凈利潤下降64%！大眾集團(tuán)放棄德國市場(chǎng)，堅(jiān)持“在中國，為中國”

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【前言】

德國工業(yè)巨頭大眾汽車如今可謂是四面楚歌。

這個(gè)曾經(jīng)被譽(yù)為德國工業(yè)頂梁柱的汽車巨擘，如今卻不得不采取大刀闊斧的緊縮措施。

按照計(jì)劃，大眾將至少3家德國本土工廠將被關(guān)閉，數(shù)以萬計(jì)的員工將失去工作，留下來的人還得接受近兩成的減薪。

這一系列措施無異于給德國經(jīng)濟(jì)來了個(gè)當(dāng)頭一棒，整個(gè)國家都籠罩在一片愁云慘淡之中。

就在這種情況下，大眾卻與毅然決然堅(jiān)持“在中國，為中國”。

大眾集團(tuán)，這個(gè)曾經(jīng)德國工業(yè)實(shí)力的象征，為何要“舍近求遠(yuǎn)”？他們的選擇是否意味著德國制造業(yè)的沒落？

【大眾的困境】

2023年末，大眾汽車集團(tuán)宣布將關(guān)閉至少3家德國本土工廠，裁員數(shù)萬人，并對(duì)留任員工實(shí)施18%的降薪，這個(gè)決定對(duì)于德國來說，無異于“天塌了”。

要知道，大眾在德國的地位絕非尋常，它不僅是德國最大的汽車制造商，更是德國工業(yè)的心臟，是“德國制造”的代名詞。

然而這個(gè)曾經(jīng)的工業(yè)巨人，如今卻陷入了前所未有的困境，數(shù)據(jù)顯示，大眾最新一年的凈利潤驟降60%。

首當(dāng)其沖的是新能源汽車轉(zhuǎn)型的壓力，在這場(chǎng)全球汽車產(chǎn)業(yè)的革命中，德國車企顯然慢了一拍。

當(dāng)特斯拉等新興電動(dòng)車企迅速崛起時(shí)，包括大眾在內(nèi)的傳統(tǒng)車企還在固守燃油車市場(chǎng)，錯(cuò)失了先機(jī)。

其次，高昂的人力成本和嚴(yán)格的環(huán)保法規(guī)，也讓德國車企在國際競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位。

德國工人的高工資一直是德國引以為豪的“福利標(biāo)桿”，但在全球化的今天，這反而成了企業(yè)的沉重負(fù)擔(dān)。

與此同時(shí)，德國政府推行的嚴(yán)格環(huán)保政策，雖然彰顯了環(huán)保決心，卻無形中增加了企業(yè)的運(yùn)營成本。

大眾汽車集團(tuán)（中國）董事長兼首席執(zhí)行官貝瑞德

更糟糕的是，德國政府在能源政策上的搖擺不定，導(dǎo)致能源價(jià)格居高不下。

曾經(jīng)廉價(jià)的俄羅斯天然氣供應(yīng)被切斷后，德國企業(yè)不得不面對(duì)能源成本激增的困境，這對(duì)于能源密集型的汽車制造業(yè)來說，無疑是雪上加霜。

面對(duì)這樣的困境，大眾選擇了“斷臂求生”，然而讓德國政府和民眾始料未及的是，大眾要“斷”的不是外國工廠，而是德國本土的工廠！這個(gè)決定立即引發(fā)了軒然大波。

德國總理朔爾茨緊急介入，呼吁大眾保留就業(yè)崗位，工會(huì)組織了大規(guī)模抗議，街頭到處是憤怒的工人。

但大眾似乎已經(jīng)下定決心，他們的CEO奧利弗·布魯姆態(tài)度強(qiáng)硬，在全球化的今天，資本總是追逐最有利可圖的地方。

【中國市場(chǎng)的魅力】

2023年，當(dāng)?shù)聡S面臨關(guān)閉威脅時(shí)，大眾卻在中國追加了大筆投資。

他們?cè)诎不战⒘艘粋€(gè)全新的智能電動(dòng)車研發(fā)基地，這個(gè)選擇無疑是一記響亮的耳光，打在了那些質(zhì)疑中國市場(chǎng)的人臉上。

大眾的新口號(hào)是“在中國，為中國”，這不僅僅是一句營銷標(biāo)語，更是一種戰(zhàn)略定位。

大眾汽車集團(tuán)（中國）首席技術(shù)官馬庫斯·哈夫克邁爾明確表示，集團(tuán)將在中國開發(fā)自己的平臺(tái)，這意味著，大眾在中國的業(yè)務(wù)將獲得前所未有的獨(dú)立性和靈活性。

為什么大眾會(huì)如此看重中國市場(chǎng)？答案顯而易見。

首先，中國是全球最大的汽車市場(chǎng)，尤其在新能源汽車領(lǐng)域，中國更是遙遙領(lǐng)先。

其次，中國擁有全球最完善的供應(yīng)鏈，這對(duì)于汽車制造商來說，意味著更低的成本和更高的效率。

再者，中國政府對(duì)新能源汽車產(chǎn)業(yè)的大力支持，為大眾等車企提供了良好的發(fā)展環(huán)境。

更重要的是，中國市場(chǎng)的創(chuàng)新速度和消費(fèi)者的接受程度，遠(yuǎn)超其他地區(qū)，在這里，大眾可以更快地測(cè)試和推廣新技術(shù)、新產(chǎn)品，這種創(chuàng)新環(huán)境，正是大眾在德國本土所缺乏的。

