在芒果：見己相、天地相、眾生相

主筆/ 佳佳

文章架構師/ 詩人王飛

出品/ 飛娛財經

圈內最近的熱鬧中，有一件是再回來的“青春芒果夜”。

“愛與陪伴”的主題，從芒果2018年第一次創造長視頻會員的節日起算，已經6年了；但要從“芒果”出現在所有人的文娛記憶里起算，一代人的時間已過去。

在電視向互聯網騰挪的這些年，幾乎一切變了。但芒果出品，竟然依舊能反復地掀起話題；芒果這兩個字，也早已替代“湖南廣電”，成為從上個時代延續而來的更容易記住和親近的符號。

大家最津津樂道，也是最容易搞混的，就是湖南衛視和芒果TV的關系。

2013年，湖南衛視推出了兩檔現象級綜藝《我是歌手》《爸爸去哪兒》，有多兇猛呢，全天時段全國平均份額為5.07%，全年117天為收視冠軍，堪稱衛視瘋狂之巔；

同年底，愛奇藝用2億元買下《爸爸2》等六檔節目網絡獨家版權，樂視網也花了1億多將《歌手2》攬入懷中，等第二年播出時，兩家都賺瘋了；

2014年4月，金鷹網正式改名芒果TV，優愛騰迎來一個基因完全不同的同路人；

5天后，《花兒與少年》第一季上線，成為芒果TV第一個獨播綜藝；2個月后，實現了全網超1000萬用戶的目標；

2015年，視頻行業開始“燒錢”大戰，芒果TV無力也無意加入采買版權大軍，只得加大自制力度，降低內容成本；

2018年4月，快樂陽光、芒果娛樂、天娛傳媒、芒果影視、芒果互娛五家公司，重組上市，更名為“芒果超媒”；

2019年，芒果TV以45部自制綜藝數量，位居行業榜首，當年廣告收入33億元，同比增長39%，并實現11億元盈利。

再后面的故事，圈內人應該都有點印象，可以續上了。

像兄弟倆，一個老大一個老二。一開始老大養家，老二念書；后來老二也能賺錢，老大擔子輕一些了。

尤其2020年，《乘風破浪的姐姐》爆火，芒果TV的腰桿兒更直了，《我是大偵探》《火王》等劇綜，也開始在湖南衛視播出，兩兄弟內容/流量雙向互通起來。

其實，還有金鷹卡通、小芒電商，共同組成了「超芒生態」。

我并不是芒果的典型用戶，但一直保持觀察。

這里面有個慘痛的教訓，2014年前后，做小生意的表弟一直安利我今日頭條，當時還在用某高級新聞客戶端的我不屑一顧，錯失了很多字節機緣，從此自我警醒。

昨晚做了個小調研，出乎意料又在情理之中。

五位30歲以下的親戚，手機和Pad里，同時裝了優酷、愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV四個App，有兩位裝了嗶哩嗶哩。

對他們來說，潛意識里并沒有所謂的平臺忠誠，選擇更歸因于內容本身。

有一個句式很火，在xx讀懂中國。

芒果作為替代詞，也是相當合適的，文娛本來就是老百姓的最大公約數，芒果又是最大公約數里的一個極端豐富的樣本庫。

其實，標題一點都不夸張。

• 見己相：你在所有劇綜里，主角or配角，看見的都是自己；

• 見天地相：既是國資背景，又是市場化運作，包袱和高度兼而有之，很多細節不足為外人道；

• 見眾生相：全國34個省、333個市、2843個縣、38602個鄉，或許每一個角落都有湖南衛視和芒果TV的用戶；

不理解諸三相，不可能理解芒果。

見眾生相之內容。

綜藝方面：2016年《明星大偵探》，國內首個推理類綜藝；2019年《密室大逃脫》，推理類綜藝成為小風口；2020年《乘風破浪的姐姐》，2021年《披荊斬棘的哥哥》，至今依舊火爆；2024年，《歌手》僅用一場直播，就把整個內娛綜藝市場盤活了。

