“文創(chuàng)+場(chǎng)景”：「文創(chuàng)上海·文化廠牌」背后的“文旅商體展”聯(lián)動(dòng)匠心

“文創(chuàng)上海”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽已迎來第三屆，隨著近期比賽報(bào)名結(jié)束，眾多文化企業(yè)與新銳品牌將進(jìn)入新一輪的角逐。

為更好為參賽企業(yè)提供全鏈條服務(wù)及孵化生態(tài)，助力初創(chuàng)文創(chuàng)品牌成長(zhǎng)，在上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)的指導(dǎo)下，應(yīng)帆科技參與策劃籌建「文創(chuàng)上海·文化廠牌」，并攜手往屆及本屆“文創(chuàng)上海”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽參賽品牌在多個(gè)市、區(qū)級(jí)咖啡文化盛事中集結(jié)亮相，通過咖啡的醇香與豐富的文化活動(dòng)、文創(chuàng)產(chǎn)品組合，吸引眾多咖啡愛好者前來體驗(yàn)，也為文創(chuàng)品牌構(gòu)筑線下展示空間。

通過「文創(chuàng)上海·文化廠牌」的資源整合，文創(chuàng)大賽正加速“破圈”，從賽事孵化走向文商旅展落地，形成“文化賦能場(chǎng)景、場(chǎng)景激活消費(fèi)、消費(fèi)反哺品牌”的閉環(huán)。

從靜安咖啡節(jié)與宛平南路600號(hào)跨界快閃店，到助力品牌與文化IP、商業(yè)地標(biāo)的深度合作，「文創(chuàng)上海·文化廠牌」以輕量化、場(chǎng)景化的運(yùn)營(yíng)模式，讓文化創(chuàng)意真正成為撬動(dòng)實(shí)體消費(fèi)升級(jí)的杠桿，為“文旅商體展”協(xié)同帶動(dòng)城市消費(fèi)發(fā)展提供了一條可復(fù)制的創(chuàng)新路徑。

“大賽”孵化新銳品牌

“廠牌”激活線下場(chǎng)景

在消費(fèi)市場(chǎng)的浪潮中，新銳品牌的機(jī)會(huì)點(diǎn)在于文化創(chuàng)新與聯(lián)動(dòng)破圈，而線下場(chǎng)景的機(jī)會(huì)點(diǎn)則聚焦于節(jié)日節(jié)慶節(jié)展等，以點(diǎn)帶面，拓展市場(chǎng)邊界。

當(dāng)新銳品牌與線下場(chǎng)景深度融合，又將碰撞出怎樣的火花？「文創(chuàng)上海·文化廠牌」通過幫助品牌鏈接市集活動(dòng)，給出絕佳的解決方案。

孵化新銳品牌

實(shí)現(xiàn)從“品牌”到“文創(chuàng)IP”的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化

近年來，上海文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)顯著。2022年上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出已占全市GDP13%左右；2023年上海創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出1.64萬億元，這一數(shù)據(jù)有望在2025年達(dá)到2萬億以上。

為更好的推動(dòng)上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，2022年上海開始舉辦“文創(chuàng)上海”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽。比賽致力于為創(chuàng)業(yè)者提供展現(xiàn)平臺(tái)、聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)資源、激發(fā)創(chuàng)新因子，在營(yíng)造良好的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍的同時(shí)，為數(shù)字時(shí)代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供多元化解決方案。

應(yīng)帆科技于2023年開始作為 “文創(chuàng)上海”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽「文創(chuàng)賦能時(shí)尚消費(fèi)品+」賽道的獨(dú)家合作伙伴，近年來通過賽事深度鏈接了一批涵蓋食品飲料、美妝個(gè)護(hù)、3C數(shù)碼、生活方式、文創(chuàng)潮玩、文旅新業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域的特色企業(yè)及品牌，并幫助諸多企業(yè)與跨行業(yè)品牌、機(jī)構(gòu)、政府資源鏈接，幫助新銳品牌實(shí)現(xiàn)發(fā)展突破。

例如，桃喜莓莓持續(xù)迭代，從一顆草莓出發(fā)構(gòu)建桃喜IP宇宙，拓展農(nóng)文旅四產(chǎn)融合發(fā)展新路徑，并首次登上上海高定時(shí)裝周；喜悟旗下盲盒產(chǎn)品福福帖帖入駐朵云書院等新文化新零售場(chǎng)所，在線下場(chǎng)景中迅速積攢人氣，拓寬渠道，提升品牌價(jià)值；歸椿在大賽后開設(shè)第一家線下茶館，在開業(yè)不到半年內(nèi)，位列大眾點(diǎn)評(píng)浦東飲品口味榜第一......

