一周營(yíng)銷案例速讀VOL.439

這是創(chuàng)意廣告的第3448 期推送

加入社群請(qǐng)后臺(tái)回復(fù)“社群”二字

又到了本周案例盤點(diǎn)，阿廣發(fā)現(xiàn)品牌們都在和“老”較勁——不是簡(jiǎn)單翻舊賬，而是給老物件、老情感、老記憶注入新靈魂，讓“老”生出了新味道。

滬上阿姨請(qǐng)來吳彥姝，用“國(guó)民奶奶”的熟面孔牽出青芒的新故事； 7or9 七周年從“姐”出發(fā)，老情感，新聯(lián)結(jié)；淘寶讓千年蜀錦跳出博物館，活出新模樣；美團(tuán)閃購翻出老廣告，把經(jīng)典玩成了新梗......

想知道它們具體怎么“翻新”的？跟著阿廣往下看，本周案例里全是答案。

這個(gè)夏天，滬上阿姨沒有追逐流量明星，而是把 87 歲“國(guó)民奶奶”吳彥姝請(qǐng)來代言新品青芒冰茶。不僅用青芒的酸甜隱喻人生，更與吳奶奶《去有風(fēng)的地方》中治愈的云南形象精準(zhǔn)聯(lián)動(dòng)，把青芒的“野生感”與人生自由的態(tài)度完美融合，一句“自由做自己”成功戳中了年輕人對(duì)山野自由的精神向往。

從云南德宏青芒“麻蒙”的原始酸脆，到油柑、茉莉茶的融合，滬上阿姨直接用一杯茶征服了都市人味蕾，更成為小紅書上的夏日續(xù)命神器，網(wǎng)友紛紛“酸爽到靈魂出竅”。

這波真實(shí)又走心的營(yíng)銷早已引爆社交圈，單是阿廣發(fā)布后就已輕松突破 120 萬閱讀，完全超出預(yù)期。滬上阿姨這波不僅賣出了茶飲，更賣出了一種“不被定義、自由生長(zhǎng)”的生活態(tài)度。

每個(gè)人生命中，總有這樣一位“姐”，她可能不是年齡最大的，也未必如電視劇里氣場(chǎng)兩米八的“大女主”，卻總能在你陷入困境時(shí)，柔軟又堅(jiān)定地?fù)文阋话选?/p>

7or9 品牌七周年，用一支短片《姐》精準(zhǔn)地?fù)糁辛爽F(xiàn)代女性內(nèi)心的柔軟處：“姐只是比我想的多一點(diǎn)，但多那么一點(diǎn)，就不一樣了。”從生活日常出發(fā)，展現(xiàn)了那些靠“小聰明”巧妙解決問題的溫柔女性，她們未必完美，卻給了你最真誠(chéng)的陪伴。

品牌借用“姐”的意象，傳遞出自己每年舒適升級(jí)的產(chǎn)品態(tài)度，想告訴消費(fèi)者：“姐有不同的‘舒適姐法’，7or9 也愿成為你柔軟又堅(jiān)定的支撐者，陪你舒適地一步步向前。”

非遺怎么玩出頂流爆款？淘寶“中國(guó)寶貝”成都站告訴你答案。這一次，淘寶把兩千多年歷史的“蜀錦”從博物館直接拽進(jìn)了年輕人的朋友圈，一場(chǎng)融合東方高定、說唱蹦迪和猛男送奶茶的游園會(huì)，引爆成都潮流地標(biāo)東郊記憶！

穿著蜀錦禮服的模特踏上“東方高定大秀”舞臺(tái)，傳統(tǒng)蜀錦瞬間成了潮流圈頂奢；成都 rapper 用方言現(xiàn)場(chǎng)炸麥，民樂混搭電音，機(jī)器人街舞撞上川劇變臉，這場(chǎng)非遺蹦迪直接讓現(xiàn)場(chǎng)年輕人嗨翻，徹底顛覆了對(duì)非遺的傳統(tǒng)想象。更絕的是現(xiàn)場(chǎng)的 N 多玩法：套盲盒、喝奶茶，蜀錦顏究所解鎖“千年色號(hào)”，發(fā)光紋身瞬間“非遺新皮膚”上身。淘寶直接把非遺從文化符號(hào)變成社交狂歡，引爆 Z 世代圈層，還刷爆了年輕人朋友圈，品牌們更是現(xiàn)場(chǎng) battle 不停，成都潮流與傳統(tǒng)文化混搭得剛剛好。

