【B站視頻50】價格戰(zhàn)對消費者是利是弊？

這兩天，財經(jīng)領(lǐng)域最熱門的事件，是農(nóng)夫山泉董事長鐘睒睒（shǎn）炮轟拼多多等平臺企業(yè)，引發(fā)了巨大的爭議。誰是鐘睒睒？我估計要不是因為他是中國首富，絕大多數(shù)人都不認(rèn)得他的名字。11月19日晚，農(nóng)夫山泉董事長鐘睒睒在江西贛州接受媒體記者采訪時提到：“互聯(lián)網(wǎng)平臺讓價格體系下降，對中國品牌，對中國產(chǎn)業(yè)是一種巨大傷害”。鐘睒睒認(rèn)為，平臺在這種惡性的價格戰(zhàn)中發(fā)揮了重要的作用，他還說，“銷售假貨和制造假貨同罪。對謠言進(jìn)行金錢獎勵，把網(wǎng)絡(luò)變成玩弄民眾智商的游戲，這是不可以的。”他認(rèn)為，這不僅僅是劣幣驅(qū)逐良幣的行為，更是一種不好的產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向，呼吁政府參與干預(yù)。我來概括一下他的主要觀點：第一，打價格戰(zhàn)是惡性競爭；第二，平臺的算法在作惡；第三，政府應(yīng)該干預(yù)。網(wǎng)上有人評論：看鐘晱晱懟平臺，有點唐吉柯德大戰(zhàn)風(fēng)車的悲壯。我先問一下大家，你們是否總體上贊同他的觀點？請在公屏上打出你的答案。

今天，我就來給大家講講我對這三個問題的看法。

那么，經(jīng)濟(jì)學(xué)如何看待價格戰(zhàn)呢？說實話，并沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，而且分歧很大。有人認(rèn)為，市場經(jīng)濟(jì)的核心就是價格引導(dǎo)資源實現(xiàn)優(yōu)化配置，因此價格戰(zhàn)能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勝劣汰。打價格戰(zhàn)并沒有錯，它不僅有利于市場篩選出高效率的生產(chǎn)者，而且降價對消費者有利。然而，這其實是一種幼稚的西方經(jīng)濟(jì)學(xué)觀點，因為真實世界比這復(fù)雜得多，而且即便是西方經(jīng)濟(jì)學(xué)者，也未必同意這種觀點。因為這種觀點沒有考慮信息不對稱和壟斷等導(dǎo)致市場失靈的問題。

如果一種產(chǎn)品的質(zhì)量是信息不對稱的，“買的不如賣的精”，但是價格是信息對稱的，此時價格戰(zhàn)就會迫使消費者只看價格，不管質(zhì)量。這樣一樣，高質(zhì)量的產(chǎn)品就被迫把價格降低到低質(zhì)量產(chǎn)品一樣的價格，這樣它就會虧損，因為高質(zhì)量的產(chǎn)品往往成本更高。最終，市場上就只有低質(zhì)量的產(chǎn)品能夠生存下來，這就是鐘晱晱所說的劣幣驅(qū)逐良幣。

我的觀點是：無差別的價格戰(zhàn)是壞事，差異化的價格戰(zhàn)是好事。所謂無差別的價格戰(zhàn)，是指平臺只盯住價格，忽視了質(zhì)量，這會導(dǎo)致逆向淘汰。而差異化的價格戰(zhàn)是指平臺針對不同檔次的產(chǎn)品進(jìn)行價格競爭，這就綜合考慮了價格和品質(zhì)。因此，差異化價格戰(zhàn)既能促進(jìn)競爭，又能鼓勵創(chuàng)新，鼓勵產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級，也提高了消費者福利。

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