2025中國旅游展望：旅游行業需要再改革、再出發

來源搜狐新聞

1月9日，·中國旅游協會2025年新春答謝會在河北唐山舉辦。本次活動由中國旅游協會主辦，河北省文化和旅游廳聯合主辦，唐山市文化廣電和旅游局、唐山市豐南區人民政府共同承辦，唐山市豐南文化旅游發展有限公司協辦。活動表彰了2024年度突出貢獻會員單位及突出貢獻個人，同時，眾多業內專家對新一年的文旅產業發展進行了展望。

活動現場。主辦方供圖

中國旅游協會會長段強表示，中國旅游正面臨新的時代環境、國際環境和市場環境，文旅行業需要再改革、再出發，要有自身戰略定力和抵御風險、創業發展的主體性。

中國旅游協會會長段強。主辦方供圖

“旅游的主體性來自于企業和企業家，更來自于需求和時代。人們對旅游的需求就是對美好生活的追求，新時代我們面對的不僅僅是吃喝玩樂的小旅游，更要著眼于文化復興、城鄉振興、多產業融合、文明互鑒的大旅游。” 段強說，本次活動是中國旅游協會大家庭的聚會，也是首次舉辦“中國旅游展望”活動，期待各位專家、企業家以前瞻性的視角為2025旅游市場的趨勢進行洞察和預判。

中國旅游協會副會長，原國家旅游局副局長、黨組成員杜一力認為，目前旅游業是丁旺財不旺，“旺丁”的趨勢線穩定向上，大眾旅游基礎支撐力在繼續增強。同時，旅游消費相對平穩，消費總量不會有突飛猛進的增長，所以在轉型的經濟環境中，文旅市場的態勢，“卷”字當頭。“文旅企業和參與者要準備打惡仗”。

“2025年中國酒店人不要寄予不切實際的希望，當然也不能躺平，同時注意不要圖熱鬧。” 中國旅游協會副會長張潤鋼表示，“行業每年都有很熱鬧的事情，但是這些熱鬧的事對于行業、對于企業是不是有幫助，要有一個判斷。不能因為熱鬧，就投入很多精力、財力做這些事情，一定要追求真正的實際效果。在相對比較困難的時候，要為終會到來的轉機做準備。”

在談到旅游人應該怎么去應對2025年時，中國旅游協會副會長、開元旅業集團創始人陳妙林說，面對困難唯有堅守主業、堅持創新，才能救贖自己。在經濟不確定情況下不能放棄主業而輕易轉型；創新經營是保證企業發展之根本，創新是永遠不變的根本。“開元旅業集團及時調整定位和營銷策略，創新品牌，與政府開發歷史文化街區和古鎮，開辟出一片新的藍海。做企業是一場沒有終點的馬拉松，不一定要跑得快，重要的是跑得久，追求和享受過程中的樂趣。”

中國旅游協會副監事長、無錫拈花灣文化旅游發展有限公司董事長吳國平認為旅游是個朝陽產業，永遠值得旅游人去干。旅游企業怎么做？一是把模式做優。二是把產品做精。實際上做精更重要做特，千萬不能做同質化的產品。三是把市場做深。要把存量的東西不斷迭代，做深、做透、做細、做好。四是把企業做小。企業根據自身的特點把握。五是把利潤做高。有利潤才是王道。六是把團隊做專。七是把品牌做大。在行業里面不做一流，就要被市場淘汰。八是把文化做實。旅游的競爭最核心是內容的競爭，內容本質上是文化的轉化。

面對目前對中國入境游市場發展趨勢，攜程集團副總裁李欣玉分析認為，2025年無論從政策環境、市場需求，還是產品供給，中國入境游都具備再上臺階的基礎。2025年入境游，春節期間預計高速增長，全年增長勢頭樂觀；個性化深度體驗漸成主流，小眾目的地或將崛起；入境人次、停留時長雙增長，服務品質再升級；新興業態持續涌現，跨界合作進一步密切；旅行服務數字化升級，新質生產力加速形成。入境游國際推廣絕非一朝一夕之功，需要協同發力、精準用力、久久為功。

“旅游從來就是一個開放的行業，旅游業也從來不害怕變化。”美團黨委委員、文旅行業總經理路夢西認為，2025年旅游行業有六大消費趨勢：一是業態場景融合發展，激發消費活力增長；二是消費需求注重“性價比”，對服務品質的需求持續增強；三是下沉市場消費發力，縣域旅游受到追捧；四是文博場館熱度攀升，文旅融合彰顯潛力；五是“微度假”有效迎合城市居民需求，漸成旅游新風尚；六是游客更加關注本地特色元素，“深度旅游”特征愈發明顯。

凱歌兒集團董事長邱凱（唐山宴、河頭老街創始人）表示，做文旅要經得住各種的檢驗，還要經得住磨難。干成一件事，要有堅定的信念和堅持。

邱凱從自身創業經歷分享了對旅游業的看法，他介紹，唐山宴和河頭老街從閑置的商場、商業街轉型成全國知名的旅游景區，唐山從工業城市轉型成旅游城市，一群草根轉型成了文旅人，一路走過來的成功秘訣，唯一不變的就是一直在變，發真心，干實事，敢于超越自己甚至否定自己。

邱凱說，希望讓更多人看到唐山，了解不一樣的唐山。“唐山是厚重的城市、是感恩的城市、是英雄的城市、是奮進的城市，是一個值得被大家看見和發現的城市。”

中國旅游協會秘書長葛磊介紹，2025年中國旅游協會將重點圍繞三個關鍵詞開展工作：一是“旅游強國”。跟國家意志保持同頻共振，協會要研究旅游業對國民經濟的總體貢獻，以旅游的方式去提升中國的全球影響力。二是“產業融合”。旅游產業的增量更多來自于跨界融合，應積極打破邊界，推動多產業的對話合作。三是“市場主體性”。旅游人應堅守自己的陣地，弘揚企業家精神，堅持長期主義，堅守使命感，把精力投入在打磨產品、提升價值和持續創新。

“為此，2025年將舉辦中國服務·旅游產品創新大會、中國旅游高質量發展研討會、世界級旅游品牌建設研討會、中國旅游企業家年會、未來旅游領袖學習營和非遺旅游融合創新季等多個創新活動，為行業高質量發展賦能。” 葛磊說。

來源 搜狐新聞

流程編輯 趙洪濤NJ0300