大眾的這一選擇，并非個(gè)例，西門子、巴斯夫等德國工業(yè)巨頭，也紛紛將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向中國，西門子不斷增加在華投資，巴斯夫則在廣東湛江擴(kuò)大產(chǎn)能。

這種趨勢(shì)似乎在告訴我們：中國市場(chǎng)已經(jīng)成為德國企業(yè)，乃至全球企業(yè)不可或缺的一部分。

然而大眾的“中國選擇”也引發(fā)了不少爭(zhēng)議，有人質(zhì)疑，大眾是否過度依賴中國市場(chǎng)？如果未來中國市場(chǎng)出現(xiàn)波動(dòng)，大眾是否還有退路？

更有人擔(dān)心，大眾在中國的擴(kuò)張，是否會(huì)導(dǎo)致核心技術(shù)外流，最終傷害德國的長遠(yuǎn)利益？

面對(duì)這些質(zhì)疑，大眾始終保持沉默，他們似乎堅(jiān)信，只有扎根中國，才能在未來的全球汽車市場(chǎng)中占有一席之地。

但是，大眾的這種“孤注一擲”，真的能帶來預(yù)期中的回報(bào)嗎？

【大眾的決策】

據(jù)估計(jì)，至少有數(shù)萬名德國工人將因此失業(yè)，在德國經(jīng)濟(jì)增長停滯的背景下，這無異于雪上加霜。

更令人擔(dān)憂的是，大眾的做法可能會(huì)引發(fā)“多米諾骨牌效應(yīng)”，其他德國車企和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，是否也會(huì)效仿大眾，掀起新一輪的裁員潮？

長期以來，“德國制造”一直是質(zhì)量和技術(shù)的代名詞，但如今，連大眾這樣的支柱企業(yè)都選擇將核心業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到海外，這是否意味著德國制造業(yè)正在喪失競(jìng)爭(zhēng)力？

然而大眾的決策也為德國企業(yè)指明了一條可能的出路，在全球化的今天，企業(yè)必須具備全球視野和靈活的經(jīng)營策略，在激烈的國際競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)必須找到最優(yōu)的資源配置方式。

對(duì)中國而言，大眾的選擇無疑是一個(gè)利好信號(hào)，它不僅為中國帶來了就業(yè)機(jī)會(huì)和技術(shù)轉(zhuǎn)移，更重要的是，它彰顯了中國市場(chǎng)的吸引力和潛力。

中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2023年中國新能源汽車銷量同比增長37.9%，達(dá)到951.9萬輛，這樣一個(gè)巨大且快速增長的市場(chǎng)，自然成為全球車企爭(zhēng)相布局的重點(diǎn)。

不過大眾的“中國優(yōu)先”策略也面臨著挑戰(zhàn)，首先是來自中國本土車企的競(jìng)爭(zhēng)。

比亞迪、蔚來等中國新能源車企正在快速崛起，它們不僅在本土市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，還開始向海外擴(kuò)張，大眾能否在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，還有待觀察。

近年來，中美關(guān)系趨于緊張，歐盟也開始重新審視對(duì)華關(guān)系，如果未來出現(xiàn)貿(mào)易摩擦或技術(shù)封鎖，大眾在中國的業(yè)務(wù)可能會(huì)受到影響。

在全球化時(shí)代，企業(yè)的“國籍”還重要嗎？當(dāng)一家德國企業(yè)的大部分業(yè)務(wù)和利潤來自中國時(shí)，它還能被稱為“德國企業(yè)”嗎？

這不僅是一個(gè)經(jīng)濟(jì)問題，更是一個(gè)關(guān)乎國家認(rèn)同和企業(yè)責(zé)任的哲學(xué)問題。

大眾的選擇，折射出的是整個(gè)全球經(jīng)濟(jì)格局的變化，在這個(gè)快速變化的世界里，固守成規(guī)可能意味著被淘汰，無論是企業(yè)還是國家，都需要具備全球視野和靈活應(yīng)變的能力。

【結(jié)語】

大眾集團(tuán)喊出“在中國，為中國”的口號(hào)，不單是一家公司的生意經(jīng)，更像是給全球經(jīng)濟(jì)大變局打了個(gè)樣。

這一手棋，既讓人看清了中國市場(chǎng)有多誘人，也暴露出德國工業(yè)家底有多薄，如今這世道，做企業(yè)的不能只顧眼前，得放眼全球，隨時(shí)準(zhǔn)備轉(zhuǎn)彎。

話說回來，各國政府也得動(dòng)動(dòng)腦筋，怎么既護(hù)住自家的奶酪，又不錯(cuò)過全球經(jīng)濟(jì)這盤大棋，說不定啊，就是這么一個(gè)個(gè)看似平常的決定，最后拼出了明天世界經(jīng)濟(jì)的新模樣。

【參考信源】

第一財(cái)經(jīng) 2024-10-29 《大眾汽車計(jì)劃關(guān)閉至少三家德國工廠，數(shù)萬名員工面臨被裁》

哈爾濱新聞網(wǎng) 2024-02-29 《德國企業(yè)積極擁抱中國市場(chǎng)》的報(bào)道

新浪財(cái)經(jīng)2024-09-27 《大眾汽車董事會(huì)主席：堅(jiān)定“在中國、為中國”方針，開啟嶄新40年》的報(bào)道