通過產(chǎn)業(yè)促進(jìn)和資源助力，聚焦新國潮、新場(chǎng)景，推動(dòng)非遺、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)，探索跨領(lǐng)域融合方式，釋放文化消費(fèi)新活力，比賽中涌現(xiàn)出的一批優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新企業(yè)及文化IP也在新的一年迎來了更大的機(jī)遇。

搭建靈感集市

激活線下消費(fèi)場(chǎng)景助力品牌破局

連續(xù)兩年承辦“文創(chuàng)上海”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽「文創(chuàng)賦能時(shí)尚消費(fèi)品+」賽道，應(yīng)帆科技在與初創(chuàng)品牌的溝通中發(fā)現(xiàn)了他們對(duì)線下優(yōu)質(zhì)場(chǎng)域的渴望，也發(fā)現(xiàn)線下場(chǎng)景對(duì)于有內(nèi)容有創(chuàng)意能拉動(dòng)消費(fèi)的文創(chuàng)品牌的需求。

在這樣的雙向驅(qū)動(dòng)之下，「文創(chuàng)上海·文化廠牌」開啟策劃與籌建，并從文創(chuàng)消費(fèi)、文創(chuàng)IP、文創(chuàng)地標(biāo)、文創(chuàng)業(yè)態(tài)四個(gè)維度招募40+品牌，推動(dòng)消費(fèi)品牌與文創(chuàng)IP、地標(biāo)跨界合作，并助力品牌文創(chuàng)線下集市曝光。

上海國際咖啡文化節(jié)和上海(靜安)世界咖啡文化節(jié)作為廠牌首發(fā)的落地節(jié)展，則為文創(chuàng)品牌提供了理想的線下場(chǎng)景，在推動(dòng)文創(chuàng)與咖啡文化創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)的同時(shí)，也助力品牌實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的直接溝通。

在上海(靜安)世界咖啡文化節(jié)「文創(chuàng)上海·文化廠牌」的展位上，[宛平南路600號(hào)」作為當(dāng)代年輕人的情緒導(dǎo)師，其創(chuàng)意文案及周邊引得很多人購買打卡，成為咖啡節(jié)期間社交媒體的流量擔(dān)當(dāng)；桃喜莓莓衍生產(chǎn)品“桃喜醬醬”也成為果醬愛好者的心選；眾多品牌文創(chuàng)手辦及周邊或展現(xiàn)傳統(tǒng)文化、或可愛治愈，吸引人們紛紛駐足。

2025上海國際咖啡文化節(jié)上，應(yīng)帆科技再次攜「文創(chuàng)上海·文化廠牌」招募品牌參展。文創(chuàng)品牌「重拾營(yíng)造」通過榫卯積木傳遞傳統(tǒng)非遺工藝；農(nóng)產(chǎn)品品牌「桃喜莓莓」則帶來了草莓醬產(chǎn)品及桃喜靈光文創(chuàng)周邊；咖啡品牌「好氣咖啡」在自身展位售賣特調(diào)咖啡及飲品，并邀請(qǐng)音樂人帶來駐唱表演；香氛品牌SURROUND by KASE則帶來了充滿萌感與想象力的香氛毛絨玩具產(chǎn)品。豐富多樣的衍生產(chǎn)品及文創(chuàng)周邊，不僅增加了品牌與消費(fèi)者的觸點(diǎn)，也拓展了品牌配適的場(chǎng)景邊界。

圖示：上海國際咖啡文化節(jié)推薦官陳龍、章齡之夫婦

打卡“文創(chuàng)上海?文化廠牌”展位

通過資源整合與場(chǎng)景創(chuàng)新，「文創(chuàng)上海·文化廠牌」以“文化+場(chǎng)景”為核心，構(gòu)建“賽事-孵化-落地”全鏈條。它不僅成為了“文創(chuàng)上海”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽中篩選出的新銳品牌與線下商業(yè)場(chǎng)景的“連接器”，也成為了政府“文旅商體展”政策落地的“試驗(yàn)田”。

