國產游戲IP周邊領漲，“618”這些店鋪上榜了｜角研社

游戲官店占比一半。

圖&文/Aki

“一季度谷子交易創歷史新高，國谷交易額大幅反超日谷。”

閑魚《2025閑魚谷子趨勢報告》指出，2024年谷子消費進入爆發期，年交易額同比激增105%，國產游戲連續兩年在谷圈十大IP銷量榜占比過半。

2025年第一季度，國產女性向游戲《戀與深空》和手游《第五人格》銷量登頂，強勢超越去年大爆的日谷“頂流”《排球少年》《藍色監獄》和《咒術回戰》，成為時下最熱門的谷圈IP。

國谷在第一季度打了一個翻身仗。

到第二季度，國產IP谷店依然領漲，游戲IP周邊店鋪銷售功不可沒。

618期間，淘天成交金額搶先破億的6個店鋪有2個游戲企業官店，而在活動為期38天的銷售中，《原神》、《光與夜之戀》、《明日方舟》、《絕區零》、《時空中的繪旅人》、《重返未來：1999》、《世界之外》、《偶像夢幻祭》、《哪吒之魔童鬧海》、《黑神話：悟空》等，在榜且多個IP同時出現在幾個榜單。

淘天今年“618”活動歷時38天，5月13日開啟6月20日結束。

根據官方數據，活動進行到一個月（即截至6月12日），淘天玩具潮玩行業：

“已有6個商家破億，近百個商家破千萬，16款單品破千萬，近800個單品破百萬，超2400家淘天潮玩類店鋪實現同比三位數增長。”

破億商家數、破千萬單品數超越去年618全周期，增長勢頭強勁。

這時候，破億的6個潮玩商家是：疊紙心意旗艦店、泡泡瑪特旗艦店、miHoYo旗艦店、上海迪士尼樂園官方旗艦店、Jellycat官方旗艦店、樂高官方旗艦店。

月銷破億潮玩店的熱銷產品

角研社于6月23日整理了以上6個潮玩商家近期淘天平臺熱銷Top3產品，具體情況如下：

（注：“-”表示店鋪未對外公布具體數據）

這6個店鋪，可細分為：2個游戲IP官店，2個毛絨類潮玩官店，1個盲盒類潮玩官店，1個積木類潮玩官店。

先來看看2個游戲IP官店，“疊紙心意旗艦店”、“miHoYo旗艦店”。

“疊紙心意旗艦店”由上海暖疊網絡科技有限公司運營，店鋪擁有233萬粉絲，在售游戲IP包含《戀與制作人》、《戀與深空》、《奇跡暖暖》、《閃耀暖暖》、《無限暖暖》。近期，這5個游戲IP均有上新。

截至6月23日，該店鋪熱銷Top3產品均來自爆款手游《戀與深空》。6月19日，《戀與深空》推出了“竹林淺語系列”新品周邊，以及游戲首款CD專輯禮盒。“竹林淺語系列”周邊以“熊貓”為主要元素，不僅包含毛絨掛件、毛絨娃娃、毛絨胸針、毛絨包包這4款“熊貓狀”毛絨產品，還包含同系列的拍立得、馬口鐵徽章、拍立得卡冊。

而位居近期銷量第一的“CD專輯禮盒”則包含一套游戲CD套裝，及全套男主周邊（5人），在多個平臺掀起一陣“拼團”熱。

（來源：閑魚平臺）

“miHoYo旗艦店”由上海吼美科技有限公司運營，店鋪粉絲達334萬，在售游戲IP包含《未定事件簿》、《崩壞：星穹鐵道》、《崩壞3》、《崩壞學院2》。

截至6月23日，該店鋪熱銷Top3產品均出自熱門二游《崩壞：星穹鐵道》。這三款產品均為不定時新增角色的“徽章”品類周邊，位居銷量第一的“光錐系列”長期熱銷，已售超50萬單，近3個月內好評率高達99.5%。

另外，6月22日，店內另一游戲IP“未定事件簿”也推出了不少活動。此次，“未定”不僅推出了“舊夢新生系列”、“陸景和-歲歲此景生日系列”限時新品周邊以及“逸夢系列”、“珍藏系列”常駐新品周邊，還返場了“愛如初見”、“夢影如故”、“四季戀曲”等多個系列的周邊余量。

