一周營銷案例速讀VOL.441

這是創(chuàng)意廣告的第3457 期推送

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品牌營銷正以意想不到的方式拉近與消費者的距離，蘋果 iPhone16 用貓咪“眼神殺”幽默展示撤銷功能，爺爺不泡茶在黃浦江辦了場荔枝冰釀飲品游輪派對，淘寶閃購用“騎士姓氏”傳遞人情味......

各大品牌用或有趣、或暖心、或精準的洞察，在用戶心中留下獨特印記。

男主為了拍出女友歲月靜好的唯美感，一不小心動手把貓給 P 掉了，結(jié)果惹得女友瞬間翻臉。好在男主求生欲爆棚，趕緊用 iPhone16 的一鍵撤銷功能，把被刪的貓瞬間還原。然而，貓咪一個眼神直接死亡凝視男主，仿佛在警告：“有本事再刪一次試試？”

整支廣告看似在秀新功能，實際上卻精準演繹了年輕人的生活真相：你可以刪掉任何東西，但千萬別碰你女友的貓！蘋果通過輕松幽默的情景設(shè)計，巧妙展示了 iPhone16 的“撤銷”黑科技，貓咪“壓迫感”十足的眼神更是拉滿戲劇張力，讓人印象深刻。網(wǎng)友們也被這波神操作逗樂了，紛紛表示：這個功能不錯，但為了小命，還是建議別亂 P 貓！

星巴克最近在廣東部分門店里悄悄推出了“星子自習(xí)室”，免費電源插座和溫水供應(yīng)齊備，直接把曾經(jīng)被吐槽“霸座摸魚”的咖啡館，光明正大地變成了打工人和學(xué)生黨的自習(xí)天堂。

其實，這并不是星巴克第一次嘗試這種玩法。從寵物友好門店到專屬閱讀空間，星巴克早就把“第三空間”玩出了花。可以預(yù)見的是，這種新的空間形態(tài)很快會成為都市年輕人打卡的新地標。畢竟，在家辦公太過孤獨，公司太過內(nèi)卷，星巴克自習(xí)室剛好介于兩者之間，又愜意又有儀式感。不用再擔心占座尷尬，以后去星巴克不買咖啡摸魚，自帶電腦看一天，也有了最正當?shù)睦碛桑?br/>

爺爺不泡茶最近可謂是動作頻頻，不僅官宣了舒淇作為品牌代言人，上周更是在上海黃浦江安排了一場極具儀式感的游輪派對。阿廣來滬這么多年，第一次有幸趁此機會登上云錦公主號游輪，踏進船艙就感受到了滿滿的荔枝主題國風氛圍，場景布置精致到細節(jié)，每一處都讓人想瘋狂拍照。

這次派對主打的就是兩款荔枝冰釀飲品——非遺經(jīng)典款和開醺限定款，荔枝清甜混著酒釀香氣，在嘴里來了一場酸甜微醺的熱戀，夏夜的感覺一下子被烘托得明明白白。現(xiàn)場還貼心地安排了荔枝袋 DIY 、茶香游戲、金曲 live ，玩的不止是味覺，還有情緒。邊吹江風邊品茶，小酌之間真的有點上頭，耳邊再飄來幾首金曲 live ，夜幕下現(xiàn)場的氣氛更是一下拉滿，這場夢幻的微醺感瞬間把品牌“自信、灑脫、松弛”的調(diào)性表達得相當?shù)轿弧?/p>

眼瞅著夏天剛過半，這杯荔枝冰釀，值得你專程去打卡。

今年夏天，兩大現(xiàn)象級熱點霸屏了全網(wǎng)：女籃亞洲杯賽場熱血沸騰，《大展鴻圖》神曲則讓全國網(wǎng)友集體“抖腿上頭”。誰能想到，這兩件事竟然還能巧妙撞到一起？伊利臻選牧場直接整了一波花式整活，把《中國女籃》+《大展鴻圖》來了個史詩級聯(lián)動。

在深圳地鐵車公廟站，伊利臻選牧場搞了個 3D 創(chuàng)意包柱，直接把“臻選品質(zhì)好奶”的賣點刷進了年輕人視線。華強北站更會玩，直接來了條中國女籃的沉浸式應(yīng)援長廊，熱血的女籃姑娘搭配“ 3.8g 優(yōu)質(zhì)乳蛋白”的走心文案，讓現(xiàn)場瞬間變成了拍照打卡的網(wǎng)紅點。

