全球電商市場動態第8周

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全球電商市場動態

第8周（2025-02-17至02-21）

作者：Sandalwood資訊 全文閱讀約4min

本周市場動態提要

1. 阿里巴巴第三季度營收2801.54億元同比增長8%

2. 淘天2025戰略聚焦商家增長

3. 天貓2025新商激勵舉措：砸重金支持新入駐商家打爆品

4. 拼多多支持抖音商家雙平臺直播開啟新機遇

5. 拼多多首頁改版 百億補貼獨占C位

6. 字節跳動CEO宣布抖音電商三大目標

7. 抖音商城38好物節開啟 商家報名已啟動

8. TikTok將在泰國投資38億美元開展數據托管服務

9. TikTok Shop英國跨境POP小店2月26日開放入駐

10. TikTok Shop推出Most Loved標簽助力熱銷商品脫穎而出

11. TEMU在韓國推出L2L模式月活躍用戶數達823萬

12. 沃爾瑪墨西哥Q4凈利潤達7.14億歐元，電商銷售增長20%

13. 美客多超市品類預計2025年增長最快

14. Ozon向中國商家開放三個新國家站點

15. 印尼連續57個月貿易順差達34.5億美元

16. 墨西哥央行下調2025年經濟增長預期至0.6%

17. 湖南出臺政策支持中非經貿合作，推動對非貿易投資增長

Alibaba

阿里巴巴

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阿里巴巴第三季度營收2801.54億元同比增長8%

阿里巴巴公布2024年第三季度財報，總營收達2801.54億元，同比增長8%；經營利潤為412.05億元，同比增長83%；經調整EBITA為548.53億元，同比增長4%。凈利潤為464.34億元，同比增長333%。淘天集團總營收1360.9億元，同比增長5%，客戶管理收入同比增長9%至1007.90億元。阿里國際數字商業集團收入377.56億元，同比增長32%，主要由跨境業務帶動。云智能集團收入317.42億元，同比增長13%。菜鳥集團收入282.41億元，同比下降1%。本地生活集團收入169.88億元，同比增長12%。大文娛集團收入54.38億元，同比增長8%。阿里巴巴將繼續聚焦AI和云計算領域，并在未來三年加大基礎設施投入。此外，阿里巴巴出售了高鑫零售和銀泰的全部權益，并以13億美元回購股票。

02

淘天2025戰略聚焦商家增長

阿里電商事業群CEO蔣凡在春節后的小范圍高管會上明確了2025年淘寶天貓的首要任務是通過扶持優質品牌和商家實現增長。具體措施包括為新品提供免費流量激勵、補貼站外流量投放、現金傭金激勵等，重點行業為服飾、美妝和運動戶外。此外，淘天將改變以往單方面要求商家投入的做法，轉而與商家共同投入，并優化了傭金激勵方式，以吸引更多商家加大在平臺上的投放預算。同時，平臺強調幫助商家解決缺復購、缺流量、缺利潤的問題，深入參與商家的全網商業決策，助力其成長。

03

天貓2025新商激勵舉措：砸重金支持新入駐商家打爆品

天貓公布了2025年面向新入駐商家的扶持政策“藍星計劃2025”，全面升級商家培育和經營激勵措施，旨在幫助新商家快速落地并實現長期穩健增長。具體措施包括為入門商家提供專屬陪跑服務、實操培訓及推廣流量券；為進階商家打造爆款單品，聯合淘寶聯盟、達人直播等場域合作形成孵化激勵機制；為成熟型新商家推行成交達標獎勵最高250萬元經營激勵金。此外，天貓還將繼續投入超百億激勵各行業商家，并優化搜索、推薦、流量機制，以打造更良性和富有活力的營商環境。官方數據顯示，2024年全年天貓新入駐商家同比增長83%，其中多個品牌在入駐一年內實現了顯著的銷售突破。

Pinduoduo

拼多多

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拼多多支持抖音商家雙平臺直播開啟新機遇

拼多多正在招募抖音直播商家入駐多多直播，開啟雙平臺直播。平臺為商家提供智能中控系統支持，無需額外配置中控人力。目前雙開直播功能僅支持抖音，后續將擴展至淘寶。招募條件包括站內首次真人有效開播時間少于30天、近30天內無開播記錄或站內已入駐的存量多平臺直播商家。雙開直播暫不支持帶貨型主播，并要求同步直播內容保持一致。自2023年起，拼多多通過“新超星計劃”和“百產計劃”加速直播業務發展，提供運營服務和支持，幫助商家實現更好的直播效果。

