愛戶外的年輕人，為啥都在唯品會搶打折PATAGONIA？

近兩年，國內(nèi)戶外經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長的態(tài)勢，從小眾的專業(yè)領(lǐng)域逐漸向全民化、場景化滲透，給消費(fèi)市場注入新的增長動能。根據(jù)國家八部門印發(fā)的《戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃 (2022 - 2025 年)》，預(yù)計(jì)2025年中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過3萬億元。

從城市景點(diǎn)到山野探秘，戶外運(yùn)動正在成為廣大國人休閑娛樂、鍛煉身體的熱門方式。大到登山、攀巖，小到city walk，通過擴(kuò)張戶外認(rèn)知場景，不僅釋放了生活和工作中的壓力，還有效提升了身體素質(zhì)與機(jī)能。

而各種戶外項(xiàng)目熱度攀升，也在無形中推動了專業(yè)裝備需求的增長。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預(yù)測，2023-2028年中國戶外裝備市場規(guī)模的復(fù)合年均增長率為5%，2028年有望突破千億元，達(dá)到1113億元。諸多專業(yè)戶外品牌，像有著“戶外Gucci”之稱的PATAGONIA，去年2024年實(shí)現(xiàn)了31億美元的業(yè)績增長。

說到PATAGONIA，它的大名在戶外圈可謂是無人不知無人不曉，說是“信仰級”的存在都不為過。戶外行業(yè)中一直流傳著一句行話叫“硬殼鳥，軟殼象，內(nèi)衣找巴塔”，最后一項(xiàng)“內(nèi)衣找巴塔”夸贊的就是PATAGONIA貼身穿的內(nèi)層裝備非常的專業(yè)。

畢竟抓絨屆最頂級的面料就是其創(chuàng)始人發(fā)明出來的，以功能性和耐用性而聞名于世。其經(jīng)典抓絨衣采用可回收環(huán)保材料制成，保暖效果驚人且可速干；短袖系列既輕便又透氣，適膚度更高。

如此強(qiáng)大的功能，自然引起了無數(shù)戶外愛好者的青睞，以至于該品牌生產(chǎn)完全跟不上市場需求，經(jīng)常出現(xiàn)線下門店熱門款長期無貨的情況，甚至二手市場中偶爾有貨也是高溢價轉(zhuǎn)賣。

不過就在最近，特賣電商唯品會利用供應(yīng)鏈優(yōu)勢從美國源頭“調(diào)貨”，有效實(shí)現(xiàn)了國內(nèi)市場的補(bǔ)足，且價格普遍低于市價10%以上，為戶外愛好者們提供了高性價比的購買渠道。

例如，海淘價五百多的白色經(jīng)典LOGO T恤平臺只需315.9元，灰色涼感T恤也只要449.1元。并且該特賣活動從618當(dāng)天還將持續(xù)到7月1日，在此期間多個熱門款每次補(bǔ)貨上架就秒空，再次證實(shí)了該品牌在國內(nèi)的火爆程度。

專業(yè)戶外裝備的熱賣，折射出戶外經(jīng)濟(jì)的崛起正在重構(gòu)傳統(tǒng)消費(fèi)生態(tài)，更深層次的邏輯，是當(dāng)代消費(fèi)主力軍對品質(zhì)生活的追求，以及既理性又悅己的消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變。

隨著人們越來越重視精神文明消費(fèi)，戶外經(jīng)濟(jì)不僅僅是市場短暫的掘金風(fēng)口，更將成為行業(yè)生態(tài)高質(zhì)量發(fā)展的持久動能。