傳奇IP二十年新篇：愷英獲生態獨占授權，從產品到社區重塑行業格局

7月8日，愷英網絡發布新聞稱，愷英子公司浙江閑趣互娛網絡科技有限公司（以下簡稱為“閑趣互娛”）和杭州天穹互動網絡科技有限公司（以下簡稱為“天穹互動”）簽署《熱血傳奇》及《傳奇世界》授權許可。

同時，這條消息公布后，愷英網絡股價大漲，截至收盤漲幅為5.91%，受到了大量投資者關注的同時也為游戲板塊注入了更多市場信心。

對此，游戲客棧分析后發現，本次可以說是傳奇史上最重要的一次授權，因為它并不是傳統的游戲運營授權，而是傳奇生態內容的授權，這意味著愷英網絡對于“傳奇”這個經典游戲IP長線運營策略，已經步入了一個更長遠的新階段，今天的授權將對傳奇未來十年甚至二十年的生態運營都起到舉足輕重的作用。

01

從“游戲”到“生態”，

愷英子公司拿下了含金量超高的獨家授權

根據協議，天穹互動授權閑趣互娛“基于傳奇、傳世游戲及游戲要素獨家開發、運營、推廣專注于傳奇、傳世游戲社區的盒子產品”，閑趣互娛可在該游戲盒子產品內管理、推廣、宣傳、運營改編傳奇、傳世游戲，制作、發布改編游戲相關的短視頻，對改編游戲進行直播宣傳，組織改編游戲競技賽事，開設改編游戲論壇，開展改編游戲道具交易及其他相關衍生服務。

換句話說，閑趣互娛這次要做的不是我們經常見到的“傳奇IP正版授權游戲”，而是基于傳奇、傳世IP而開發運營一個生態社區。據了解，生態社區將會在“傳奇盒子”上進行衍生，這里聚集了大量傳奇和傳世的衍生游戲，除了提供三端互通的游戲下載服務外，本次授權還增加了傳奇品類的電競賽事、直播、交流論壇、虛擬商品交易、短視頻等多個板塊。

（圖：閑趣互娛的“傳奇盒子”）

從用戶層面上，在官方運營的空間之外，由各種“野路子腦洞”所開發的傳奇私服在玩家群體中也擁有極高的熱度，當傳奇游戲市場逐漸聚焦于正版化趨勢后，曾經的私服早已不在，但玩家們卻可以在傳奇盒子上得到更自由的內容和正規、安全的服務，傳奇盒子將為傳奇IP生態發展提供更為健康的土壤。

從IP長線運營角度來說，愷英正在從參與者慢慢地變成主導者。目前傳奇版權劃分已經非常明了，由愷英網絡在2020年底以增資的方式與貪玩游戲共同持股浙江旭玩科技有限公司，同時盛趣游戲也將《傳奇》游戲非官方版本的PC端游戲維權及相關運營等權利獨占性授權旭玩科技行使。

而傳奇IP的手游、頁游、衍生等權益則由愷英與盛趣合資的天穹持有，本次天穹將生態衍生等內容授權給了閑趣旗下的傳奇盒子，是一次針對用戶內容生態的戰略布局。毫無疑問，游戲盒子型產品所產生的影響，將會從傳統的“游戲研發端-運營端-玩家端”這條單向鏈條，擴散成一個涵蓋更多研發團隊（游戲盒子中大部分游戲產品都由不同的開發團隊打造）、玩家群體乃至圈外用戶的關系網絡，讓傳奇IP的價值進一步跳出“游戲圈中的經典”這個范圍，打造IP上下游的生態建設，完成真正的內容閉環。

02

市場價值如日中天的傳奇IP

背后是愷英的生態戰略以及造血能力

“老游戲退環境”這種情況在發展了20多年的傳奇IP上并不成立。根據艾瑞咨詢發布的《2024年中國傳奇游戲市場研究白皮書》中的數據顯示，截至2024年上半年，傳奇游戲在中國市場累計創造的流水達到了3713億元，其中正版游戲累計流水為1408億元，私服游戲累計流水為2305億元。