02

拼多多首頁改版 百億補貼獨占C位

拼多多APP首頁正在進行小范圍改版測試，其中最顯著的變化是“百億補貼”頻道獨占首頁中心位置，而此前與之并列的“多多買菜”則退居次要位置。此次調整旨在精簡首頁展示，突出最重要的業務和項目。同時，拼多多繼續強化“百億補貼”這一重要營銷IP，并將其超級加倍補活動延續至日常經營中，以保持品牌正品的心智優勢。此外，“多多買菜”的商品價格需與主站活動價格相同，并對商家提出了更高的履約要求，如次日達和送貨上門服務。

Douyin

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字節跳動CEO宣布抖音電商三大目標

近日，字節跳動在全員會上公布了多項業務重點。針對電商業務，CEO梁汝波表示，抖音電商今年將著重實現三個目標：擴大用戶覆蓋范圍、提升直播電商規模以及增加由搜索產生的GMV。同時，梁汝波強調了平臺內容治理的重要性，提出要加強對虛假信息和謠言的治理，并打擊無底線搏流量的行為，以提高治理的公平性和可預期性。此外，AI業務將在2025年追求智能上限并探索新的交互方式，而TikTok則致力于改善用戶信任和口碑，追趕YouTube的標準。

02

抖音商城38好物節開啟 商家報名已啟動

抖音商城38好物節商家報名現已開啟，活動時間從2月27日20點至3月8日24點。本次大促無預售，全程為現貨開賣，主要優惠包括官方立減15%、一件直降和38消費券。平臺推出多種玩法如超值購、低價秒殺、大牌試用等，并針對美妝個護、鮮花、珠寶文玩等重點類目提供流量激勵。此外，價格校驗期為2月15日至3月8日，商品報名價需不高于此期間最低頁面標價。平臺建議使用優價推手進行改價以獲得額外流量權益。去年抖音支付用戶數同比增長35%，抖音商城GMV同比增長100%，抖音搜索GMV同比增長80%。

TikTok

TikTok

01

TikTok將在泰國投資38億美元開展數據托管服務

字節新加坡子公司TikTok Pte. Ltd.宣布將在泰國投資38億美元，開展數據托管服務，以加強東南亞數字基礎設施布局。泰國投資委員會已批準該項目，這將推動泰國的數字和人工智能基礎設施建設，并支持其成為東南亞數字創新中心的目標。TikTok計劃于2026年啟動數據托管服務，但目前尚未確定是自建數據中心還是采用租賃模式。此外，字節跳動近年來在全球擴展數據基礎設施建設，在馬來西亞、中國、美國和歐洲等地均有布局。

02

TikTok Shop英國跨境POP小店2月26日開放入駐

TikTok Shop宣布英區跨境自運營（POP店鋪）將于2025年2月26日正式開放入駐。截至目前，TikTok已在11個國家推出閉環電商業務體系，其中印尼、西班牙和墨西哥僅接納本地小店，沙特推行全托管業務模式。英國跨境POP小店的基礎招商加入準則包括年度銷售額需突破30萬英鎊、店鋪評分達到4星或以上、健康評分250分及以上，并具備英國本地發貨能力和有效VAT稅號。未能達到基礎標準的商家可通過定向邀請的方式加入，要求包括美國店鋪GMV超過65,000美元且無嚴重違規記錄。此外，TikTok Shop將提供物流全流程解決方案及售后托管等支持措施。

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TikTok Shop推出Most Loved標簽助力熱銷商品脫穎而出

TikTok Shop近日推出了全新的“Most Loved”標簽，以突出平臺上深受用戶喜愛的熱銷商品。該標簽將顯示在評價高、口碑好的商品上，評選標準包括星級評分、退貨率、運輸時效和客戶服務反饋等多個指標。此標簽已應用于多個品類商品，如電子產品、辦公用品等，不僅幫助消費者更容易找到受歡迎的產品，還推動了平臺內的銷售增長。此外，TikTok Shop還宣布與英國皇家郵政建立合作伙伴關系，推出Click&Drop服務，加快發貨時間并改善客戶體驗。同時，在東南亞市場即將開啟馬來西亞Sama Sama Hot Deal大促活動，通過增加補貼、流量支持等方式提升銷售額。

