看不完,今年春節賀歲檔大片根本看不完,唐探、哪吒、封神……每一部都期待值爆棚。
更驚喜的是,作為中國影史第一位年冠女導演的賈玲,在繼《你好,李煥英》《熱辣滾燙》?之后,再度三戰春節賀歲檔,將霸總回家過年演繹得好哭又好笑。
01.
喜劇開道,溫情兜底,戳中打工人的心
不愧是喜劇演員出身,賈玲飾演的“薔總”,前一秒還是八大姑二大姨眼里風光無限的大公司領導,鏡頭一轉,實力“演我”——一個班味十足的打工人,上班擠電梯、過年擠高鐵,開篇的強反差感直接把片子笑點拉滿。
“服不服排行榜”、“親戚沒有時間陪伴你的陪伴機器人”,以及老爸問話和工作電話的絲滑對接,密集的喜劇包袱,讓人笑出腹肌。
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除了爆笑,片子在情感維度上,還放大了父女代際間的溫情。當要強的薔總開始自我懷疑時,老爸一句“別太要強,別把自己逼得太累”,瞬間讓人淚奔。
年輕一代為了夢想拼搏過程中,常常感覺疲憊與迷茫,但當我們習以為常的這種辛苦,被父母安慰時,在高強度壓力下長期緊繃的內心,會不自覺地涌起一股心酸。
“不管你干成啥樣,都是家里人的驕傲。” 所有在外拼搏的強子們,在父母眼里,我們都是他們心底的自豪,片中老爸的這句話,也讓薔總開始思考工作和生活的平衡。
這部片子通過父女間的搞笑溫情互動,傳遞出全新觀點:要強不止在事業上,好好生活也是一種要強。
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02.
蒙牛詮釋新“要強”精神,溫暖年輕人
到了年末,職場成了一個充滿矛盾張力的舞臺,打工人紛紛上演“心與身的錯位”大戲——身在工位,心在路上,嘴上喊著要完成KPI,手上已經悄默默搶了好幾輪回家的車票。
就像片中的薔總,前一秒喊話“放假前必須完成任務,不然沒臉回家過年”,下一秒,鏡頭一轉,行李都已經收拾好了。這種工作上的要強,和渴望放假回家間的拉扯,太真實了!如何在工作與生活中找到完美平衡點,是當代職場人普遍面臨的課題。
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蒙牛理解年輕人的不易,深知每個打工人在忙碌背后,都懷揣著一顆“要強”的心。
為此錯過小年等常規營銷節點,而是找到一個特別的日子和場景,即這個星期五,打工人最后一個意義上的工作日,為辛苦打拼一年的人們送上一份溫暖的啟發——好好生活,也是一種要強。
努力工作追求目標固然重要,但別忘了生活的本質是愛與陪伴,在忙碌之余,留出時間給家人,用心過好每一個平凡又珍貴的日子,這同樣是一種了不起的“要強”表現。
片中老爸在直播間煲魚湯說的那番話,相信也給了不少年輕人啟示。每個人年輕時,都要強,行事風風火火、心急火燎,但生活不是一場爭分奪秒的短跑沖刺,而是一場需要耐心的漫長馬拉松,就像煲一鍋好魚湯,不能猛火強攻,要小火慢燉。
的確,好好生活才是最酷的“要強”方式,在這個快到飛起的時代,別人都在瘋狂內卷,我們得不慌不忙,靜下心來,去捕捉那些藏在生活角落里的小美好,這才是新時代的要強!
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要強,不是為了在競爭中比誰強,而是為了遇見更好的自己,不斷get新技能,拓寬自己的邊界;是學會與自己和解,內心變得越來越強大;是按照自己的節奏,走出獨一無二的人生軌跡。
就像賈玲在《熱辣滾燙》中的一句臺詞:“如果有一件事必須要做的話,就是要先好好愛自己,讓自己變得更好。”
蒙牛打破了對“要強”的傳統認知,在過年這個需要好好享受家人團聚、好好享受美好生活的節點,以一種更貼近生活、溫暖人心的方式重新定義了“要強”精神,讓觀眾在接受情感撫慰的同時,也對品牌產生了認同與好感。
03.
蒙牛賈玲雙向奔赴,夯實品牌“要強”心智
為什么在春節檔的品牌賀歲短片中,蒙牛會選擇和賈玲合作,因為這兩人在“要強”精神上是雙向奔赴的。
作為演員、導演、編劇,“要強”的賈玲一直深受廣大觀眾的認可。2021年,賈玲憑借自編自導并主演的首部電影《你好,李煥英》,成為全球單部電影票房最高的女導演。2024年賈玲第二部導演作品《熱辣滾燙》,讓她被提名最佳導演和最佳女主,一年減肥100斤的驚人毅力也震驚全網。賈玲把人生從軌道跑向曠野,展現出了要強的自己。
“要強”也是蒙牛重要的品牌資產,早在2018年世界杯期間,蒙牛就提出了“天生要強”的營銷口號,正是這股貫穿品牌發展始終的牛勁,讓蒙牛從1999年創立初期的無奶源、無工廠、無市場,走向全國、走進如今的全球乳業八強。
賈玲在自己演藝和導演事業上的“要強”,和蒙牛的長期主義“要強”精神同頻共振。去年5月,蒙牛就官宣了賈玲擔任蒙牛集團品牌代言人,并在巴黎奧運期間,蒙牛攜手賈玲將體育要強精神帶入普通人日常生活。
在這個春節,蒙牛再度攜手賈玲,進一步對要強精神進行了更為豐富多元的詮釋,從賽場到生活場,從職場到家庭場,去營養世界每個人的要強。
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今年春節,蒙牛首次提出“送禮送蒙牛,要強事事牛 ”的大主題,把要強精神和過年送禮場景相結合。在第一波CNY營銷中,蒙牛接住春節檔《哪吒2》的熱度流量,用魔性洗腦的方式將“送禮送蒙牛,要強事事牛 ”心智展開了首輪傳播,而蒙牛×賈玲的這部賀歲微電影,則結合春節返鄉場景,以“你的強回來了”為切入點,從情緒價值角度引發大眾共情。
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在短片中,蒙牛產品實現了幾處自然植入,比如老爸提前為女兒準備了用于送禮的蒙牛牛奶,這一情節強化了消費者在春節送禮情境下對蒙牛產品的聯想。還有,老爸在直播間烹飪魚湯時,加入牛奶這一畫面,豐富了消費者對于產品多元使用方式的認知。
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說實話,今年春節的禮贈市場,競爭著實激烈,我們也看到了其他同類品牌在春節消費黃金期的發力,創意層出不窮,頗有神仙打架的感覺。
然而,蒙牛并未因此亂了陣腳,而是堅定且踏實地延續自身品牌“要強”的價值內核,以深度的消費者情緒洞察,夯實品牌心智。
從這一角度來說,蒙牛在眾多品牌激烈角逐的春節禮贈市場中,走出了一條獨特且行之有效的品牌傳播路徑。它以不變應萬變,找準方向,憑借對自身品牌核心價值的堅守,在這場創意之戰中站穩了腳。
在外努力了一年的強們,對自己今年的成績還滿意嗎?別把自己逼得太緊,過年了,該回家回家,該放假放假,要強的你,永遠是家人眼中的最強。
記住,這個年,好好陪家人,好好生活,也是另一種“要強”。
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