18級(jí)需要12726點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)值，大約需要半小時(shí)），他一遍遍地測(cè)數(shù)據(jù)，這意味著，他至少要花費(fèi)46次半小時(shí)，也就是23小時(shí)。在當(dāng)時(shí)，沒(méi)人這么干。

（圖/社交平臺(tái)截圖）

讀書(shū)的時(shí)候，LKs社恐，自稱是個(gè)“邊緣人”，不參加任何校園活動(dòng)。相比之下，他更喜歡在網(wǎng)絡(luò)世界交友，喜好二次元文化和追番。然而在學(xué)校里，誰(shuí)會(huì)在意一個(gè)人有什么小眾愛(ài)好，看了多少個(gè)網(wǎng)站，聽(tīng)了多少首歌？那些似乎沒(méi)有意義。

在互聯(lián)網(wǎng)上，《英雄聯(lián)盟》那期視頻讓LKs積累了一些粉絲，但如果單純用“被認(rèn)可”來(lái)形容他當(dāng)時(shí)的感受，似乎不夠準(zhǔn)確。LKs更愿意這樣去描述：“我嘗試做一件我認(rèn)為沒(méi)有人做過(guò)的事，在為之付出了很大的努力之后，最后真的做出來(lái)了。在此之前，沒(méi)有人知道還可以這樣做——相當(dāng)于我既提供了信息，又提供了一種全新的創(chuàng)作方法。”那個(gè)時(shí)候，他意識(shí)到，這是稀缺性。

2019年，LKs開(kāi)始做全職UP主。他每天的生活很規(guī)律，中午起床，簡(jiǎn)單收拾后就開(kāi)始工作，直到凌晨一兩點(diǎn)休息。

為了在內(nèi)容創(chuàng)作上更自由，他一直是個(gè)人UP主，獨(dú)自完成內(nèi)容的所有流程——從選題到大綱，中間經(jīng)過(guò)很多環(huán)節(jié)，最后才是拍攝和剪輯。這意味著他時(shí)常要面對(duì)1TB的素材，在幾天之內(nèi)將其剪成時(shí)長(zhǎng)半小時(shí)以內(nèi)的視頻。有時(shí)候，光剪氣口就要花將近一天。剪視頻是一種重復(fù)性工作，但更是創(chuàng)造性工作。他要保證細(xì)節(jié)的有趣，在此過(guò)程中，無(wú)數(shù)細(xì)小的環(huán)節(jié)都會(huì)讓他覺(jué)得太煩了，不想剪了。

但真正的快樂(lè)會(huì)在視頻發(fā)布之后出現(xiàn)。“那是一種延遲滿足。”LKs說(shuō)。

（圖/視頻截圖）

視頻發(fā)布之后，在評(píng)論區(qū)和彈幕里，觀眾很快會(huì)給出反饋。對(duì)LKs來(lái)說(shuō)，得到夸贊只是快樂(lè)的一部分，更大一部分在于他能獲得成就感——我的東西被這么多人看到了。更深一層的感受在于，某種程度上，他通過(guò)創(chuàng)作視頻讓他人看世界的視野變得更廣闊，甚至能影響到他人生活的很多層面。“這種成就感，很難用升職加薪去定義。”

面對(duì)觀眾留下的千萬(wàn)條評(píng)論，LKs時(shí)常一個(gè)個(gè)往下翻看。他有時(shí)驚訝于“（觀眾）居然還可以有這種想法”，同時(shí)欣喜于得到了全面的反饋，這些對(duì)他來(lái)說(shuō)都至關(guān)重要。更重要的是，每一個(gè)人寫(xiě)下的反饋，都是切切實(shí)實(shí)、有感而發(fā)的。

如果不做視頻，會(huì)不會(huì)餓死？

很多人不相信，LKs會(huì)有一個(gè)擔(dān)心：如果不做視頻，自己會(huì)不會(huì)餓死？

在他看來(lái)，做全職博主，焦慮是必然的。一個(gè)視頻發(fā)出去，數(shù)據(jù)好不好？這幾期選題做得還不夠厲害，更好的選題想法能不能實(shí)現(xiàn)？即便是狀態(tài)不好的時(shí)候，他也不會(huì)讓觀眾從視頻里看出來(lái)。