其次是2個毛絨類潮玩官店，“上海迪士尼樂園官方旗艦店”、“Jellycat官方旗艦店”。

“上海迪士尼樂園官方旗艦店”由上海國際主題樂園有限公司運營，店鋪擁有219萬粉絲，在售IP包含“米奇和朋友們”、“達菲和朋友們”、“瘋狂動物城”、“小熊維尼和朋友們”、“草莓熊”、“史迪奇安琪”，以及“瑪麗貓”、“路西法”等其他角色IP。

近期，該店鋪熱銷Top3產品均為“玲娜貝兒”相關毛絨制品。“玲娜貝兒”來自迪士尼“達菲家族”，于2021年9月全球首發亮相，憑借可愛甜美的外表和古靈精怪的性格收獲了一大波粉絲，堪稱角色形象IP界“頂流女明星”。

目前，店鋪最熱銷的產品為“達菲和朋友們小小課堂系列玲娜貝兒毛絨鑰匙圈”，產品好評率高達98.7%。

“Jellycat官方旗艦店”由吉利貓（上海）商貿有限公司運營，店鋪擁有290萬粉絲，在售角色形象IP包含“巴塞羅熊”、“邦尼兔”、“里奇雨蛙”、“蒂米烏龜”等。

Jellycat Studio于1999年在英國倫敦創立。自第一款角色形象“jellycat”誕生以來，該品牌已擁有近千款角色，涵蓋動物、蔬菜、水果、食物、文具、花卉等豐富的形象類別。不止毛絨玩具，Jellycat 還推出了適合不同年齡段小朋友閱讀的“童書”系列，以及適合與嬰幼兒互動的“新生”系列產品。截至2024年，Jellycat已經上市了88套故事繪本、104套觸摸書、161套布書及90多款新生兒互動產品。

近期，該店鋪熱銷Top3產品角色形象分別是“巴塞羅熊”、“花生企鵝”、“活潑茄子”。最熱銷的“巴塞羅熊毛絨玩具”共5個不同尺寸，售出超10萬單，近3個月好評率高達98.4%。

再說1個盲盒類潮玩官店，即“泡泡瑪特旗艦店”。

“泡泡瑪特旗艦店”由北京泡泡瑪特文化創意有限公司運營，店鋪粉絲多達842萬，在售IP產品包含“THE MONSTERS”、“MOLLY”、“SKULLPANDA”等自有IP，以及動漫、游戲、電影等多方版權商授權IP。

根據泡泡瑪特2024年年度報告披露，其自有IP方面，以“THE MONSTERS”為首的13個IP，單IP產品年收入超過億元；而授權IP方面，其與《原神》《一人之下》等多個授權IP的聯名衍生產品年總收入達16.01億元，相比上年增長54.5%。

近期，泡泡瑪特淘天官店熱銷Top3產品分別是“《哪吒2》天生羈絆系列手辦盲盒”、“SKULLPANDA冬日樂章系列公仔盲盒”以及“SKULLPANDA溫度系列手辦盲盒”。其中，與《哪吒2》聯名款盲盒已售10萬單，有超3千回頭客、超12萬人加購。

最后，1個積木類潮玩官店是“樂高官方旗艦店”。

“樂高官方旗艦店”由樂高玩具（上海）有限公司運營，其淘天店鋪擁有646萬粉絲，在售產品包含樂高原創IP產品，以及“星球大戰”、“我的世界”等授權IP聯名產品。

“樂高（LEGO）”于1932年在丹麥創立，旗下產品覆蓋全年齡段。綜合淘天平臺品牌近7天累計成交金額排序，截至6月23日17點，樂高在淘天平臺的官方旗艦店位居“天貓玩具熱銷品牌榜”榜首。

近期，該店鋪熱銷Top3產品分別是“跑車積木”、“相機積木”和“永生花積木”。其中，最受歡迎的“蘭博基尼跑車積木玩具”售價499RMB，已售出超2萬單。