王者榮耀俠谷之巔單挑賽，TT語音打造游戲電競營銷新范式

近日，王者榮耀全民電競與TT語音攜手打造的首屆王者榮耀俠谷之巔單挑賽總決賽暨“俠谷杯”落下帷幕。總決賽上，由知名電競選手深圳DYG·釬城（周詣濤）、重慶狼隊·刺痛，頭部主播詭槍、神罰四大幫主領(lǐng)銜，與琪琪、小鹿等多名KPL官方解說及12位“民間高手”共同組成四大門派，過關(guān)斬將角逐天下第一門派稱號。

比賽中打造了盲盒solo賽抓鬮對決、TiMi保衛(wèi)戰(zhàn)5v5榮耀互秒娛樂局、別出心裁的俠谷kof單挑賽制等看點十足的環(huán)節(jié)，節(jié)目效果拉滿。總決賽全網(wǎng)曝光量超2億，在抖音、B站、虎牙直播等九大平臺火熱開播，觀賽人次達千萬級。

這個盛夏，TT語音作為賽事合作伙伴，與王者榮耀全民電競組成競游搭子，以熱血、俠義、中二狠狠擊中Z世代的情緒高點，共創(chuàng)了一場充滿“俠氣”的節(jié)點營銷，以武俠之名，構(gòu)建起當(dāng)下年輕人心中的俠義江湖，實現(xiàn)年輕用戶的精準(zhǔn)觸達和高效溝通。

“平臺+競游”聯(lián)合模式，釋放營銷“乘數(shù)效應(yīng)”

DT財經(jīng)與塔門聯(lián)合發(fā)布的《當(dāng)代年輕人“金庸成分”報告》顯示，金庸作品受到一代又一代年輕人的喜愛：看過金庸小說及相關(guān)影視劇的人群中，95 后、00 后人群的占比分別超過九成、接近八成。一代人有一代人的金庸，一代人有一代人的武俠。影視劇之外，游戲正在成為Z世代延續(xù)武俠熱愛的重要載體。

俠谷之巔王者榮耀單挑賽是王者榮耀打造的全新武俠主題賽事，TT語音作為除王者游戲內(nèi)和王者營地外，唯一的外卡賽道，吸引了超1.5萬名玩家參與報名，3名玩家脫穎而出獲得直通線下總決賽與職業(yè)高手同臺競技的名額。

通過與TT語音的聯(lián)動，王者榮耀1v1單挑的全新玩法更直接地觸達核心玩家，同時賽事的關(guān)注度和參與度也基于TT語音平臺得到了進一步的擴容。作為TT語音暑期“TT搭搭派對”的重點活動，TT語音借助王者榮耀“國民級”的影響力進一步強化了“上TT語音找同頻搭子”的品牌認(rèn)知，加深游戲電競垂類用戶的品牌好感。對于用戶而言，他們能在創(chuàng)新有趣的內(nèi)容互動和賽事競技中獲得情感滿足，甚至結(jié)交到興趣相投的朋友。

除了王者榮耀，近年來和平精英、第五人格等頭部游戲均與TT語音打造出了多個爆款營銷案例。為什么眾多游戲廠商都選擇TT語音，根源在于其平臺生態(tài)的獨特性。

其一，完備的游戲電競產(chǎn)業(yè)鏈。

作為玩家“找開黑搭子”首選的興趣社交平臺，TT語音自帶的游戲電競基因，賦予了其與游戲廠商聯(lián)動的天然優(yōu)勢。同時依托集團公司趣丸科技的上下游產(chǎn)業(yè)鏈布局，TT語音得以整合電競俱樂部、垂類主播、高校組織等生態(tài)資源，成為各類游戲產(chǎn)品和賽事提高聲量與用戶轉(zhuǎn)化的最佳“輔助”渠道。

其二，龐大且活躍的年輕用戶群。

在存量競爭時代下，市場增量競爭轉(zhuǎn)向垂直領(lǐng)域。TT語音累計注冊用戶超2億，用戶平均每日使用時長超181分鐘，大部分為泛游戲電競?cè)油婕摇｝嫶蠖钴S的用戶群體，構(gòu)成了TT語音獨有的資產(chǎn)，也成為許多廠商精準(zhǔn)定位新生力量的必爭之地。

其三，長期深耕興趣圈層的社交文化。

游戲電競不僅是當(dāng)代年輕人主流的娛樂方式之一，也成為年輕人社交的重要載體。作為興趣社交平臺，憑借在年輕人群中的強社交力與洞察力，TT語音不僅能助力廠商更好地連接用戶，還能讓用戶連接用戶，通過創(chuàng)造出直擊年輕人情感需求的內(nèi)容，讓年輕人在一次次互動中實現(xiàn)同頻與聚合，并打開與品牌的對話通路。

例如，本次賽事聯(lián)動中，TT語音從搭子關(guān)系切入，打造“我的搭子有多癲”話題，引發(fā)玩家熱情分享與游戲搭子的瘋癲趣事，相關(guān)話題硬控抖音熱榜長達16小時。此外，TT語音首次引入AI音樂生成技術(shù)，為用戶提供更加個性化的創(chuàng)新體驗，通過聯(lián)合唱鴨APP打造賽事AI應(yīng)援曲征集活動，極大地激發(fā)玩家的興趣與好奇心，累計創(chuàng)作出2萬多首AI歌曲。

由此，TT語音構(gòu)筑的“平臺+競游”聯(lián)合模式，以高開放性、高精準(zhǔn)性、高回報率的特性，讓游戲電競不僅是游戲電競，而是連接人與人、人與物、人與文化之間的橋梁，實現(xiàn)平臺+廠商+用戶的多方共贏，釋放營銷“乘數(shù)效應(yīng)”。

突破商業(yè)價值上限，打開全新的想象空間

在品牌年輕化營銷越發(fā)內(nèi)卷的時代，游戲電競逐漸成為各大品牌繞不開的領(lǐng)域。近年來，TT語音“平臺+競游”聯(lián)合模式除了與游戲廠商積累了大量成功的聯(lián)動案例，也與轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)APP、小鵬汽車、碧桂園等異業(yè)品牌展開合作，探索出“平臺+競游+N”的商業(yè)化模式，帶來全新的商業(yè)想象空間。

就像TT語音與轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)APP的合作，從賽事定制、內(nèi)容定制到線下賽事執(zhí)行，迅速將賽事、游戲、產(chǎn)品、線下門店與商圈等多元場景進行了強強連接，達成輻射線上線下的巨大聲量，這是傳統(tǒng)聯(lián)動模式所不能達成的效果。

數(shù)據(jù)顯示，TT語音X轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)王者榮耀逐夢杯賽事，共吸引超4000名選手參與報名，超1000支隊伍參與角逐，賽事全網(wǎng)曝光超3100萬，同時帶動轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)全國22家門店客流量激增。不管在品牌心智深化、品牌精神傳達還是年輕人群滲透上，TT語音都給予了強大的助力。

坐擁龐大的用戶流量池、十年深耕的游戲生態(tài)布局、深受用戶信賴的平臺屬性，TT語音對許多游戲產(chǎn)品和品牌都起到了重要的反哺作用，這讓TT語音“平臺+競游+N”的商業(yè)模式在行業(yè)內(nèi)更具影響力。

隨著更多游戲以及品牌方的加入合作，TT語音平臺的生態(tài)將更加豐富，長效生命力更加凸顯。未來，TT語音會持續(xù)聚焦年輕人的喜好，創(chuàng)造更多有價值的興趣社交內(nèi)容，引領(lǐng)年輕人興趣正向發(fā)展。