文化牽頭、政策助力

文旅商體展聯(lián)動(dòng)促消費(fèi)

上海國際咖啡文化節(jié)的舉辦，實(shí)現(xiàn)了從“一杯咖啡”到一座城的創(chuàng)新敘事。而“文創(chuàng)上海”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽則提供了這樣一個(gè)舞臺(tái)，幫助實(shí)現(xiàn)從"一顆創(chuàng)意火種"到“文旅商體展”全文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)的破界生長(zhǎng)。

作為城市消費(fèi)融合的縮影，它既是品牌創(chuàng)新、政策支持與文化廠牌協(xié)同發(fā)力的結(jié)果，也體現(xiàn)了植根于上海城市文化IP厚度與文化創(chuàng)新包容度。

從2004年開始，通過《上海市進(jìn)一步促進(jìn)商旅文體展聯(lián)動(dòng)吸引擴(kuò)大消費(fèi)的若干措施》等一系列政策，上海對(duì)符合條件的文旅項(xiàng)目、體育賽事及商務(wù)活動(dòng)提供專項(xiàng)資金支持，通過體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的聯(lián)動(dòng)輻射作用帶動(dòng)線下消費(fèi)的繁榮。

在當(dāng)下的商業(yè)與城市發(fā)展格局中，“文旅商體展”的深度融合，展現(xiàn)出獨(dú)特且深遠(yuǎn)的綜合價(jià)值。通過無縫鏈接線下多元場(chǎng)景與文創(chuàng)品牌及IP的強(qiáng)大勢(shì)能，“文旅商體展”融合有助于構(gòu)建充滿活力的消費(fèi)生態(tài)系統(tǒng)，充分釋放商業(yè)活力，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)開辟出新的航道；在文化維度上，以創(chuàng)意為驅(qū)動(dòng)的文創(chuàng)理念在深度賦能新銳品牌的同時(shí)，也能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)文化注入創(chuàng)新活力，推動(dòng)其以更鮮活、更具創(chuàng)新性的形式走向世界舞臺(tái)。這種融合模式更是塑造上海“國際消費(fèi)中心城市”形象的有力抓手，有助于進(jìn)一步吸引全球資源集聚，營(yíng)造城市發(fā)展的正向循環(huán)。

而「文創(chuàng)上海·文化廠牌」的推出，則旨在為“文旅商體展”聯(lián)動(dòng)發(fā)展提供集群式賦能，批量式導(dǎo)入優(yōu)秀項(xiàng)目資源，助力上海文旅商體展獲得更高效、更高質(zhì)量的資源通道。

未來隨著更多跨界資源的注入及更多樣化形式的文創(chuàng)活動(dòng)落地，「文創(chuàng)上海·文化廠牌」還將持續(xù)將優(yōu)秀品牌商家?guī)氲绞屑?jí)頭部節(jié)展活動(dòng)中，以文創(chuàng)市集、快閃店、策展型商業(yè)等更加多元融合的創(chuàng)新形式，在幫助優(yōu)質(zhì)品牌商家搭建與消費(fèi)者直接對(duì)話的線下場(chǎng)景的同時(shí)，也以高質(zhì)量?jī)?nèi)容與業(yè)態(tài)為節(jié)展活動(dòng)引流積攢人氣，進(jìn)一步為線下消費(fèi)繁榮及城市高質(zhì)量發(fā)展提供可持續(xù)動(dòng)能。

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第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData） 是國內(nèi)領(lǐng)先的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)與媒體型智庫，致力于洞察消費(fèi)行業(yè)前瞻性趨勢(shì)，尋找行業(yè)新銳賽道，助力品牌影響力的可持續(xù)增長(zhǎng)及企業(yè)決策效率的提升。CBNData立足多元的跨領(lǐng)域數(shù)據(jù)庫，圍繞新消費(fèi)、新圈層、新方法三大研究方向，面向品牌企業(yè)輸出行業(yè)研究、商業(yè)咨詢、市場(chǎng)調(diào)研、數(shù)據(jù)工具、營(yíng)銷傳播等產(chǎn)品及服務(wù)，多維助力品牌影響力的搭建、透?jìng)骷捌迫Α?/p>

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