AI洞察消費，解鎖營銷新路徑 | 數說故事D3智能營銷論壇即將開啟

由中國廣告協會指導、數說故事主辦的「無界Social · 增長新境——數說故事D3智能營銷論壇暨十周年戰略發布會」即將開啟，4月17日首站登陸北京，4月24日閃現上海。從心智深耕到技術升維，從行業解碼到品牌出海，期待與您一同用AI解鎖Social的無限可能，在虛實交融的生態中探索增長新境。

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大會議題內容搶先看：

一、 Social洞察新興消費觀念，連接用戶需求

透過Social大數據，我們發現，這屆年輕人的消費觀念正在重塑，用戶正在改變。

1. 日常“精打細算”，大大方方省錢

“反向消費” 現象走紅，年輕人不再盲目追捧高價品牌與網紅店，轉而探索性價比高的小眾產品和街邊小店，#年輕人報復性擠爆3.5分飯店#的話題閱讀量超2.2億，“大牌平替”搜索量激增，其互動熱度突破2033w+。年輕人秉持 “萬物皆可平替” 的觀念，在滿足自身需求的同時追求更高性價比。

“反向消費”、“人間清醒式購物”等關鍵詞下，“平替”、“理性”、”折扣“等成為當代年輕人“精致摳”的討論熱詞。#這屆年輕人大大方方省了很多錢#、#年輕人開始流行各種自帶了#等話題討論熱度較高。二手好物也成為年輕人的重要選項，閑魚等二手交易市場規模和熱度持續上漲。

2. 偏愛文化旅行，療愈精神世界

在日常大方省錢的B面，體驗型旅游消費持續升溫，呈現出典型的「K型消費」。跟風打卡之外，慢下來看看文化、逛逛小城的旅行正在快速增長，歷史文化類景區和博物館類景區旅游熱度同比增長62%，文化藝術領域消費增長顯著。

沉浸式業態崛起：通過“文娛IP+目的地模式”深耕地域文化的敘事，黑悟空游戲IP帶火山西，《我的阿勒泰》影視IP，讓阿勒泰社媒討論熱度同比增長1126%，劇中同款村落白巴哈熱度激增1385%；歷史街區作為城市文化的「活化石」，通過商業活化改造，正成為承載消費新趨勢的超級載體。

“向外探索”與在地文化融合：Citywalk、小眾目的地的反向旅游，帶動本地消費升級，消費者更關注體驗深度而非景點數量。

面對這樣的用戶，Social營銷也同步轉型，講出「新故事」。

3. 從流量多全，到觸達多深

抖音推品「商品全域推廣」占比越來越高，AI加持的流量智能分配，正在改寫推品邏輯。小紅書流量向主理人經濟、買手直播傾斜，專業買手如「穿搭主理人」「成分黨博士」直播選品過程，帶動一批Premium品牌，實現從「種草」到「交易閉環」的生態進化。

播客作為「反碎片化」平臺崛起，成為品牌與消費者深度溝通的新陣地。2025年，歐萊雅開年活動以播客為主陣地之一，圍繞「沒關系，每一步都值得」話題，開啟不同女性人生“歷練”的尋寶之旅，收獲500w+的互動量。

「內容」和「品牌」的長期價值，正在社交平臺上不斷回歸。今天的用戶需要能理解他們生活節奏與情緒變化的感知型品牌，怎樣以這樣的方式在Social上連接用戶，成為這屆品牌必修課。

消費者決策復雜化，如何透過數據讀懂「情緒」實現長效共鳴？

拆解新趨勢，這屆消費品品牌的增長新范式如何構成？

新銳品牌逆勢突圍，傳統品牌如何在變局中精準捕獲結構性增長機會？

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二、 AI重構營銷鏈路，助力搭建全新增長邏輯

從DeepSeek-R1開年爆紅，到百度、騰訊、阿里字節的幾乎各大業務都接入Deepseek，

一波暗流涌動的開源潮，再到GPT-4o驚艷的繪圖力，2025年，關于AI大模型的技術與應用正在被加速改寫。

1. 從「生成」到「代理」，AI在營銷領域的參與度逐漸升高

DeepSeek的成本降低，也降低了中小型企業和個人開發者接入頂尖AI能力的門檻，完全免費的DeepSeek也涌進了大批“普通人”，在各大社媒陣地花式整活，左手解構職場黑話，右手拿捏賽博玄學，把技術落地成了爆款筆記里的「電子嘴替」。

