隨著中俄關(guān)系的不斷升溫,很多俄羅斯商品賣(mài)場(chǎng)逐漸走紅。一種名為“俄羅斯國(guó)家館”的店鋪在全國(guó)各地遍地開(kāi)花,引發(fā)廣泛關(guān)注。這些店鋪以“戰(zhàn)斗民族、硬核好物”為賣(mài)點(diǎn),吸引了不少消費(fèi)者的目光。很多大V和博主也不斷探店種草,但是透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì),從很多報(bào)道中抽絲剝繭我們可以發(fā)現(xiàn)很多商品有“智商稅”的嫌疑。
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產(chǎn)品質(zhì)量與產(chǎn)地
部分俄羅斯食品館存在商品產(chǎn)地與宣傳不符的問(wèn)題,如一些標(biāo)注“俄羅斯風(fēng)味”的大列巴、肉腸、奶粉等,實(shí)際是由國(guó)內(nèi)廠家生產(chǎn),執(zhí)行的也是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn),其配料表中的添加劑也較多,并非消費(fèi)者所認(rèn)為的原裝進(jìn)口純正俄貨.
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經(jīng)營(yíng)模式與利潤(rùn)
俄羅斯食品館多采用加盟模式,且擴(kuò)張迅速,部分店鋪通過(guò)在高客流量地帶開(kāi)設(shè)門(mén)店,利用消費(fèi)者的獵奇心理來(lái)促進(jìn)銷(xiāo)售,一些加盟商稱開(kāi)業(yè)初期利潤(rùn)可觀,但也有部分店鋪因選址隨意,經(jīng)營(yíng)不久便悄然撤店,其商品價(jià)格相對(duì)較高,如一根350克的喀秋莎牛筋腸,出貨價(jià)8元,終端售價(jià)15元,利潤(rùn)空間達(dá)100%.
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宣傳手段與誤導(dǎo)
為吸引消費(fèi)者,俄羅斯食品館在社交平臺(tái)大量投放廣告,通過(guò)網(wǎng)紅探店等方式進(jìn)行宣傳,強(qiáng)調(diào)“源自俄羅斯”“純正俄貨集合店”等,使消費(fèi)者誤以為店內(nèi)商品皆為原裝進(jìn)口,從而引發(fā)了信任危機(jī).
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當(dāng)然,也并非所有的俄羅斯食品館都存在上述問(wèn)題。面對(duì)俄羅斯食品館的熱潮,消費(fèi)者確實(shí)需要提高警惕,關(guān)注背后的真相與品牌理念。在購(gòu)買(mǎi)時(shí),要仔細(xì)查看商品的產(chǎn)地、生產(chǎn)商等信息,避免被虛假宣傳所迷惑。同時(shí),也要理性看待這些所謂的“進(jìn)口食品”,不要盲目追求異域風(fēng)情而忽略了商品的實(shí)際價(jià)值。
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