劇集方面：2024年，芒果TV發布了69部影視劇，包括頭部大劇《國色芳華》《水龍吟》《小巷人家》《長樂曲》，值得一提的是，騰訊視頻與芒果TV聯播的《與鳳行》開播即爆。

在國內，芒果TV造爆款的能力，就算是頂流了，無論全球潮流、還是獨立創新、無論新造明星、還是過氣翻紅，手藝都是爐火純青的。

14億人的超級市場，沒有誰敢說真的懂，唯有被驗證過的，才能稱之為國民級爆款。每一部劇/綜，內核都是人性、階層、心智、情緒、以及不可被定義的時間流。

見天地相之制度&科技。

自2018年起，芒果TV開始推行一線團隊工作室制度。目前，超芒生態（湖南衛視、芒果TV、金鷹卡通與小芒電商）共有56個自制綜藝團隊，22個影視制作團隊、38個新芒計劃戰略工作室。

除了精細化流程管理，也鼓勵創新、給與試錯空間，據說有一個團隊在一年半里，沒有做出一個節目，但提了5個方案，到年底，依然收到了一筆“創新獎金”。每年兩次的競聘，大部分只向85后、90后開放的中層管理崗位、以及強制性末尾淘汰來引進新人。

可能很多非科技圈、文娛圈的朋友還不知道，“‘馬欄山杯’國際音視頻算法大賽”是芒果TV打造的，而且已經舉辦到了第五屆，吸引了全球3萬支戰隊參與。從2022年起，芒果TV的算法團隊在國際頂尖的算法賽事上拿金獎，芒果TV的站內已經嵌入了《大宋少年志2》和《歌手2024》中嵌入了“角色對話”和“現場預測”的AI機器人功能。

去年6月，芒果TV正式發布了AIGC HUB平臺，它集成了領域模型、AI 繪畫、語音生成等文本、圖像、語音模態多項能力。

根據芒果超媒年報顯示，2023年芒果的研發團隊人數從287人增至558人，占比接近1/5。做最懂文化的科技公司和最懂科技的文化公司，芒果并不紙上談兵。

見己相之用戶。

最懂寵粉的視頻平臺，沒有之一。

在湖南衛視的T2演播廳旁邊，有一座專門為粉絲修建的“粉絲樓”，這也是芒果TV在線會員業務的起源，一定要延續溫情的寵粉模式。

截至目前，芒果TV的有效會員數量已超6600萬，去年會員收入43億元。

7月13日晚，搞了一場“無限寵AI”的沉浸式音樂盛典，2000平米巨型裸眼屏幕中，AI芒果崽與現場觀眾實時互動，同事回來說嗨得不行。

從產品側看：芒果出品非常細分，涵蓋長視頻綜藝、劇集、紀錄片、電影、微短劇、動漫卡通、短視頻、音頻等全矩陣；

往根上發掘：芒果的基因又很多元，有紅色基因、創新基因、青春基因、市場基因，他是一個特殊的、稀缺的文化主體。

6月，剛剛舉辦了2024芒果生態大會，強調內部協同，文化科技融合，構建“芒果新雨林”生態。

怎么理解這個芒果生態？

27年的湖南衛視，21年的省級衛視第一；

芒果TV獨播十年，位列長視頻第一陣營；

金鷹卡通，中國最好的少兒親子頻道；

小芒電商成立3年，去年GMV突破100億元；

二十四字總結就是：衛視全國領跑、視頻緊跟一線、少兒看見未來、電商不輸當下。多線作戰，實屬難得。

長沙這座城市很有意思，上半年剛去采訪了一家SPA店，老板說了一句話：“干文娛和新消費，只要在長沙立住了，等于湖南立住了，等于全國立住了。”

正所謂：

馬欄山上枝繁葉茂，金鷹城里燈火通明。

夜不能寐刷個小劇，一屏窺見全國人民。

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