閑魚二次元痛文化報告：一年賣出25萬只痛包，9成女性

1月13日，閑魚發布《2024閑魚二次元痛文化報告》。根據閑魚平臺上痛文化相關商品的交易人群、規模等數據，發布了痛文化的多種商品類型與真實流行趨勢。報告顯示，閑魚痛文化商品的交易用戶95后占比超過70%，其中05后用戶占25%。

痛文化主要指的是用動漫、游戲等二次元元素對物品進行裝飾，來表達對特定角色喜愛的文化，目前，痛文化在社交媒體上日益風靡，成為年輕群體的一種新型身份象征與社交貨幣。

痛文化單品走向日常化

在二次元世界里，萬物皆可痛，日常化的“痛”單品有痛包、痛衣、痛傘等。

痛文化的核心訴求是“曬”，追求“目之所及皆是喜歡”的極繁美學，在年輕人的這種追求下，痛床、痛柜、痛墻、痛廁、痛房此類需要大量二次元周邊來進行填充和裝飾的極致場景也在不斷涌現。

2024年，閑魚上的痛文化新發商品數同比上一年增長268%。其中，痛本的新發商品數同比增幅高達56倍、痛扇增幅高達28倍、痛車高達11倍，其他痛文化商品新發數也均呈倍數增長。

痛包成為年輕人展現愛好的“行走櫥窗”

痛包，指的是掛滿二次元角色徽章或玩偶等周邊的包包。痛包的最大特征是有一個透明的外側夾層，像一個行走的櫥窗，能夠充分放置和展示自推（自己所喜愛角色）的周邊。往往痛包上的周邊數量越多，就代表對該角色的感情越濃烈。

2024年，有25萬只痛包在閑魚被賣出。不管何種樣式、配色、食量（購買周邊的數量）、使用場景需求，買家都能在閑魚找到心儀的痛包。

IP和通勤需求是選擇痛包的重要因素

在痛包類型的選擇上，品牌WEGO的經典款絲帶痛和大腸痛仍為多數消費者的首選。去年夏天，奧運冠軍全紅嬋的同款緞銀絲帶痛被搶到斷貨，這款痛包的搜索量也在閑魚一路飆升。在IP方面，2024最受歡迎的為痛包界大熱門初音未來痛包。此外，群眾基礎更大的迪士尼也成為消費者熱衷的痛包IP，達菲、餅餅痛包在閑魚平臺的商品數排在前列。

現如今，隨處可見的痛包已經不是只有二次元才玩的單品，很多圈外人也開始入坑。大家背痛包的場景越來越生活化，社交媒體上不少網友表示“背著痛包上班，班味都變淡了”。痛包正在成為一種很新的二次元打工人護身符，兼具通勤屬性和大容量需求的雙肩痛包也流行起來。甚至有品牌專門設計了一款名為“社畜痛”的痛包，簡約外觀既滿足了二次元上班族們的展示欲望，又滿足了低調實用的通勤需求。

谷美文化引領痛包定制潮流

谷美是什么？谷美既可以直接指用來美化谷子的道具，也可以指通過一系列裝飾、布景及后期拍攝等用來達到谷子美化的手段。痛包是谷美的呈現方式之一，它的靈魂之處就在于精心設計排列后放置在痛層（即痛包本體最外側的透明夾層）中展示的谷子們。扎痛包的形式五花八門，沒有統一標準。除了簡單將谷子們重復平鋪，更多進階的痛包玩家會選擇依據自推適配的風格和色系，請擅長谷美手作的老師或自己進行痛包上谷子的排列和設計，追求精致美觀的視覺呈現。

閑魚上的“谷美”和“痛包代扎”

報告顯示，超48%的用戶購入痛包之后會在閑魚下單痛包定制類服務，包括痛包代扎、痛包云扎、痛板（依據痛層大小設計，用來裝飾和陳放谷子的背板）定制等。其中，棋盤格痛板和餐盤痛板是閑魚時下最受歡迎的痛板定制類型，購置痛包谷美材料的手作圈賣家和個人玩家也不在少數。此外，美術功底要求更高的手繪也成為越來越多人心儀的裝飾痛包方式。

《中國二次元內容行業白皮書》顯示，近年來中國泛二次元用戶規模快速增長，2021年已達到近4.6億人，預計2026年中國泛二次元用戶將進一步增長至5.2億人。記者了解到，痛文化的交易的活躍，也是閑魚二次元行業高速發展的縮影。目前，閑魚平臺二次元行業涵蓋谷圈、飯圈、娃圈、手辦、模型、潮玩、卡牌、桌游等多個品類，增速迅猛，行業訂單已持續兩年保持3位數增長。以2024年為例，二次元行業交易規模同比增長104%，是閑魚上所有年輕用戶的興趣圈層中增速最快的。

閑魚二次元與泛娛樂事業部總經理雪海此前在虎嗅2024F&M創新節表示，閑魚非常看好這個賽道，從閑魚目前交易數據來看，還有很大的增長潛力。與此同時，閑魚正在不斷打造二次元的交易和交流陣地，希望打造出更加差異化和突破性的服務模式，讓圈層用戶更有歸屬感。