春晚的社交貨幣屬性還在嗎？

一早醒來看了一圈，我所在的群，沒有一個討論春晚的！本想找個省流版的，免得自己再去了解……

此前幾年，媒體圈一直有一種爭論，說南方人根本不看春晚，只有北方人看。

當時，大家還認真分析了很多原因，比如，北方文化生活單一，比如，春晚演員大多數是北方人，尤其相聲小品演員。再比如，北方天冷，只適合全家一起在室內守歲，而電視是必然開著的，沒有話題時，或者電視節目吸引人時，會一起看看，尤其，那些年，曾經不斷有金句從春晚誕生，成為那一年甚至今后幾年的梗，而不懂這個梗的人，比如，“宮廷玉液酒”間諜案，就說因為接不上“一百八一杯”的人，被懷疑是間諜，結果一查，還真是間諜。

所以，很多年來，春晚就是真真正正的“社交貨幣”。

社交貨幣（Social Currency)是指在社交互動中能夠作為“價值交換”的媒介的概念，而源自社交媒體中的經濟學（Social Economy），主要用于衡量用戶分享信息的傾向性。簡單來說，社交貨幣就是在社交中用來交換認同感和聯系感的“談資”。包括身份認同、情感共鳴、實用性和價值、稀缺性和獨特性以及可傳播性等核心要素。這是很多品牌營銷所夢想卻可遇不可求的效果。

但一直以來，春晚就有這價值。

據回鄉過年的南方媒體人說，南方人看春晚的確實不多，他們要喝酒，玩三公，打牌，放煙花，燒烤，偶爾把電視當背景。

所以，我認識的很多南方媒體人的共識是，南方人不看春晚。于是，悖論就出現了——為了證明南方人除夕不看春晚這個事實，他們都看得特別認真，基本每個節目都會在群里討論一番，所以，反而每個節目都不落。

而我這個睡覺黨（據說我這么愛睡覺是智商低的原因），就會放心去睡覺，等第二天看討論，然后選擇性復習一下幾個討論熱度高的節目，或者自己感興趣的節目，以免第二天接不住“梗”，沒有了自己的社交貨幣，那只能做“社交貧困戶”，這種感覺，我是不太甘心的。

但是，今年確實不一樣了。

除了有的群在組織大家參與淘寶瓜分25億之外參與抽獎，另外就是在B站參與答題。

但這些活動，和討論春晚內容其實沒有什么關系。

也有人告訴我，因為聊春晚的都建小群聊了，因為我不看春晚，所以，被排除在外了。但我不明白的是，討論春晚，也不是什么商業機密，還需要單獨建小群討論嗎？

總之，我這個偷懶的人，今年第一次找不到今年春晚能產出的社交貨幣。

哪位找到了，麻煩多多分享。