以“小”見“大” 打開“折疊”的世界

撰文 | 懂懂

編輯 | 秦言

來源：懂懂筆記

「 玩出個性，玩出潮流。」

他來了！它來了！

昨晚，在年輕人的聚集地——B站，易烊千璽攜手nova Flip亮相新生之夜。

帶著“新一代”和“潮流”兩個標簽，這一款小折疊，為華為的折疊屏手機帶來更多的可能性，也將激活整個折疊屏手機市場。

待激活的小折疊

經過幾年的低迷期之后，今年的智能手機市場如預期開始復蘇。IDC數據顯示，2023年，全球智能手機出貨量同比下降3.2%，2024年Q2則是同比增長6.5%。

這次復蘇，也預示著一個新的產業周期開啟。在新一輪產品周期中，折疊屏是拉動產業復蘇的一個重要動力，是增長最為迅猛的細分品類。據國際知名調研機構IDC發布的2024年第二季度中國折疊屏手機市場份額報告，數據顯示該季度折疊屏手機出貨量共計257萬臺，繼續保持強勁的增長勢頭。

用戶和廠商，都對折疊屏手機抱有極大的期待。在折疊屏市場增幅不斷擴大的同時，我們也看到一個現象：大折疊的發展態勢好于小折疊。以Counterpoint Research的數據來看，2024年第一季度，大折疊機型出貨量同比增長91%，小折疊出貨量卻同比下降了1%。

小折疊市場增長低于大折疊有兩大原因：

• 第一是市場上小折疊的機型明顯少于大折疊。各大頭部廠商都推出了自己的大折疊機型，并且有的廠商不止一款，不斷更新迭代，在市場上大折疊屏可選擇的產品很豐富。而小折疊屏市場上的機型不算豐富，最早華為推出了豎屏折疊，在市場上引起轟動。但其它廠商跟進并不積極，甚至有的頭部廠商一直到今年才發布自己的第一款小折疊機型，市場上用戶可選擇的小折疊機型有限。

• 第二是小折疊還沒有形成很強的用戶認知。大折疊屏手機因為展開后的大屏有極大的發揮空間，用戶可以體驗到辦公、商務、一屏多窗等豐富且顯性的差異化，所以用戶對大折疊的價值認可更快。而小折疊與直板機的差異性不夠明顯。也就說是，未來小折疊市場的激活，不止是技術競賽，而是針對年輕人的創新大賽，如何迎合年輕人的需求，創新出與直板機不同的交互體驗，在年輕人當中形成使用小折疊的潮流，這是當下頭部廠商更要關注的方向。

在懂懂看來，喚醒小折疊的活力核心在于一點：打造差異性，小折疊屏具有無可替代的獨特體驗。比如小折疊外型的優勢是小巧，追求設計的時尚、個性，再比如小折疊可以帶來的應用多樣性，外屏交互的便利、簡潔，這些都是差異性、獨特性的體現。

華為是最早推出小折疊產品的領導廠商，至今已經推出三款產品，分別是2021年發布的P50 Pocket，2022年登場的Pocket S，以及今年年初發布的Pocket 2。給用戶帶來驚艷感的同時，也引領了小折疊的發展方向。經過三年多的鋪墊和用戶教育，市場需要更多的機型來滿足更多用戶的需求。

昨天在B站，易烊千璽攜手nova Flip亮相新生之夜引來數千萬年輕人的圍觀，因為nova Flip帶來了兩個關鍵詞：新一代和潮流。易烊千璽+nova Flip代表著新一代產品、新一代用戶，小折疊也有望從小眾時尚單品進入到主流市場，成為潮流單品。

如果說P50 Pocket是小折疊的開創者，而nova Flip則有可能成為潮流推動者。

nova Flip定義小折疊“新三好”：

好看，好玩，好用

這一次nova Flip的發布選擇了非常創新的發布形式：易烊千璽與一眾年輕人在B站一起玩轉nova Flip。這場時尚秀讓我們看到，nova Flip在陪伴用戶一整天中，帶來無數的新奇體驗——擁有nova Flip，每一個年輕人都可以不設限，生活的多彩不止一面。

好看、好玩、好用，nova Flip定義了小折疊的“新三好”標準。

• 首先是好看。

nova Flip繼承了華為“美先于一切”的設計理念，不同之處是面向年輕人的美，要更摩登、更個性。最高級的設計就是簡約，nova Flip采用業界首個1:1方形外屏，對稱平衡的同時，給用戶帶來極致簡約美，因簡約而高級，因秩序而率性，這恰好符合當代年輕人的審美。

nova Flip帶來向新綠、零度白、櫻語粉、星耀黑四大配色。其中零度白、向新綠、櫻語粉更具年輕人的清新灑脫，特別是黃中帶綠的向新綠，給人以超脫自然、數字新生的生機勃勃感。而星耀黑延續了nova系列的家族化設計，采用標志性的素皮材質，搭配大logo壓花工藝，更像一款奢侈品。在四款配色之外，nova Flip這次還帶來多種本色的時尚迷你包，斜挎在腰間，猶如一件酷酷的配飾，手機又多了一重屬性。