對(duì)LKs來(lái)說(shuō)，做到現(xiàn)在，創(chuàng)作過(guò)程不一定是快樂(lè)的。視頻的更新頻率、觀眾互動(dòng)、商業(yè)收益、主觀壓力和緊迫感等很多方面推著人往前走。當(dāng)愛(ài)好變成職業(yè)，承載的東西就多了。

（圖/《確實(shí)該聊聊》）

LKs會(huì)去跟其他UP主聊，5年、10年后，自己要怎么辦。他幾乎沒(méi)有設(shè)想過(guò)5年后自己還在做UP主的生活。

讀書(shū)時(shí)的同學(xué)們，要么當(dāng)了公務(wù)員，要么在央企或國(guó)企工作。LKs想，即便自己成為百大UP主，但從長(zhǎng)期來(lái)看，20年后，大概還是同學(xué)們會(huì)發(fā)展得更好，他們的職業(yè)似乎更穩(wěn)定。但LKs并不后悔當(dāng)時(shí)沒(méi)走這條路，他清楚自己喜歡什么。

為了緩解焦慮，他研究理財(cái)，結(jié)交不同行業(yè)的朋友，試圖去尋找一些答案，但最后的答案是：在能做視頻的時(shí)候，盡量做好視頻。

（圖/社交平臺(tái)截圖）

在內(nèi)容上，他想過(guò)把中長(zhǎng)內(nèi)容向短視頻方向轉(zhuǎn)化，但最終沒(méi)有執(zhí)行。有些選題內(nèi)容如果變短，就無(wú)法完整呈現(xiàn)。

LKs幾乎不追逐熱點(diǎn)，他覺(jué)得，熱點(diǎn)和長(zhǎng)期主義存在矛盾。他喜歡關(guān)注有長(zhǎng)期價(jià)值的東西，而不是熱度過(guò)了就無(wú)人關(guān)心的事物。他也希望自己做的內(nèi)容，在一兩年之后回看，它們依然有價(jià)值。比如網(wǎng)站推薦，只要那些網(wǎng)站還在，10年后再看，它們?nèi)匀挥袃r(jià)值；或者一個(gè)旅游類選題，觀眾10年后再去，山還是那座山，水也還是那片水。

3年前，LKs做過(guò)一期關(guān)于情緒智能提升計(jì)劃的商業(yè)視頻。第一次籌備時(shí)，項(xiàng)目沒(méi)有往下推進(jìn)。那時(shí)候很多人感覺(jué)“情緒”是一種玄學(xué)，脾氣不好的人，可能一輩子也不會(huì)去想如何讓自己不再那么暴躁。第二年，他對(duì)那個(gè)團(tuán)隊(duì)考察了很久——包括人員、公司，才往下推進(jìn)。

為了做那期視頻，LKs花費(fèi)了近一個(gè)月，招募了600多名志愿者，最終選出23位。他把志愿者分組，用21天時(shí)間，體驗(yàn)了一些關(guān)于改善情緒的“大家會(huì)覺(jué)得有用的方法”，諸如找人陪聊、送零食飲料、每日打錢(qián)等。為此，他花費(fèi)了超過(guò)1.3萬(wàn)元。

（圖/《去有風(fēng)的地方》）

一期視頻做下來(lái)，每天給不同的參與者打錢(qián)、訂外賣(mài)，LKs感覺(jué)確實(shí)費(fèi)勁，但最后，他覺(jué)得非常值得。

LKs自覺(jué)是個(gè)沒(méi)有太多情緒的人，但他知道現(xiàn)在有情緒問(wèn)題的年輕人很多，卻不知道能用什么方式幫助他們。這個(gè)過(guò)程讓他看到，“似乎問(wèn)題可以被解決”。

作者 | 張遠(yuǎn)山 編輯 | 陸一鳴 運(yùn)營(yíng) | 嘉年