不過，這還只是開始。伊利臻選牧場把魔性神曲《大展鴻圖》改編成了中國女籃應(yīng)援版，“別墅里面唱 K ”變成了“防守蓋帽三秒?yún)^(qū)”，“銀龍魚”也換成了“順下快攻三分雨”，配上女籃球員帥氣的動作，這一波魔改簡直把“中國女籃精神”和品牌調(diào)性玩到了極致。伊利臻選牧場用實際行動證明了：體育營銷想要玩得開，不僅得夠拼，還得真誠、敢瘋、夠有梗。

熬最狠的夜，吃最辣的燒烤，卻又最怕禿頭掉發(fā)，這屆年輕人，嘴上朋克養(yǎng)生，暗地里卻對中醫(yī)上了頭。康師傅喝開水敏銳地抓住了這個趨勢，直接與近期爆火的《國醫(yī)少年志2》聯(lián)手，把“多喝開水”這個千年養(yǎng)生老梗玩出了全新花樣。

節(jié)目里，徐璐、夏之光這些年輕藝人跟著國醫(yī)大師學(xué)養(yǎng)生，才發(fā)現(xiàn)原來中醫(yī)根本不是又苦又難的藥湯，而是生活里簡單又有效的小妙招。比如徐璐跟著大師練呼吸操，才懂了原來養(yǎng)脾胃的秘訣就藏在“喝開水”里——溫和順口又好吸收，還能緩解腸胃壓力。這波不經(jīng)意的“種草”，可比硬核廣告上頭多了。

康師傅喝開水本身就脫胎于《本草綱目》里的養(yǎng)生秘方“太和湯”，還用現(xiàn)代工藝來了波升級，100℃ 煮沸殺菌，干凈甘甜又養(yǎng)生，直接戳中了年輕人挑剔的味蕾。通過節(jié)目與品牌的強強聯(lián)合，“多喝開水”迅速從一句讓人煩躁的敷衍話，變成了 Z 世代主動追捧的養(yǎng)生潮流。

今年夏天的最大黑馬，《長安的荔枝》票房一路飆升，“荔枝熱”也隨之席卷全網(wǎng)。電影主演之一的白客，轉(zhuǎn)頭就成了聯(lián)通智家的云智產(chǎn)品體驗官，直接把科技痛點拍成了搞笑短片。

短片里，白客精準演繹了年輕人的真實困境：開黑手機燙到能煎蛋、球場被老板奪命 call 秒殺、帶娃帶寵讓人崩潰、家庭相冊全是模糊臉……每次都在一秒破防的邊緣，白客一臉淡定掏出聯(lián)通智家云產(chǎn)品，“生活副本”瞬間切到“云端模式”。比如拿出聯(lián)通云智手機，低配手機秒變游戲神器；用聯(lián)通云智電腦輕松應(yīng)對職場加班，直接上演球場職場“雙殺”。更夸張的是聯(lián)通云盤，AI 搜圖、老照片修復(fù)一氣呵成，讓記憶瞬間滿血復(fù)活。

白客一本正經(jīng)的“冷幽默”表演方式，把原本高冷的智能科技玩出了十足的煙火氣，產(chǎn)品功能也不再冰冷抽象，而是迅速跟真實場景打成一片。這波操作最圈粉的是，品牌不再一本正經(jīng)賣技術(shù)，而是用生活化場景直接把共鳴拉滿，讓觀眾看了就忍不住點贊：“聯(lián)通這波短片，拍的不是廣告，是我本人！”

今年夏天，淘寶閃購做了一件很有人情味的事——推出了「騎士送免單」活動，每天隨機公布一個“幸運姓氏”，如果當天為你送餐的騎手姓氏與之匹配，你就有機會抽取免單獎勵。更貼心的是，你還能額外抽取一張小額“感謝卡”，讓騎手直接兌換現(xiàn)金。

這波操作不僅戳中了用戶的免單快樂點，更重要的是，引導(dǎo)大家主動去關(guān)注騎手的真實姓名，而不是一口一個“小哥”“師傅”“放門口”，讓這些“無名”的騎士被更多人記住。

淘寶閃購把原本冷冰冰的交易場景變成了一次溫暖的社會互動，既給消費者送出了一份小確幸，也提升了騎手的社會認同感，重構(gòu)了品牌與用戶之間的人文紐帶。在外賣大戰(zhàn)里，這樣的人情味，顯得格外打動人。

從幽默到熱血，再到溫情，品牌們以創(chuàng)意打破常規(guī)營銷的桎梏，成功切入大眾興趣圈層。最有效的溝通往往始于對生活的深刻洞察，讓品牌價值深入人心。

下周又會有什么精彩案例呢，敬請期待吧~