上海
（快消品訊）近日，美團（03690.HK）在關閉優選業務后，再次將目光投向線下折扣零售市場，推出“快樂猴”硬折扣超市。有消息透露，美團的新項目“快樂猴”將于今年8月正式開業，首批門店計劃在北京和杭州落地，面積約為800-1000平方米，商業模式對標盒馬NB，主打硬折扣。
《快消品》了解到，“快樂猴”超市的布局早有跡象。美團旗下北京象鮮科技有限公司曾密集注冊“快樂猴”、“矮腳貓”等商標，涵蓋多個品類。4月上線的微信小程序定位為“好貨不貴，省錢不累”，認證主體為杭州象鮮科技有限公司。盡管美團官方未明確回應，但商標注冊和小程序上線已經表露其戰略意圖。
美團董事長王興曾表示，美團將持續在“吃”這一品類投入，打通產業鏈。這一戰略方向與硬折扣業態的核心邏輯高度契合。美團小象超市今年重新啟動線下業務，探索社區店與大店兩種模式。快樂猴超市聚焦性價比，而小象超市則提供更豐富的商品和高品質的購物體驗。
中國零售市場正經歷深刻變革，折扣店的崛起成為顯著趨勢。美團的硬折扣布局是其從線上流量平臺向線上線下融合零售生態進化的關鍵一步。美團的用戶基礎為快樂猴的社區店模型提供了良好土壤，有業內人士認為其目標是實現“即時零售+硬折扣+本地生活”的超級生態閉環。
盡管美團有意通過整合資源實現全國性規模擴張，但也面臨挑戰。硬折扣模式依賴規模效應，如何驗證單店盈利模型、自有品牌建設、組織能力適配等問題仍需解決。此外，市場競爭白熱化，盒馬NB和京東等已在折扣賽道上快速擴張，美團需憑借用戶粘性和補貼策略駛入快車道，但流量和補貼并非長久之計。在這場零售變革中，美團雖未搶占“先機”，但憑借其在本地生活領域的優勢，或許能夠在硬折扣市場中找到新的增長點。
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