高端化進階、場景化爆發：開放式耳機的第二增長曲線

作者：Sandalwood資訊 全文閱讀約4min

摘要：中國開放式耳機市場持續擴張，并有望引領TWS耳機市場向更高端的方向發展。其核心驅動力在于精準匹配用戶痛點與放大場景需求 ，2025年一季度耳掛式和耳夾式耳機已經占到TWS耳機市場的38%；技術突破與分層競爭格局 （高端技術壁壘、中端場景深耕、入門性價比普及）共同驅動市場高速增長與結構優化；最終強勢撬動高端市場潛力，成為廠商探索高附加值增長的核心引擎。

開放式耳機加速高端化進程

開放式耳機正呈現出蓬勃發展的態勢。Sandalwood中國電商監測數據顯示，2024年開放式耳機電商市場銷量達5744萬件，銷售額81.95億元；2025年Q1同比增速強勁（銷量+26%，銷售額+31%），實現了雙重突破，在TWS耳機中的市場份額更是從24年初一路飆升至40%。

尤其在500元以上的高端市場，盡管銷量份額不到5%，其銷售額貢獻卻接近30%，展示了其在高端市場的強勁增長勢頭。

低端市場（0-200元）雖占據近80%銷量基本盤，但開放式耳機通過滿足健康舒適、場景融合等升級需求，正推動市場結構向多元化、高端化方向發展。

高頻場景與佩戴體驗

重構產品形態新格局

開放式耳機的爆發式增長本質上是用戶核心需求升級與廠商技術創新深度共振的結果，其佩戴舒適性、場景化和安全性精準解決用戶痛點。

用戶因傳統入耳式耳機導致耳部不適轉向開放式設計，其非入耳結構（耳掛、耳夾式）有效緩解耳道壓迫，降低聽力損傷風險。同時，開放式設計允許環境音自然傳入， 提升戶外場景安全性。 場景化剛需如跑步、騎行和辦公等則催生對“半沉浸”體驗的需求，而開放式耳機完美適配這三大高頻場景。

數據層面而言，25Q1耳掛式和耳夾式耳機在TWS耳機市場份額已高達38%，其中耳掛式耳機的份額25%，幾乎是耳夾式的兩倍；同比24Q1耳掛式耳機銷量增長率為35%，耳夾式耳機為12%，耳掛式耳機更為普及，開放式耳機驅動了耳夾式和耳掛式耳機形態的增長。

分層競爭格局形成，

技術突破與場景深耕驅動增長

開放式耳機市場已形成高、中、低三層清晰格局，技術迭代與場景適配成為增長雙引擎。

高端市場由技術壁壘主導，以華為FreeClip、CLEER ARC 3等為代表，其溢價能力源于AI降噪定向傳導、杜比音效等前沿科技。

中端市場競爭激烈， 聚焦細分場景和人群為驅動因素，如倍思MC1以時尚輕便占領年輕群體，漫步者ZERO CLIP主打商務輕運動等產品滿足細分需求。

入門市場則由倍思S01、魔聲AC601等以高性價比普及品類。耳掛式與耳夾式雙軌并行，覆蓋多元用戶。 高端技術突圍與中低端場景深耕正持續為市場注入高速增長動能。

結語：開放式耳機正憑借佩戴舒適性、安全性與場景適配性的多重優勢，加之品牌方在技術創新與產品設計上的持續投入，重塑中國耳機市場的競爭格局與價值鏈結構。尤其在高端市場，其強勁的增長勢頭釋放出顯著的結構性升級機遇。

展望未來，品牌能否系統洞察用戶在健康佩戴、場景融合、音頻體驗等方面的復合性需求，推動技術、產品和生態的深度協同，將成為在愈發激烈的市場競爭中實現持續突破的關鍵。