TEMU

TEMU

01

TEMU在韓國推出L2L模式月活躍用戶數達823萬

TEMU宣布在韓國推出L2L（local to local，本土對本土）模式，主要面向擁有庫存且能自行處理訂單和配送的在韓注冊賣家。此舉旨在為韓國消費者提供豐富多樣的本地產品，并為韓國賣家開辟新市場。為支持業務開展，TEMU已在韓國設立分公司、招聘本地員工并與主要物流企業簽約。據Wiseapp Retail數據，TEMU在韓國的月活躍用戶數達到823萬，去年結算金額約為6002億韓元，成為當地增長最快的電商平臺之一。此外，TEMU也開始接納日本賣家入駐，進一步推進本地化運營。

Walmart

Walmart

01

沃爾瑪墨西哥Q4凈利潤達7.14億歐元，電商銷售增長20%

沃爾瑪墨西哥及中美洲業務公司在2024財年第四季度實現凈利潤152億墨西哥比索（約7.14億歐元），同比增長1.4%，略低于分析師預期。凈銷售額同比增長8.3%，達到272.88億墨西哥比索（約128.3億歐元）。EBITDA同比增長2.5%，為27.38億墨西哥比索（約12.9億歐元）。公司在墨西哥新增91家門店，在中美洲新增13家門店，主要為折扣店和超市。墨西哥同店銷售增長4.3%，中美洲增長3.1%。值得注意的是，墨西哥電商業務的總商品銷售額增長了20%。盡管面臨挑戰，沃爾瑪對未來充滿信心，并將繼續關注運營效率和品牌擴展。

Mercadolibre

Mercadolibre

01

美客多超市品類預計2025年增長最快

美客多戰略規劃總監Tania Ramos指出，超市品類在過去一年中增長迅速，并預計2025年將成為美客多平臺上增長最快的類別之一。為抓住這一機遇，美客多計劃設立專門的倉儲中心以提升配送速度和服務效率，同時擴展產品的深度和多樣性。目前平臺上最受歡迎的產品包括寵物食品、護發用品、防曬霜等。美客多還將繼續與大型連鎖超市合作，擴大商品種類并引入更多新鮮食品。此外，美客多將在多個州開設新倉庫以提高商品運輸能力，優化配送時效，特別是在服務較少的地區。Ramos表示，2024年墨西哥電商增長率達15%，預計2025年將增長至16%。

Ozon

Ozon

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Ozon向中國商家開放三個新國家站點

俄羅斯電商平臺Ozon宣布向中國商家開放亞美尼亞、吉爾吉斯斯坦和阿塞拜疆三個新市場。為支持商家運營，Ozon提供市場分析工具、優化物流解決方案以及加強客戶服務支持。亞美尼亞電商市場預計到2025年銷售額將達到30億美元以上；吉爾吉斯斯坦自2019年進入高速發展期，Ozon于2022年在該國設立代表處；阿塞拜疆電商市場2024年總收入預計為16.71億美元，到2029年將增至27.51億美元，年均復合增長率超10.47%。Ozon自2020年開始跨境業務，并在深圳設立代表處，逐步擴大銷售地域，計劃在未來進一步開放更多國家站點，如烏茲別克斯坦、格魯吉亞和土耳其等。

Others

電商市場

01

印尼連續57個月貿易順差達34.5億美元

根據印度尼西亞中央統計局的數據，2025年1月該國實現貿易順差34.5億美元，較上月增加12.1億美元，這是自2020年5月以來連續57個月保持貿易順差。1月份出口額為214.5億美元，進口額為180億美元。貿易順差主要得益于非石油和天然氣大宗商品的出口，包括礦物燃料、動物脂肪和植物油以及鋼鐵等。

02

墨西哥央行下調2025年經濟增長預期至0.6%

墨西哥中央銀行宣布將2025年經濟增長預測從1.2%下調至0.6%，主要由于美國新政府政策的不確定性增加。央行預計2025年的經濟活動將繼續呈現疲軟態勢，但2026年的經濟增長率將維持在1.8%。墨西哥作為拉丁美洲第二大經濟體，根據最新官方數據，2024年經濟增速將從去年的3.3%放緩至1.5%。

03

湖南出臺政策支持中非經貿合作，推動對非貿易投資增長

湖南省商務廳和財政廳聯合發布《高質量建設中非經貿深度合作先行區的若干政策措施(試行)》，涵蓋貿易便利化、投資發展、金融服務及交流促進四個方面。措施包括對企業在非洲建設運營檢驗檢測實驗室和公共海外倉給予資金支持，鼓勵擴大自非進口和深化產能合作，并設立中非經貿深度合作服務基金以培育跨境產業鏈。政策目標是在2021年至2024年間實現湖南對非貿易額年均增長14.3%，并在2024年啟動40多個產業投資項目。