美的體現不僅有視覺，還有觸覺。nova Flip是目前業界最薄小折疊，素皮版機身厚度僅有6.88mm，搭載玄武水滴鉸鏈并獲得全球首個瑞士SGS 120萬次折疊認證 ，保證了折疊屏的平整度和可靠性，握在手中輕薄細膩，折疊開合手感極佳，玩上就有點停不下來的感覺。

• 其次是好玩。

年輕人追求個性化、多元化，同一款手機，也希望能打上與眾不同的個人標簽。nova Flip首發通話趣顯Call-emoji，用戶在接電話的時候，小外屏可以展示不同的趣味動畫，或軟萌可愛，或酷炫靈動。根據不同的設置，你每一次接電話都能成為焦點。在昨天的晚會中，易烊千璽接電話的瞬間，貼在耳邊的小精靈非常吸睛。

養寵物已經成為當代年輕人的標配。在現實生活中，從貓貓狗狗到蜥蜴烏龜，真是各有所好。nova Flip的趣味萌寵動態主題包含考拉、貓咪、狗狗，這次還帶來了熊貓華華，nova星人可以云養電子龐，在互動中得到24小時的陪伴感。

趣味小游戲讓用戶可以在每一個空閑時間隨手敲敲點點，不費腦，不占時間，便捷又解壓，這種小游戲將外屏的價值發揮到極致。

• 第三是好用。

今天的折疊屏手機在性能上已經不遜色于旗艦機，這一點nova Flip也同樣，無論是通信、影像、續航及鴻蒙操作系統帶來的流暢度，nova Flip樣樣出色。在這里說的好用主要是指AI體驗，給年輕人帶來更多的玩法。

AI摳圖、AI消除是最常用到的功能，隨手一拍之后，通過AI修圖可以得到更符合自己心意的圖片。通過AIGC，還可以輕松、自由地創作，隨時隨地記錄自己的工作、生活，也可以將每一份心境轉成一段小視頻。智慧行程管理，可以變身用戶的出行助理，一站式安排好全部行程。AI助理，可以成為用戶的全能顧問，解答生活中的各類疑問。

有了AI的加持，手機對于年輕人不僅是打電話、聊天、拍照的工具，而是一個全能助理，幫助你能夠成為更好的自己。

可見，個性潮流的設計吸引年輕人，應用的豐富度遠超直板機，性能對標旗艦機，AI讓手機從工具升級為助理，nova Flip定義了小折疊的“新三好”。

潮流共振，因“小”而“大”

nova天生就是面向年輕人的品牌，持續洞察年輕人的真實需求。

在這一代年輕人身上，有主觀的一面，不將就、敢出色、悅已、個性，也有包容、多元的一面，他們自我不自私，愿意給自己貼標簽但又絕不固化、不束縛，追求自由、向往潮流。不設限的他們，也需要無限可能的產品與之相匹配。

nova定位于科技潮流單品，用潮酷前衛、領銜出眾的設計滿足年輕人的張揚個性，用科技創新滿足年輕人生活中的無限可能，用一代代產品與年輕人形成潮流共振，也因此聚攏了一大批nova星人。

這一次nova的首款小折疊亮相，是一款更加符合廣大年輕人的小折疊。就比如易烊千璽最喜歡的功能，折疊屏可以任意角度自由拍、間隔定時拍，在他的一天中，可以通過一部輕巧的手機解鎖各種花樣造型，拍天、拍地、拍自己、拍世界，可以有無數種視角記錄生活的五彩斑斕。

這樣一款屬于年輕人的小折疊，將對市場帶來兩大影響：一是給華為的折疊屏手機帶來更多的可能，擴大覆蓋面；二是給折疊屏市場帶來更多的可能，加速普及。

從華為的角度來看，華為一直是折疊屏手機的領導者，從這個品類出現，華為就常年占居市場第一的位置。華為在折疊屏市場的影響力、創新力給nova Flip做背書，nova Flip可以贏得更多年輕人的信任。而nova多年深耕年輕用戶群體，在年輕人中的親和力、號召力，使得nova Flip就如同華為在年輕人群體中投入的折疊“鉤子”，將更多的年輕人吸進這個折疊的潮流當中來。nova Flip將使得華為折疊屏手機從小眾到大眾，讓更多的用戶看到、用到，進一步拓寬華為在折疊屏市場的覆蓋廣度。

從行業看來，小折疊擁有巨大的市場潛力，各大頭部廠商紛紛押注小折疊，據傳蘋果即將發布的第一款折疊手機也是小折疊。從市場上第一部小折疊出現，到現在已經有三年多時間，這個產品形態在小眾市場已經受得了先鋒用戶的認可。但穩定發展的小折疊，離普及化還有一段距離，這其中的原因就是年輕人巨大的市場沒有得到最好的滿足。而nova Flip面向年輕用戶，針對他們的痛點精準定位，易烊千璽的展示更是代表了絕大多數當下年輕人的使用習慣。nova Flip或將引發潮流態度的共振，小折疊的大市場有望由此引爆。

nova Flip，讓年輕人不設限的同時，也將讓折疊屏市場無上限。

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