華素制藥明星產(chǎn)品霸屏分眾，深入場(chǎng)景守護(hù)國(guó)民健康

“怕暈車，當(dāng)然飛賽樂(lè)；一次一粒，預(yù)防暈車。”

“適度飲酒，關(guān)愛(ài)健康；酒后不失風(fēng)度，盡顯風(fēng)度人生。”

近日，華素制藥旗下“暈車神器”飛賽樂(lè)與“酒局神器”風(fēng)度系列的產(chǎn)品登陸分眾電梯媒體，，從自身產(chǎn)品特質(zhì)出發(fā)，以場(chǎng)景營(yíng)銷為抓手，搶占消費(fèi)場(chǎng)景。與此同時(shí)，華素制藥在分眾電梯媒體掀起新一輪“華素風(fēng)暴”，引爆“華素制藥，品質(zhì)35+年”品牌價(jià)值。

01 覆蓋多元場(chǎng)景健康需求，更全面守護(hù)國(guó)人健康

專注于健康用藥領(lǐng)域的華素制藥，35年以來(lái)始終堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供高質(zhì)量產(chǎn)品，守護(hù)國(guó)人健康。

目前，華素制藥的產(chǎn)品涵蓋了感冒、消化、心血管、口喉健康、神經(jīng)系統(tǒng)等多個(gè)領(lǐng)域，并擁有多個(gè)備受消費(fèi)者信任的明星產(chǎn)品。例如，解決口喉健康問(wèn)題的華素片、改善胃腸健康的乳酸菌素片、抗高血壓用藥“元治”等。而最近霸屏分眾電梯廣告的飛賽樂(lè)和醒酒藥，則是華素制藥布局飲酒場(chǎng)景和暈車場(chǎng)景，打造的高品質(zhì)產(chǎn)品。

飛賽樂(lè)（鹽酸苯環(huán)壬酯片）是由解放軍軍事醫(yī)學(xué)科學(xué)院研制的預(yù)防暈車類的國(guó)家一類新藥，已榮獲多項(xiàng)國(guó)家發(fā)明專利與科技發(fā)明類獎(jiǎng)項(xiàng)，是“暈動(dòng)癥”領(lǐng)域先進(jìn)藥物。其主要作用于中樞神經(jīng)功能，不影響外周神經(jīng)系統(tǒng)，對(duì)中樞性活動(dòng)影響較小，所以會(huì)減少低血壓、嗜睡等不良反應(yīng)，安全性更高。

華素制藥依托軍事科學(xué)院強(qiáng)大的科研實(shí)力，投入大量研發(fā)經(jīng)費(fèi)及精力，推出了醒酒藥，幫助醉酒者迅速清醒，恢復(fù)意識(shí)。 為了守護(hù)飲酒者的健康，華素制藥還為醒酒藥安排了“黃金搭檔”——熊膽粉。熊膽粉是傳統(tǒng)中藥，有解毒保肝和解酒的作用。醒酒藥和熊膽粉配合使用，讓消費(fèi)者在酒桌上不失風(fēng)度。

為了滿足廣大消費(fèi)者多樣化的需求,華素制藥投入上億元研發(fā)經(jīng)費(fèi),推出“華素愈創(chuàng)”系列牙膏及含漱液系列產(chǎn)品，目前已上市的口腔護(hù)理產(chǎn)品品牌包括華素愈創(chuàng)、華素清清和伢伢衛(wèi)士。華素愈創(chuàng)系列產(chǎn)品蘊(yùn)含特有成分愈創(chuàng)木薁磺酸鈉，提取自“植物醫(yī)生”之稱的歐洲母菊，具有抗炎和黏膜修復(fù)效果。其牙膏、漱口水系列產(chǎn)品，在全國(guó)有超過(guò)1萬(wàn)家診所的5萬(wàn)余名牙科醫(yī)生推薦使用。同時(shí)，近1000個(gè)連鎖藥店品牌旗下超過(guò)10萬(wàn)家線下門(mén)店信賴和推薦購(gòu)買(mǎi)華素愈創(chuàng)口腔護(hù)理品。華素清清系列產(chǎn)品主打“護(hù)齦+護(hù)齒”功效，融合配方在清潔護(hù)齦的基礎(chǔ)上更滿足美白、抗敏等多種日常口腔護(hù)理需求，受到消費(fèi)者一致好評(píng)。