其中，2023年傳奇游戲市場整體流水規模約271億元，手游貢獻了傳奇市場最主要的流水，占整體市場比例約為50.5%。而根據《2023 年中國游戲產業報告》顯示整個中國游戲行業產值為3000億，也就是說僅傳奇這一個分類，就占了游戲產業9%的份額，其營收能力及用戶群的龐大在國內可以說是獨一檔的存在。近兩年，傳奇游戲市場規模的預估峰值或達300億至400億元，甚至已經突破了這一區間。

過去的十數年里，愷英網絡一直在深耕傳奇產品的研發，像是玩家最熟悉的《藍月傳奇》《原始傳奇》《熱血合擊》《王者傳奇》等，都是出自愷英子公司盛和游戲旗下。從財報數據上來看，愷英的傳奇產品都走的是長線運營精品化路線，當時多家證券在給予愷英網絡增持評級時都以“傳奇龍頭企業”為理由。

可以說愷英網絡在產品層面上對傳奇IP和傳奇玩家的了解已經爐火純青，亟待一個能夠將這種了解深度轉化為凝聚力量的生態網，閑趣互娛所獨家開發運營的傳奇盒子產品，正是這樣一個可以吸引用戶加入、促進用戶交流、推動IP文化、打造商業價值的綜合平臺。按照前面提到的《白皮書》中數據，預計到2030年，傳奇IP將在而立之年達到5600億元的整體價值，而能否真的達成這個目標，愷英網絡的對傳奇新品的持續造血能力，以及如今“從產品到盒子”的生態戰略，便是最重要的兩個環節。

03

不止于“傳奇龍頭”，

愷英網絡近年來在全面突進

如果說從深耕傳奇產品到布局傳奇盒子打造IP生態，是愷英網絡在傳奇IP長線發展的新思路，那么從它近年來整體的戰略布局來看，這種“全面性變革”已經十分明顯了。

2025年1月，愷英網絡舉辦了它成立以來的首次年度產品線上發布會，共有20多款產品在會上亮相，涵蓋了MMO、動作、卡牌、開放世界等多個品類，將它近年來儲備的經典IP逐一放出，包括《盜墓筆記：啟程》《斗羅大陸：誅邪傳說》《古龍群俠錄》《代號：KOF》《代號：黑貓警長》《熱血江湖：覺醒》等等，同時還有《三國：天下歸心》《蒸汽堡壘》《奇幻夢旅人》《三國特攻隊》等自研/代理的多元化題材產品。

這樣的厚積薄發百花齊放，讓市場從“傳奇龍頭”的角度以外對愷英網絡再次有了新的認知。而愷英的雄心也并未止步于傳統游戲產品，在6月30日，愷英以“beyond gaming”為主題舉辦了線上AI科技與IP生態發布會，首次集中展示了游戲業務外的AI+IP布局，推出了SOON、暖星谷夢游記、DPVR AI Glasses、EVE，以及《拾元立方》《百工靈》《歲時令》《熱血年代》等內容，涵蓋AI大模型 、AI潮玩、AI應用、 AI眼鏡、以及傳統文化數字化、短劇內容等領域。

一手圍繞經典IP長線發展做出適應新世代的戰略布局，一手聚焦人工智能和傳統文化去構建數字生活的新生態，這樣沉淀與創新的融合探索，正是愷英網絡對“創造價值”的核心詮釋。

結語：

如今，愷英網絡已經從當年的新晉手游廠商變成了現在的一線游戲大廠，其背后最關鍵的人物正是董事長金鋒，這位85后游戲掌舵人，不僅帶領著愷英網絡走出低谷，在最近幾年中更是帶領愷英逆勢上揚，完成了涅槃重生。在為公司打造了穩定的產品生態能力后，又對傳奇IP的未來規劃指明了方向。甚至愷英網絡的股價也從在幾年中從4塊一路穩定上漲到了如今的20塊，這背后不僅是愷英業績的表現，更是一眾投資者對企業發展的肯定。

但是愷英網絡從來不滿足于自己的現狀，金鋒對公司未來的戰略規劃如今也初見端倪，通過多品類IP矩陣挑戰和AI+IP生態的跨界探索，愷英在在持續推動游戲和科技創新的雙軌同行。這種全面突進，既拓展了它作為傳奇龍頭的新邊界，也為其在5600億規模的IP藍海中錨定了關鍵增長極。屬于愷英網絡的精彩未來，才剛剛開始。

作者：芥末君