《慶余年2》等“五連爆”，閱文IP版權業務2024年大增34.2%

3月18日,閱文集團(股票代碼:0772.HK)發布2024年全年業績報告。公告顯示,2024年閱文實現收入81.2億元,同比增長15.8%,創三年內最高水平;特別是精品戰略成效顯著,一系列爆款內容不僅收獲了口碑熱度,也打開了IP商業化的巨大空間,IP版權收入同比大增34.2%,全產業鏈能力再上新臺階。閱文Non-IFRS歸母凈利潤達11.4億元,整體業績表現穩健。

閱文集團CEO兼總裁侯曉楠表示:“在‘聚焦精品內容,打造常青IP’的戰略指導下,我們成功推出了《熱辣滾燙》《與鳳行》《慶余年2》《玫瑰的故事》《大奉打更人》和《斗破蒼穹年番3》等一系列影視和動畫爆款內容,進一步鞏固了行業領先地位;同時,借助爆款內容的影響力,我們加速推進IP商品化進程,衍生品業務在2024年實現快速增長,全年GMV突破5億元。與此同時,我們一直不斷探索前沿技術對內容產業的賦能。2025年2月,我們的作家輔助創作工具——‘作家助手’率先在行業內集成獨立部署了DeepSeek-R1大模型,為作家提供更加智能的輔助創作服務。未來,我們將繼續秉承精品內容戰略,打造具有長久生命力的IP,并在先進技術的助力下,持續探索‘IP+AI’的增長空間。”

《慶余年2》等精品“五連爆”,IP衍生品GMV破5億

2024年,閱文的IP全產業鏈開發成效顯著,精品動漫及爆款影視頻出,尤其在IP商業化方面更是取得突破性進展,推動閱文IP版權運營及其他收入同比增長33.5%至40.9億元。

影視方面,閱文接連上線了《熱辣滾燙》《與鳳行》《慶余年2》《玫瑰的故事》和《大奉打更人》五部爆款作品,尤其是《慶余年2》成為2024年度全網唯一集均播放量破億劇集,是當之無愧的現象級爆款,再次印證了閱文作為“IP爆款制造機”的行業定位,展現了閱文在內容創作和IP開發上的強大實力。

動漫方面,2024年閱文完成了對騰訊動漫的資產收購,雙方在內容、產能及IP全產業鏈開發上的優勢持續深度融合,期內《一人之下》《狐妖小紅娘》在騰訊動漫平臺上繼續保持強勁表現,《一人之下》收入位居國產漫畫之首,《狐妖小紅娘》則斬獲年度收入增長第一的佳績。此外,閱文的常青IP動畫《斗破蒼穹》年番系列登頂騰訊視頻年度暢銷榜,并榮獲“2024騰訊視頻年度會員摯愛動漫”,《全球高武》《虧成首富從游戲開始》等新番及《狐妖小紅娘》等系列續作輪番霸屏。

閱文在短劇賽道持續發力。2024年,閱文上線了100多部作品,并結合自身的優秀創作者資源,與白金大神作家攜手開發IP改編及原創短劇,推動短劇向精品化、高質量方向升級。2025年的開年力作《好孕甜妻被鉆石老公寵上天》實現了7天流水破5000萬元的好成績。

基于精品內容帶來的強大影響力和用戶流量,閱文的衍生品業務也取得了歷史性突破進展。2024年,閱文的衍生品GMV突破5億元創歷史新高,其中卡牌GMV突破2億元,主力IP《全職高手》《慶余年》《詭秘之主》《一人之下》《狐妖小紅娘》等均創下歷史收入新高,展現了廣泛的市場影響力。

同時,閱文集團旗下IP衍生品廠牌閱文好物持續拓展自身渠道能力,覆蓋10多家線上自營直播間、8家線下門店、淘寶、天貓等官方線上商城以及3000多家線上銷售網點和6000多家線下銷售網點。憑借線上線下一體化全渠道能力,閱文好物拿下FunCrazy瘋玩《哪吒2》衍生品的國內總經銷權,并將繼續對外開放合作,利用渠道及運營經驗優勢與全行業伙伴加大合作,共同放大優質IP的影響力。

此外,閱文的精品IP頭部地位及商業價值持續得到驗證,由閱文IP改編的《墨雨云間》《九重紫》《國色芳華》成為各視頻平臺的爆款內容。根據中國人民大學創意產業技術研究院報告,2024年文化產業IP價值綜合榜TOP5中,閱文IP占到3席。根據云合數據,2024全網霸屏TOP30的劇集中,有16部改編自閱文的IP。根據骨朵數據,2024年全網國產動畫熱度TOP20的作品中有14部改編自閱文的IP。

MPU創三年新高,AI賦能IP生態打開全新增長空間

在線業務方面,在精品戰略指引下,閱文在線業務收入同比提升2.1%,MPU同比提升4.6%達910萬,創三年內最高水平。

期內,閱文創作生態蓬勃發展,內容生態持續繁榮。2024年,閱文新增了約33萬名作家,65萬本小說,新增字數超過420億,《高武紀元》《天才俱樂部》《夜無疆》等“叫好又叫座”的爆款持續引領內容創新風潮。

以精品戰略為核心,閱文付費閱讀形成的“優質作家-精品內容-黏性用戶”生態更加扎實。2024年,年收入超過50萬元的新人作家數量同比增長超70%,2024年達成5萬均訂的新書數量同比增長約50%。源源不斷的精品內容帶動在線閱讀社區也更加活躍,2024年投出千張月票的用戶數量同比增長超60%,起點讀書年新增黃金盟數量同比提升超90%。

AI在閱文IP生態場景中的落地及應用也在進一步加快。在創作端,閱文集團旗下的“作家助手”工具集成了DeepSeek-R1大模型,并面向全行業網文作家開放,共同探索AI賦能網文創作的最佳實踐路徑。自接入DeepSeek以來,“作家助手”日活用戶增長超過30%,其中AI功能的周使用率超過50%,而平均單日使用“智能問答”功能的作家數量增長了10倍。在用戶端,起點讀書內測上線了DeepSeek智能搜書功能,進一步優化用戶體驗,并激活起點讀書的海量作品庫,增加長尾作品曝光度。

同時,AI也在加速閱文的IP全球化進程。2024年,WebNovel新增AI翻譯作品3200多部,占中文翻譯作品總量近一半,在暢銷榜Top100中的占比約4成。AI讓WebNovel覆蓋的語種也更加豐富,覆蓋西班牙語、葡萄牙語、德語、法語、印尼語、日語等多個語種,2024年AI翻譯的非英語作品的收入增長超過350%。

業績報告認為,AI與IP的深度融合將持續推動內容產業向更高維度的創新與全球化邁進,而擁有海量精品IP及強大IP產業鏈能力的閱文有望在新一輪產業升級浪潮中率先獲益。