Manus誕生，從寫PPT、找房子、分析股票，真正實現從“提供建議”到“交付成果”的質變，#Manus能直接干活#的話題在微博閱讀量突破2280w+。GPT-4o「指令即創作」的特性徹底改變了傳統設計流程，「生圖」功能可精準完成風格遷移、線稿上色、材質修改、電商融圖、一鍵摳圖、局部重繪、定制專屬個人玩偶等，超強多模態交互能力引發全民設計創作者的討論。

從「生成」到「代理」，AI-Copilot正在演化為Autopilot，用一個個AI Agents，真實改變著營銷流程。

2. AI Agents正在重構營銷全鏈路

每一天，都有海量各式各樣的AI Agents正在被搭建。從實時整合多源數據捕捉消費趨勢與情感需求、實現創意內容自動化生成，到動態優化廣告投放策略、構建 24 小時個性化互動直播場景，再到實時效果歸因與風險預警，全面提升效率并降低成本，每條精準觸達的廣告背后，都是千萬次數據訓練與算力的共同協作；每個爆品誕生的瞬間，都在印證，當 AI 學會理解消費欲望，所有的商業洞察，都有了智能的注腳，AI Agents，正在重構營銷全鏈路。

AI深度介入Social營銷，也帶來了很多新課題：AIGC內容同質化，怎樣持續生成能進入用戶心智的品牌創意；AI問答大幅替代傳統搜索，「AI提及率」成為新指標；在洞察-流量-轉化路徑中，AI與人工如何達成最佳協同 …… 在擁抱AI的過程中，品牌正努力打通技術效率與情感共鳴，構建全新的增長邏輯。

哪些行業已通過AI Agents實現業務增長？品牌如何復制成功經驗？

廣告投放ROI總在低位徘徊？借力AI 如何實現動態優化與風險預判？

當提問AI成為消費者新習慣，品牌如何搶占主流AI的曝光機會？

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三、 Global趨勢全面落地，品牌怎樣從“出海”到“出彩”？

新全球化時代，「品牌出海」持續升溫，根據數說故事旗下數說聚合數據，過去一年「出海」相關關鍵詞的社媒討論互動量超1億。在關稅等瞬息萬變的國際局勢之下，品牌正關注選擇怎樣的策略出海，以高附加值實現彎道超車，而生于「天生全球化」時代的新品牌，更關注怎樣從“出海”到“出彩”，以大數據AI高效海外掘金。

1、深耕品牌價值，突圍海外

優質內容，擊穿壁壘。大疆通過“社交裂變+社區深耕”玩轉海外市場，以優質內容形成圈層影響，成為驅動品牌轉化的“利器”，海外生意占比80%。

IP與情緒，不分國界。泡泡瑪特以盲盒為核心載體，人格化IP的情感連接，本土化氛圍感打造與文化輸出，給足情緒價值，搶占Kidulting經濟，燃動泰國。名創優品用“超級門店+超級IP”黃金公式，撬動海外興趣消費熱潮。

白牌鋪路，品牌突圍。白牌依托集群化生產與跨境電商平臺，以極致性價比直接觸達海外消費者。Magcubic 從白牌投影儀轉型為品牌，依托超短焦專利，推出高性價比產品，半年內躋身全球出貨量前十。

社交平臺，彎道超車。TikTok Shop 推出“品牌托管模式”，通過“內容品牌化+運營輕量化”重構品牌出海邏輯，讓中小商家甚至工廠型賣家跳過傳統跨境的長周期投入，直接在全球市場實現品牌冷啟動。

2、尋找新興市場，多維致勝

除了熱門市場外，中東、非洲、墨西哥等新興市場也迎來爆發式增長。榮耀、小米等中國手機品牌在中東市場走俏；傳音控股通過本地化設計——深膚色拍照優化占據非洲 48% 市場份額，成“非洲手機之王”；SHEIN入駐墨西哥站點，半托管模式在服飾、鞋類、家居、美妝等多個品類中爆單不斷。

3、深度本地化，快速鎖心智

深度本地化是中國品牌，占領當地消費者心智的不二選擇，美妝品牌Skintific在短短兩年的時間里，在東南亞市場累積銷售額突破8億元人民幣，成為多個電商平臺的銷量冠軍。

當「品牌出海」從方向落地為具體策略與經營問題，用大數據AI讀懂消費者，以全新范式實現「Social To Sales」全鏈路增長，助力品牌快速在海外市場感知用戶聲音，留住用戶心智。

如何借數據平衡品牌一致與本土適配？

如何借助AI技術提升紅人營銷與直播轉化的效率，同時避免內容同質化與情感缺失？

海外直播如何突破文化差異與信任轉化瓶頸？

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附：活動詳細議程