海南
作者 | 橘涂
編輯 | 菲菲
特朗普忙著加關稅的同時，還抽空開了個店。
據外媒報道，特朗普團隊近期在亞馬遜平臺開設了一家店鋪，店鋪內主要銷售與他本人相關的各類產品，其中包括棒球帽、T恤、馬克杯等，產品種類多達54種，且均于4月2日上架。
這一消息一經曝光，迅速引發輿論熱議。有中國賣家直言：“我們因關稅被迫離場的市場，轉眼成了他的‘生意場’？”還有人批評其在推行貿易保護主義的同時，卻利用全球化電商平臺謀取個人商業利益。
特朗普亞馬遜周邊上新
店鋪信息顯示，特朗普團隊于4月2日在亞馬遜平臺推出54款商品，品類涵蓋服飾、家居及紀念品等。該系列產品均標注“美國制造”，明確宣稱所有商品均在美國本土生產。
盡管店鋪運營未滿半月，一款印有“讓美國再次偉大（Make America Great Again，簡稱MAGA）”標語的棒球帽銷售表現尤為突出：在亞馬遜男士新奇棒球帽BSR（Best Sellers Rank）榜單中登頂；位列女士新奇棒球帽BSR排名中第二；在女士新奇類配飾商品BSR榜亦躋身前二十，位居第十八位。
推銷周邊不是特朗普團隊的新手段。早在2016年大選期間，特朗普團隊便推出了印有特朗普競選口號“MAGA”的紅帽子以及相關標牌、紐扣、T恤衫。
不過，該店鋪商品價格普遍偏高。就拿經典的MAGA帽子來說，售價高達47美元?！癕AGA”馬克杯售價28美元，“特朗普45-47”旗子標價36美元，一張特朗普大頭照海報也要45美元。
其中，一款設計極簡的圓領運動衫僅印有“45”與“47”兩個數字（分別指代特朗普的兩屆任期），但其售價卻高達82美元。對比亞馬遜平臺同類商品，普通圓領運動衫的常規售價區間僅為18至50美元。
除亞馬遜平臺店鋪外，特朗普團隊還運營著兩個獨立電商網站進行周邊商品銷售。其中，shop.donaldjtrump.com隸屬于特朗普“讓美國再次偉大”委員會。該委員會由特朗普競選委員會與共和黨全國委員會聯合授權組建，網站商品涵蓋帽子、T恤、汽車貼紙、徽章、水杯及庭院標識牌等，價格從幾美元至數十美元不等。
另一站點TRUMPSNEAKERS.com主打運動鞋與香水品類。其爆款單品"Never Surrender"（永不投降）高幫金色運動鞋定價399美元/雙，首批1000雙上架后1小時內售罄，當前商品頁面仍顯示“售罄”狀態。
據SimilarWeb數據，近三個月內，shop.donaldjtrump.com與TRUMPSNEAKERS.com分別累計獲客21.5萬人次和24萬人次，對應月均流量超7萬和8萬
高價賣貨與關稅政策的矛盾
派代跨境注意到，特朗普的亞馬遜店鋪及shop.donaldjtrump.com網站均著重強調，所有商品均于美國本土制造。其中，亞馬遜店鋪還向消費者傳遞理念：選購這些“美國制造”產品，等同于將個人收入直接注入美國經濟體系。
這一“美國制造”策略早有先例。早在2015年夏季，位于路易斯安那州的企業家克里斯特爾?馬哈福茲（Christl Mahfouz）從其倉庫向外發運了100萬頂特朗普官方紅帽，成功挽救其瀕臨破產的企業。這款特朗普紅帽售價25美元，成為2016年大選期間最暢銷的商品。盡管國外仿制紅帽價格能便宜一半以上，但馬哈福茲提到：“特朗普的粉絲們就認準了美國制造的產品?！?/p>
然而，當前“美國制造”標簽正引發消費者對定價合理性的質疑。以“MAGA”帽子為例，拼多多跨境平臺Temu售價僅4美元，而特朗普官網同類產品標價高達40美元，十倍差價凸顯溢價爭議。
值得關注的是，這一商業運作與特朗普的關稅政策形成微妙關聯。其近期加征關稅以“制造業回流”為旗號，意圖通過高關稅迫使美國企業將生產線從中國等國家撤回本土。但諷刺的是，特朗普團隊自身依托電商平臺銷售高價商品，與政策宣稱的“降低消費者負擔”形成反差。
另外，據媒體報道，當地時間4月9日，美國喜劇演員沃爾特?馬斯特森在社交媒體披露早年探訪特朗普大廈的視頻，畫面中大量商品標注“中國制造”。4月10日，中國外交部發言人毛寧在社交平臺發布漫畫，直指特朗普標志性的紅色“MAGA”帽子雖貼有“Made in China”標簽，售價卻從50美元飆升至77美元，諷刺意味強烈。
根據Jungle Scout去年發布的《2024亞馬遜賣家狀況報告》，超過70%的亞馬遜賣家和品牌的貨源在中國。排名第二、第三的貨源國是美國和印度，但占比只有30%和14%。分析認為，由于中國制造業基礎設施完善、成本低廉，關稅政策的真正損害將不可避免地落在美國分銷商、中小賣家和消費者身上。
另外，電商情報公司MarketplacePulse的數據顯示，截至2024年11月，中國賣家在亞馬遜平臺的占比首次超過50%，美國賣家的占比則降至約45%。
而對于特朗普團隊在亞馬遜開店的事情，中國跨境賣家群體對此反應激烈，有從業者直言：“我們因關稅被迫離場的市場，如今成了他的生意場。若按平臺正常算法競爭，中國賣家完全有能力搶占流量?！?/strong>
特朗普團隊借電商平臺賣貨與關稅政策的反差，引發諸多爭議?！懊绹圃臁钡母邇r標簽與實際消費者負擔、過往商品來源的矛盾凸顯。與此同時，這場關稅與商業的博弈關乎跨境賣家命運，其后續走向，派代跨境也會持續關注。
參考資料：
[1] 大部分貨源都來自中國，亞馬遜慌了.觀察者網
[2] 特朗普在亞馬遜上架了一個店鋪.億恩
[3] 特朗普大廈全是“Made in China”，網友：太諷刺了！.香港商報
[4] 特朗普周邊產品熱賣，義烏商品又火啦？.鳳凰WEEKLY
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