高能預警！TEMU近期新規匯總，賣家要注意哪些變動？

近期，關稅戰按下暫停鍵，對于跨境電商領域而言，無疑是利好因素。而Temu平臺也順勢迎來了全新的發展契機。

同時，Temu平臺也陸續推出了一系列規則變更，對賣家的合規要求和店鋪運營標準提升明顯。如果賣家未能及時了解這些變化并相及時調整，店鋪將面臨商品下架、活動限制等風險。

因此，面對Temu戰略調整的挑戰，賣家們亟需制定靈活且有效的應對策略。下面一起來看看Temu有哪些值得關注的新規動態。

一、Temu全托管開啟站內廣告投放

近日，Temu全托管廣告正式上線了。點擊首頁目錄最后一欄的”商品推廣“即可進入，需要為廣告賬戶設置廣告服務費準備金。不過目前只支持投放到美國站。

據Temu全托管賣家反饋，打開后臺時會彈出一個“Temu廣告推廣協議簽署”的提示：“為了你更好的使用Temu廣告平臺，在你進入廣告平臺前，需先簽署推廣服務條款。”

根據提示，如果賣家不簽署協議，將被退出當前賬戶的登錄，且無法進行廣告投放。有爭議的是，雖然Temu美區的全托管業務已經逐步恢復。但仍有不少賣家的鏈接尚未恢復。

二、Temu嚴查德國包裝法合規憑證

近日，Temu平臺加強了對德國包裝法的核查，所有向德國市場銷售產品的商家，需要在6月15日前，完成德國包裝法的資質更新，并提交2024年度的回收費用繳納憑證。

未提交LUCID注冊號、二元回收系統加入證明或繳費憑證的商家，可能會因未履行相關EPR義務而受到德國執法機構的處罰，Temu平臺也會對未合規店鋪進行違規處罰、凍結資金。

總之，還未注冊德國包裝法的賣家，盡快聯系我們進行一站式辦理。已經注冊了但未進行年度申報的賣家也要盡快補申報補繳，并獲取憑證上傳到平臺。

三、Temu管控歐盟無線電設備新規

近日，Temu發布了關于歐盟無線電設備網絡安全相關的合規解讀，歐盟最新通過的《無線電設備指令》授權法案【(EU) 2022/30】確立了相關強制性規范。

請商家及時確認售賣至歐盟的產品是否在法規(EU) 2022/30的適用范圍內，確保自2025年8月1日起投放至歐盟市場的相關產品滿足相應法規要求。

若商品涉及上述限制條款(如允許用戶不設置或使用密碼)，請及時咨詢/聯系公告機構，通過公告機構的評估來證明產品的合規性。

四、Temu要求歐盟EPR電池法

歐盟電池法 (EPR) 即將于2025年8月18日強制生效。近期，Temu平臺也發出電池法相關的合規通知。

針對在法國、德國、意大利、西班牙、瑞典、波蘭、荷蘭、奧地利、丹麥及比利時銷售電池或含電池商品的賣家，務必在8月18日之前完成相應國家的EPR注冊，否則將被平臺代扣代繳或停售不合規商品。

距離歐盟電池法規生效僅剩不足3個月，而電池EPR注冊耗時約3個月，5月底不提交注冊申請很可能來不及。建議賣家優先處理德國等審核嚴格國家的注冊，避免因拖延而錯過時間，導致產品無法在歐盟市場銷售。

五、Temu與國際反假冒聯盟合作

近日，在圣地亞哥舉行的國際反假冒聯盟（International AntiCounterfeiting Coalition，簡稱IACC）2025年年會上，Temu與國際反假冒聯盟簽署了一份諒解備忘錄（MoU），旨在深化知識產權保護方面的合作的同時，加大打擊在線假冒行為的力度。

作為合作的一部分，此次Temu還作為創始成員，加入國際反假冒聯盟新成立的市場咨詢委員會（MAC）。這個委員會的設立目標是為打擊假冒商品的合作確立新的市場典范。

這不僅彰顯了平臺對知識產權保護的高度重視，提升了自身信譽度，還能讓Temu在參與聯盟活動過程中，汲取先進的知識產權保護技術與經驗，進一步強化自身打假實力。

六、Temu在巴西市場崛起

Temu作為電商界的 “黑馬”，在巴西市場的表現令人驚嘆。2025年1月，Temu的活躍用戶數已達3900萬，成功超越美客多。

到了4月，其總訪問量更是首次超過亞馬遜，新用戶量也一舉超過美客多和亞馬遜，成為第一。這一連串的亮眼成績，無疑讓整個行業為之震動。

根據Conversion發布的《巴西電子商務行業報告》，Temu在4月份實現爆發式增長，單月點擊量增加5600萬次，市場份額達到9.9%，超越Shopee成為巴西第二大電商平臺（僅次于Mercado Livre的12.3%）。

七、Temu嚴查FCM資質

Temu針對銷售歐洲站點的食品接觸類產品將強制管控FCM資質，食品接觸材料(Food ContactMaterials，簡寫FCM)是指產品在正常使用中與食品有接觸的材料。

近期有不少賣家誤觸發了FCM資質，很可能是在標題或listing中，涉及了食物的元素。或者是在圖片素材里，如果出現了食物的元素，不管是否與產品接觸。

因此，如果是被系統誤判觸發了資質，或者導致資金被凍結。建議賣家及時自查整改，再找買手進行申訴反饋或者填寫申訴問卷，就可以解罰了。

八、Temu對歐盟無障礙法規提出要求

近日，Temu發布了關于歐盟無障礙指令的合規解讀，賣家需要自查產品是否在強制無障礙合規清單內，任何不符合法案規定的產品或服務，將面臨各國不同程度的處罰。

自2025年6月28日起，《歐盟無障礙指令》開始適用，適用范圍內的商品必須方便殘障人士使用，并符合CE標志要求。相關商品必須進行符合性評估，可以通過協調標準EN 301 549進行測試以證明商品的符合性。

九、Temu近期上線新功能

在Temu后臺，“商家端-商品管理-爆款沖刺計劃”頁面，上線了一個新功能，支持半托管商家使用“虛擬雙呼”聯系全托管商家洽談合作。

如果有半托管賣家需要貨源，可以通過這個功能聯系全托管賣家進貨銷售。

同時，上線了全托管流量分析功能，幫助各位商家看商品流量和店鋪流量了，包括曝光、點擊、加購、收藏、支付、點擊率、轉化率等等數據，還可以監控流量變化趨勢，分析優化低曝光、低轉化商品等。

在當下，政策的快速變化以及不斷加強的合規要求，給Temu賣家們帶來了更為嚴峻的挑戰。面對這種形勢，賣家們需要迅速適應，時刻保持敏銳的洞察力，嚴格遵循平臺的各項規則和合規要求。

與此同時，這也促使跨境企業從粗放式擴張向精細化運營轉變。企業應著重關注品類差異化、合規優化以及區域供應鏈布局等方面，以便搶占市場先機。只有主動順應變化，才能在動蕩的市場環境中生存下來。