暑期小團(tuán)游、非遺研學(xué)成親子游熱選 美團(tuán)旅行：私家團(tuán)增速超100%

南派資訊：隨著暑期親子游高峰到來(lái)，有孩家庭正掀起新一輪度假消費(fèi)潮。美團(tuán)聯(lián)合中國(guó)游藝機(jī)游樂(lè)園協(xié)會(huì)最新發(fā)布的《2025親子度假發(fā)展報(bào)告》預(yù)測(cè)：我國(guó)親子游市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，成為旅游市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。2025年中國(guó)在線親子度假市場(chǎng)交易規(guī)模將達(dá)到三千億元。

數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，美團(tuán)上的“住宿+餐飲”跨界間夜需求激增近87%，“住宿+玩樂(lè)”增長(zhǎng)99%，“住宿+機(jī)票”增長(zhǎng)36%。更多80后年輕父母加入暑期親子游大軍，他們對(duì)旅途的需求更加豐富而多元，除了與親子體驗(yàn)相關(guān)的“親子房型酒店”、親子餐廳等，對(duì)吃住行游購(gòu)?qiáng)实榷嘣镜伢w驗(yàn)也極為關(guān)注。

親子游也從淺顯的“到此一游”升級(jí)成多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)的“深度旅游”，住宿業(yè)供需匹配迎來(lái)新思路。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，300公里以上的“中長(zhǎng)線游”需求增速超15%。異地親子游需求勃發(fā)。江蘇、河南、山東、陜西和四川為親子用戶喜愛(ài)出游的Top5省份。

報(bào)告指出，現(xiàn)代家庭消費(fèi)理念正從傳統(tǒng)物質(zhì)投資轉(zhuǎn)化為親子度假的價(jià)值投資，親子體驗(yàn)成為新型價(jià)值投資標(biāo)的。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2024-2025年連續(xù)兩年景點(diǎn)游玩、度假消費(fèi)中，中高收入親子家庭占比均超過(guò)70%。在物質(zhì)豐裕時(shí)代，家庭消費(fèi)的核心邏輯已從“物質(zhì)剛需”向“情感剛需”遷移，從“擁有更多”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)更好”。

從度假線路的增速看，私家團(tuán)、非遺研學(xué)成家長(zhǎng)“心頭好”。報(bào)告顯示，2025年親子用戶的私家團(tuán)年同比增速遠(yuǎn)超100%,包車游增速超200%。親子家庭用戶更加注重出游的安全性和私密性，越來(lái)越多親子家庭傾向選擇私家團(tuán)等安全性高的組團(tuán)形式。旅游行業(yè)的度假線路產(chǎn)品也正從“標(biāo)準(zhǔn)化批量生產(chǎn)”向“個(gè)性化精準(zhǔn)服務(wù)”轉(zhuǎn)型。

例如，非遺體驗(yàn)、民俗活動(dòng)、傳統(tǒng)技藝、科普活動(dòng)等成為親子游的熱門選擇。其中，含非遺體驗(yàn)的親子游產(chǎn)品銷售額亮眼，同比增長(zhǎng)55%,來(lái)自新一線及以上城市家庭消費(fèi)者最多。前門大街非遺京扇子“漂漆扇”、DIY體驗(yàn)課等非遺項(xiàng)目，增速顯著高于常規(guī)親子活動(dòng)平均水平。這一趨勢(shì)不僅滿足父母對(duì)孩子“高質(zhì)量陪伴”的訴求，更彰顯了文化自信在家庭教育中的深層滲透。

孩子們正在秀文齋·花印小院非遺工坊進(jìn)行體驗(yàn)（攝影：王奇）

2025年，輕裝上陣、空包出行、日用品落地買的趨勢(shì)愈加明顯。親子度假場(chǎng)景中，家長(zhǎng)體力與壓力并行，亟需松弛感產(chǎn)品。“省心省力”是家長(zhǎng)對(duì)親子游的服務(wù)需求。

傳統(tǒng)出行方式中，家長(zhǎng)需為孩子攜帶大量物品，如嬰兒車、奶粉、紙尿褲、換洗衣物等，沉重的行李不僅增加出行負(fù)擔(dān)，在旅途中還需時(shí)刻留意看管，極大影響度假體驗(yàn)。

洞察到帶娃出行家庭普遍存在的“行李焦慮”,美團(tuán)酒店民宿與美團(tuán)閃購(gòu)創(chuàng)新性地推出“空包出行”服務(wù)。特別針對(duì)親子家庭推出包含“尿不濕、濕巾組合裝”等解決方案的品牌禮包盲盒，并在客房?jī)?nèi)設(shè)置掃碼閃購(gòu)專區(qū)。家長(zhǎng)如遇必需品短缺，掃碼下單后最快30分鐘即可送達(dá)，無(wú)縫解決旅途中的燃眉之急。

黃龍酒管&美團(tuán)空包出行（攝影：王奇）

鳳起潮鳴 ·黃龍飯店住客在入住后講：“帶著寶寶入住時(shí)收到紙尿褲禮包，這種被讀懂的感覺(jué)太暖心了”。

零焦慮、無(wú)負(fù)擔(dān)的購(gòu)物模式，讓“少帶一件行李，多一分自在”成為現(xiàn)實(shí)。擺脫行李束縛，家長(zhǎng)更加全身心投入親子互動(dòng)，享受旅途歡樂(lè)。2025年《美團(tuán)閃購(gòu)五一消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，與旅游出行相關(guān)的多品類商品銷量大幅增長(zhǎng)，其中兒童拖鞋訂單量同比增長(zhǎng)121%，驅(qū)蚊殺蟲(chóng)用品夜間訂單量年同比增長(zhǎng)140%,嬰兒濕巾/紙巾夜間訂單量年同比增長(zhǎng)130%。

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，暑期出游高峰預(yù)計(jì)從7月5日開(kāi)始。六月第二周以來(lái)，“酒店住宿”的搜索量已上漲超172%，親子游等暑期主力出游群體，帶動(dòng)多個(gè)暑期熱門旅游目的地文旅增速攀升。

在江蘇，美團(tuán)旅行上線“跟著蘇超逛江蘇”活動(dòng)，覆蓋江蘇千余家景點(diǎn)以及數(shù)萬(wàn)家酒店、餐飲、足療、洗浴等優(yōu)質(zhì)商戶，江蘇暑期文旅預(yù)訂量已同比增長(zhǎng)41%；在海南，海南省旅文廳聯(lián)手美團(tuán)旅行，打造“清涼一夏·海南度假”消費(fèi)券項(xiàng)目，提振文旅消費(fèi)，海南暑期文旅增速同比上漲62%，海南五星酒店同期預(yù)訂增速達(dá)80%；此外，新疆暑期文旅增速同比增長(zhǎng)48%、寧夏暑期文旅預(yù)訂增速接近40%。親子游、自駕游帶熱暑期大西北環(huán)線出游熱度。

當(dāng)親子度假?gòu)摹百Y源競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)向“服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)”，愿意為省心、獨(dú)特、情感價(jià)值付費(fèi)的家庭正重塑市場(chǎng)規(guī)則。未來(lái)高端親子市場(chǎng)的勝負(fù)手，在于誰(shuí)能將“耗時(shí)耗力”的帶娃旅行，轉(zhuǎn)化為“全家享受”的品質(zhì)時(shí)光。