京東健康構建流量生態 助力品牌商家持續高質量增長

4月22日，以“聚流量 贏增量”為主題的2025京東健康流量生態大會在北京舉行，現場近200位來自品牌商家、服務商、媒體渠道等不同領域的嘉賓，共同探討了健康領域流量生態的共建。京東健康將開放全域流量生態，升級不同營銷場景及玩法，投入億級流量資源，幫助品牌商家實現短期ROI（投入產出率）提升與長期用戶黏性培育的雙重目標。同仁堂、inne、哈藥、云南白藥、蔓迪、國鵲堂、杜蕾斯、魚躍、菠蘿頭等在內的超70個品牌商家，成為京東健康“流量倍增計劃”簽約落地的首批商家。

京東集團SEC委員、京東健康CEO金恩林致辭時表示，京東健康已經準備好，以更開放的生態、更高效的工具，幫助大家獲得更智能的投放體驗、和更優質的精準流量，“聚流量、贏生意”，在京東平臺上實現用戶和銷量雙提升。

京東站內外齊聚力助力品牌商家把“流量”轉“存量”

數字營銷格局日新月異，越來越多的垂直媒介崛起。與此同時，用戶的健康需求從“治病”到“防病+改善生活”轉變，為行業帶來了巨大的增量空間。在此背景下，如何把握健康消費需求多元化帶來的增長紅利，成為擺在品牌商家面前的切實問題。

在剛剛過去的2025年第一季度，作為醫藥健康品牌首選的合作渠道、消費者線上健康消費第一入口，京東健康的站外流量實現超100%的快速增長。在剛結束的京東買藥周年慶促銷活動期間，在京東健康與品牌商家的共同努力下，流量、成交額、新用戶、ROI等關鍵指標都取得了顯著突破。

京東零售站外廣告負責人介紹，基于京準通站外廣告整合的優質媒體和流量資源，品牌商家可以享受從廣告搭建、智能托管、數據分析到投放端全鏈路優化升級的一站式數智化營銷服務。

比如，在與老字號品牌同仁堂站外廣告的合作中，雙方共同搭建了春季護肝、冬季補血、全年主推蜂膠的季節覆蓋的貨盤體系，在日常的推廣投放中，通過網絡熱梗快速響應，爆款素材復制等方式，經過半年的運營，站外流量日均突破100萬，引爆流量新增長。

本次大會上，京東CIDPRO平臺首次對外亮相。京東零售CIDPRO產品負責人介紹，此次最新發布的平臺推出了多目標歸因方式，包括支持廣告曝光歸因、有效播放/點擊歸因及聯盟點擊歸因的能力，能夠幫助品牌商家根據不同的經營階段選擇不同的方案。同時CIDPRO平臺還推出了不少專屬定制的產品能力助力用戶的轉化提升，品牌商家可以通過個性化落地頁、定向挽留券、轉化追蹤等方式，實現生意增量提升。

京東健康市場營銷部負責人表示，希望品牌商家可以體驗京東生態的多元可能，無論是利用京準通、CID平臺，通過京東健康構建的全域流量生態矩陣，讓品牌商家的廣告投放效率的指數級提升。

精準投放助力生意提升首批70多個品牌商家參與“流量倍增計劃”

2025年，京東健康始終致力于打造開放、共贏的大健康行業生態，并以精準投放、高效轉化為目的，為商家在不同營銷階段提供實戰指引。

基于CID產品，京東健康還將以CID廣告進行高效冷啟動，幫助商家提升投放轉化率與ROI效率。目前，京東CID廣告投放實現GMV環比增長超3倍，ROI環比增長超32%，到達率環比增長超35%。

哈藥健康CEO王華波介紹，京東健康洞察到春季兒童營養需求旺盛，就會聯合哈藥，通過真人和數字人低成本生產優質素材，通過京東CID進行投放，實現點擊率、轉化率顯著提升，鏈路貢獻月GMV增長超500萬。在攜手合作中，哈藥健康成為兒童保健品市場的一匹黑馬。

國鵲堂總經理劉官儒認為京東健康擁有更高質量的用戶群體，轉化率和回購率都高于其他平臺。他表示，通過京東數坊工具，發現購買熊膽粉的人群與購買高檔白酒的人群存在交叉，所以針對性拓寬產品線，針對高檔送禮人群，開發禮品裝新品與相應贈品。據其介紹，2025年第1季度，熊膽粉銷售額突破2000萬元。

菠蘿頭集團總經理劉威分享了公司做產品投放的五個步驟，他認為，好的產品、更高效率的組織，疊加不斷優化的內容，就可以幫助品牌獲得更高、更好的增長。

京東健康市場營銷部負責人表示，2025年，京東健康將過去可監測、可沉淀、可復用的核心能力整合，推出了更多產品和工具，開放給品牌商家。同時，基于數據與技術的深度協同能力，以及站內外優質流量、線上線下強大的資源儲備，京東健康希望幫助品牌商家，讓每一份預算，都能轉化為可持續的生意增量！