樂高樂園沒能開一個好頭

作者| 星星

編輯| 劉漁

樂高樂園迎來首秀。

7月5日，上海樂高樂園正式開園，成為中國首座樂高樂園，并宣稱為全球最大樂高樂園。

然而，盡管備受期待，開園后的市場反響卻呈現兩極分化。一些游客批評樂園“票價貴”“低齡化”“可玩性低”，而也有游客對園區的工作人員熱情、設施豐富、布景精美給予好評。

從網上吐槽的情況來看，樂高樂園似乎并沒有開一個好頭。

與迪士尼和環球影城相比，樂高樂園進入中國的時機較為遲緩。上海迪士尼于2016年開園，北京環球影城于2021年入駐，而樂高樂園直到2025年才開園。

樂高樂園的建設始于2020年，選址包括上海、成都和深圳，然而成都項目停滯，深圳項目未完成，最終上海率先開園。

從地理位置來看，上海樂高樂園位于金山區楓涇鎮，設有8大主題區、超75個互動設施，展出超過8500萬個樂高積木模型。

門票方面，成人票定價549元，兒童票則為255元-479元，略低于上海迪士尼和北京環球影城。

根據去哪兒官網數據，6月以來上海樂高樂園的搜索量環比增長5倍，7月門票預訂量躋身上海熱門景區TOP5。

7月4日，樂園所在地金山區的酒店預訂量同比增長3.5倍，民宿預訂量增長6倍。

盡管樂園的搜索量和預訂量在開園后有所增長，但與上海迪士尼開園首日的火爆相比，樂高樂園的首日市場反應較冷淡。

上海迪士尼首日門票售罄，黃牛票炒至千元以上，而樂高樂園則售出千余張票后仍有余票，二手平臺上甚至出現低于官方票價的折扣票。

這一結果或許在預料之中。

樂高樂園的主要目標群體為家庭游客和低齡兒童，其低齡化特點限制了對成人游客的吸引力。

樂園的“悟空小俠”主題區明顯迎合了兒童的興趣，但相比迪士尼的沉浸式體驗，樂高樂園在成人游客中的吸引力仍顯不足。

票價方面，上海樂高樂園的成人票定價為549元，相比于其他亞洲樂園，其票價較高。

盡管樂園推出了1399元的年卡，鼓勵游客多次訪問并推動周邊消費，但這一策略的效果仍需要驗證。

對于不少家庭來說，樂高樂園是否值得反復光顧，仍是一個值得考量的問題。

值得注意的是，上海樂高樂園的“首店優勢”并不持久。根據樂高樂園運營方默林集團的計劃，深圳樂高樂園預計將在2025年完成建設，并將成為全球最大的樂高樂園度假區，屆時占地面積將達到58萬平方米，遠超上海樂高樂園的31.8萬平方米。

與此同時，2025年中國的主題樂園市場將進入“收獲期”。除了迪士尼和環球影城，還有耀雪水世界、小豬佩奇樂園和哈利波特制片廠等多個國際IP樂園將在上海相繼開園，進一步加劇樂高樂園的市場競爭。

此外，據公開報道，樂高樂園的建設成本接近5億美元，運營成本則依賴于穩定的客流和高頻次的周邊消費。 根據行業經驗推算，上海樂高樂園需要年客流量達到200萬至300萬人次才能維持運營。

然而，在樂園行業整體面臨盈利壓力的背景下，樂高樂園的盈利模式仍需要進一步驗證。根據2024年迪士尼的財報，盡管其主題公園業務收入有所增長，但運營利潤卻下降了3%。

為增強市場競爭力，樂高樂園已采取措施，如增加遮陽設施、推出會員積分系統，并加快高端酒店群和商業設施建設。

然而，隨著消費者回歸理性，樂高樂園能否突破瓶頸，與其他巨頭抗衡，仍需時間檢驗。

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