the row的最強平替已遙遙領先啦

有那么一個牌子，最近在任何一個社交分享平臺都有人不斷種草它的單品，有包包 ▼

大衣 ▼

棉服 ▼

以及毛衣 ▼

不論流行如何變遷，它也總有一群穩定追隨的粉絲。極簡風流行的年代他更是被稱為“the row的最強平替”，很多人更是夸贊它的衣服讓自己的衣櫥變得精簡且有價值。

直接揭曉品牌，它就是來自瑞典斯德哥爾摩的Totême，一個2004年創立的品牌。十年來，穩定輸出，細水長流。

在Totême我們可以用最少預算穿出最簡單的高級感，好穿到不用考慮搭配，也不用考慮身材。尤其是現在這個季節，更是從衣柜里隨便拿幾件就能直接出門。

雖然它被稱之為the row平替，但實際上它根本不需要跟任何品牌進行比對，因為它一直就是它自己 - Totême。

對于日常消費者來說，Totême的優勢在于它真的太過經典了。不至于今年穿了明年就丟，穿個三五年都不會膩，在這點上它真的贏過了市面上大多數同級別品牌。

因此它是怎么做到一直長青一直受歡迎的呢？今天就來聊聊它，更新一波我們秋冬衣櫥的同時順便提升個審美。

Totême的設計師是一對夫婦，名叫Elin Kling和Karl Lindman。Elin Kling原本是一位坐擁百萬粉絲的時尚博主，但創立品牌之時卻并沒有利用粉絲來進行宣傳，而是選擇關閉了自己的blog，真正走進幕后進行自我沉淀。

也或許是因為非科班出身，所以上市初期就選擇做經典款，比如廓形襯衫、扭縫牛仔褲、條紋毛衣等等。而恰恰正是這些基礎款經受住了流行的洗禮，在一輪一輪審美變換中過篩選出了與自己同行的忠實客人。

它骨子里頭透著極簡，配色只有黑白 灰藍米棕和牛仔，一眼看過去只有高級和平靜。

當然了，只有極簡那只能說它是一個“合格”的北歐品牌，能夠在如此卷的品牌圈保有自己的一席之地也肯定有自己的一套。

首先它從創立到一直風格穩定，十年來風格都是Scandi chic加紐約現代工裝感。既有美式自由，又不失北歐克制，即便是各品牌最重視的秀場它都隨性得云淡風輕。素面朝天的妝容配合著適度的設計和精心的剪裁，加上講究的面料，反正就是有一種“老娘美得很自然”的樣子。

堅持穩定風格輸出的同時，品牌還同時意識到了消費者不愿為一些昂貴的基礎款投資的原因在于它們不能夠提供身份識別，因此摒棄了大多數品牌的字母logo形式，而是選擇在不顯眼處植入圖形化的logo，同時滿足了消費者對低調和身份識別的需求。

風靡了全網的那條絲巾正是由這個圖形化logo演變而來，設計簡單但功能性強大。

它出現在很多經典單品上，面積不大但就是起到了恰到好處的點綴以及很好提升了辨識度，不經意露一點出來就很自然顯示出了穿衣品味。

其次，堅持自己緩慢的步調也是Totême的法寶。創始人Elin Kling只做自己會穿和想穿的衣服，很個人化，從不為潮流所動。這樣做的好處之一就是能夠讓喜歡的客人受到了足夠的尊重，從而覺得懂自己而有歸屬感。

對于這點品牌最慣用的做法就是去年暢銷的款式來年拿出來換個顏色或者材料再做一次，緩慢而穩定。比方最招牌的谷倉夾克款式上保持不變，一年只“執著”更新一個配色，今年輪到了巴恩風精髓的巧克力色。

而當前賣得很火爆的花呢夾克則是此前同樣受歡迎的麂皮款的衍生款。

Totême出眾的最后一個因素，或許也是最契合大環境的一點，那就是它的定價合理。

并不是每一個搞極簡風的品牌都貴到讓人買不起的。單品動輒上萬或幾萬這種情況在Totême幾乎不會出現的，除非是一些特殊材質大衣，常規單品的價格都維持在四位數。

今年被無數人種草的麂皮托特包在中國官方的售價是8000元，相比動輒2w朝上的包袋市場它真的很香。該有的設計都有，自成一派的風格，沒有了品牌的溢價，看起來非常惹人愛。

劉雯和Hailey Bieber都愛不釋手 ▼

經典水桶包它也做了兩年了，并且沒有受市場影響調價，一直都保持7200元的售價。包型慵懶松弛，看著極度舒適，還配有一條很冷淡的肩帶，實用度和顏值都非常在線。

官方模特的多種背攜方式示范更能顯示它的高性價比：

成衣的價格則如下，都是在售新款的價位，春夏的還要更優惠些。總之都是一些一穿便能穿好幾年的長青款，長期主義者完全可以閉眼選擇。

總結下來，Totême的質感碾壓了快時尚品牌，定價比the row低，穿出去又比Jil sander和Lemaire更具辨識度。而且真正做到了 All time ready to wear，穿的時候不用過多考慮場合，能夠通勤也能夠聚餐，在同級別品牌中已經是遙遙領先了。

在購物方面如果你是一個推崇“買少買好”理念的人，那么Totême一定是不二選擇。

本文編輯：Wendy小姐

美術編輯：yomi