可以說(shuō)，華素制藥豐富的品牌線和產(chǎn)品線，成功覆蓋多種不同場(chǎng)景下的健康需求。也正因如此，華素制藥實(shí)現(xiàn)了對(duì)國(guó)人健康更全面的守護(hù)，進(jìn)而為建設(shè)健康中國(guó)貢獻(xiàn)更多力量。

02 刷屏分眾，凝聚場(chǎng)景價(jià)值，引爆品牌價(jià)值

在以豐富的品牌線和產(chǎn)品線，切入多元場(chǎng)景，為消費(fèi)者提供健康解決方案的同時(shí)，華素制藥的品牌營(yíng)銷也緊扣產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景，不斷建立起消費(fèi)者的認(rèn)知、記憶與聯(lián)想，形成具體場(chǎng)景中，華素制藥產(chǎn)品與消費(fèi)者需求的對(duì)接。

以飛賽樂(lè)和醒酒藥為例。針對(duì)飛賽樂(lè)，華素制藥深挖假期出游場(chǎng)景價(jià)值，以“提高假期旅途質(zhì)量”為核心，在全國(guó)多個(gè)城市開(kāi)展推廣宣傳活動(dòng)。在此過(guò)程中，華素制藥深挖旅行場(chǎng)景中暈車、暈機(jī)等痛點(diǎn)，構(gòu)建起飛賽樂(lè)“假期旅途好搭檔”的品牌形象，實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者需求和情感的雙觸達(dá)，進(jìn)而形成消費(fèi)者提前備藥的心智。

針對(duì)醒酒藥，華素制藥則精準(zhǔn)捕捉熱播影視劇中的聚餐、宴請(qǐng)等場(chǎng)景，以場(chǎng)景貼的形式將品牌融入劇中的這一類場(chǎng)景中，在消費(fèi)者觀劇的過(guò)程中，潛移默化地將醒酒藥的產(chǎn)品價(jià)值植入消費(fèi)者心智，建立消費(fèi)者在飲酒時(shí)對(duì)風(fēng)度品牌的聯(lián)想。

而此次飛賽樂(lè)與風(fēng)度品牌雙雙霸屏分眾，是華素制藥在場(chǎng)景營(yíng)銷上的又一次進(jìn)階。在電梯廣告中，華素制藥進(jìn)一步挖掘飛賽樂(lè)和風(fēng)度品牌的場(chǎng)景價(jià)值，高舉高打“怕暈車，當(dāng)然飛賽樂(lè)”和“酒局備風(fēng)度，酒后有風(fēng)度”的產(chǎn)品價(jià)值。借助分眾電梯廣告的高頻飽和式傳播，讓飛賽樂(lè)與暑期出游場(chǎng)景、風(fēng)度品牌與飲酒場(chǎng)景形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)，并形成對(duì)消費(fèi)者的強(qiáng)影響，喚醒消費(fèi)者更多潛在需求。

而在凝聚飛賽樂(lè)和風(fēng)度品牌的場(chǎng)景價(jià)值的同時(shí)，華素制藥再一次在主流消費(fèi)人群的核心生活空間，掀起“華素制藥，品質(zhì)35年”的傳播風(fēng)暴，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)華素制藥的品牌記憶。

可以確定的是，通過(guò)與分眾傳媒的深度合作，華素制藥將不斷增厚品牌資產(chǎn)，提升品牌影響力和市場(chǎng)份額。而在未來(lái)，也相信華素制藥能夠向著“為國(guó)民健康保駕護(hù)航”的目標(biāo)大步邁進(jìn)，再攀品牌新高峰