淘寶用創(chuàng)新的玩法，不僅讓非遺潮起來，更在年輕人心中強(qiáng)化了平臺(tái)的潮流價(jià)值和文化認(rèn)同，成功地把“中國(guó)寶貝”變成了年輕人的“日常必曬”。

誰能想到，20 年前讓太極急支糖漿火爆全國(guó)的魔性廣告片，居然在美團(tuán)閃購手里實(shí)現(xiàn)了奇妙復(fù)活！

近日，《脫口秀和 Ta 的朋友們》第二季開播后，選手王大刀用一段“母獵豹追愛情”的故事爆笑出圈。美團(tuán)閃購順勢(shì)邀請(qǐng)王大刀和小帕，上演了一波神級(jí)翻拍：豹紋王大刀魔性追趕小帕，“因?yàn)槟泓c(diǎn)的美團(tuán)閃購到了！”一句反轉(zhuǎn)，直接讓觀眾笑到捧腹。

廣告不僅高度還原了經(jīng)典的古早畫質(zhì)，還巧妙融入了脫口秀熱梗，魔性又荒誕。美團(tuán)閃購這波借勢(shì)營(yíng)銷，不僅精準(zhǔn)蹭上節(jié)目熱點(diǎn)，也讓品牌的幽默感和速度感完美融合，讓人不自覺地產(chǎn)生好感——看來廣告這么拍，觀眾真的很難抵抗！

這個(gè)夏天，蘇超再次殺瘋，全江蘇的城市 battle 比比賽還火！搶票大戰(zhàn)更是堪比演唱會(huì)，解說界頂流黃健翔竟然也搶不到票，靠幾瓶酸奶才成功混進(jìn)揚(yáng)州 vs 無錫現(xiàn)場(chǎng)。拿票后的黃老師現(xiàn)場(chǎng)嘴炮模式全開，從“太湖三傻”到“南通真南哥”，笑梗不斷，卻在關(guān)鍵時(shí)刻“出賣”了老家南京——為了酸奶，不惜“端水”支持揚(yáng)州，網(wǎng)友笑噴：“原來酸奶才是蘇超硬通貨！”

品牌金主也全員上頭：余額寶和花唄內(nèi)部互懟，淘寶閃購要給常州動(dòng)物園改名，菜鳥“含淚”送梗……這場(chǎng)蘇超大戰(zhàn)，從城市到品牌都瘋狂玩梗，比賽還沒開始，全網(wǎng)早已笑翻！

不得不說，江蘇十三太保的嘴炮能力，加上黃健翔和品牌爸爸的瘋狂帶梗，難怪這屆蘇超，能把球賽玩成大型脫口秀現(xiàn)場(chǎng)！

7 月 8 日，小紅書迎來品牌煥新，直接從「你的生活指南」升級(jí)為「你的生活興趣社區(qū)」。同時(shí)上線了一支創(chuàng)意短片《人類興趣簡(jiǎn)史》，將人類歷史上從猿人的“巖洞 roomtour ”，到路易十四的“高跟鞋 OOTD ”，再到宋代磨喝樂的純手作零食，玩梗玩得飛起，把“興趣推動(dòng)人類進(jìn)步”的概念輕松點(diǎn)透。

過去，小紅書以攻略種草出圈，早就被年輕人定義為“遇事不決問小紅書”的生活指南。但現(xiàn)在，小紅書不再滿足于做一個(gè)單純的內(nèi)容工具，而是開始全面向興趣社交升級(jí)——從二次元、觀鳥、攀巖到改娃，越來越多的小眾興趣在平臺(tái)聚集，用戶在這里不僅能獲得生活實(shí)用干貨，更能找到身份認(rèn)同和歸屬感。

伴隨新定位上線的，還有「興趣街區(qū)」活動(dòng)，覆蓋游戲、潮流、美食等八大領(lǐng)域，用戶一鍵就能找到同好，真正實(shí)現(xiàn)了興趣驅(qū)動(dòng)社交。這一次升級(jí)，小紅書踩準(zhǔn)了年輕人對(duì)個(gè)性表達(dá)和圈層歸屬的需求點(diǎn)，或許會(huì)讓它真正成為年輕人最愛的興趣社區(qū)。

品牌們對(duì)“老”的偏愛，可不是念舊那么簡(jiǎn)單，更多的是借點(diǎn)眼熟的親切感，玩點(diǎn)新花樣，既討喜又新鮮，總能讓人眼前一亮。

下周還會(huì)有哪些新玩法呢？蹲一個(gè)！